國慶假期期間，QQ上一款叫《咕咚大作戰》的休閑競技遊戲，在僅依靠1000萬種子用戶的前提下，通過自傳播在8天内總共收獲了超過2000萬的用戶。《咕咚大作戰》由斑馬互娛研發、蝴蝶互動發行，并在騰訊QQ社交互動開放平台首發。

有意思的是，這款遊戲之所以吸引了這麼多玩家，原因在于它的設計思路完全基于社交的概念，通過引導，達到了每一個玩家就能吸引一個自然分享帶來的新增用戶，達到極高的自傳播效果。我們可以具體來看這款遊戲的做法。

簡單新穎的競技玩法

遊戲的基本玩法非常簡單，玩家要做的就是用手指指揮你的“咕咚熊”在屏幕上自由滑動，滑動時就可以看到角色經過的路線軌迹，而當玩家通過滑動繞成一個“圈”，形成一個閉環的時候，這個“圈”就會變成一個“陷阱”，任何經過這個“圈”的玩家（包括畫圈的玩家自己），都會“咕咚”一聲掉進陷阱。所以每個玩家要做的，就是不斷畫圈讓對手掉進陷阱，同時避免自己掉進任何一個“圈”。

這個看似簡單的玩法，事實上和當年爆火的《貪吃蛇大作戰》有相通之處，但不同的是，由于遊戲的背景設定為“滑冰”，因此整體操作體驗更為順滑流暢，更為快速的進程也使得遊戲體驗更加緊張刺激。不同的地圖元素讓遊戲具備更多的偶然性和技巧性，而“必須靠近火堆保持熱量”的設定也保證了每一個火堆周圍必定爆發最為激烈的挖坑大戰。更重要的一點是，《咕咚大作戰》在單局遊戲中沒有明顯的“成長”設定，遊戲的理念是不在遊戲設計上對玩家強弱做過多幹預，而将遊戲的勝負完全交給玩家自身的操作、反應，以及運氣。

因為不能靠等級碾壓，因此遊戲中的連殺顯得尤為珍貴，成就感自然爆棚

另外，遊戲在社交與傳播上做了大量的優化設計，8天的時間内，遊戲憑借自然增長，從1000萬的種子用戶增長為2000萬，平均每個種子用戶都為遊戲貢獻了另外1個用戶的新增，在遊戲沒有做任何營銷活動的前提下，這樣的自傳播爆發力顯得非常驚人。同時，這樣的遊戲生命力也使得平台未來對遊戲的放量顯得信心十足。

基于QQ社交互動開放平台的傳播效果

《咕咚大作戰》首發在QQ厘米秀平台，目前玩家可以通過QQ厘米秀進行遊戲，很多時候新玩家需要通過老玩家發送的鍊接才能更快進入遊戲（主入口在遊戲官方公衆号當中）。借助這個強社交分享的設計，以及國慶期間的一輪放量，這才順利獲得了2000萬的用戶。因此，除了遊戲自身的因素之外，QQ新型互動遊戲的産品形态起到了決定性的關鍵作用。

據悉，這種新型的互動遊戲不是傳統的H5遊戲，是利用QQ自研引擎開發的類原生遊戲。騰訊希望通過此類新型互動遊戲，将用戶在QQ平台上的社交行為進行升級，在單一的聊天行為之外，通過遊戲、娛樂、教育等為用戶提供補充的社交體驗，并将社交行為轉變為一種可能産生實際價值的行為。

顯而易見，内容将是這一戰略的核心。通過開放型的合作，平台能夠累積多少優秀的遊戲及其他内容，進而對用戶行為進行平台所需的引導，潛移默化地改變用戶的社交習慣，這是目前最值得關注的部分。

《咕咚大作戰》正是第一款進駐到QQ平台的第三方遊戲。事實上，此前在厘米秀上推出的社交互動遊戲，就已借助用戶的社交傳播力量，同樣取得了良好的擴散效果。以今年春節前上線的《厘米fly》為例，據稱其累計互動次數便高達8億人次。另外據了解，QQ社交互動開放平台不久後将對第三方開發者開放，讓更多開發者能享受到QQ平台的技術和流量紅利。

從單一産品運營到生态化運營

其實除了8天積累2000萬的遊戲用戶的數據之外，《咕咚大作戰》的QQ平台公衆号還在國慶期間獲得了超過100萬的關注。

由于這款遊戲核心玩法偏休閑、輕度，無法對玩家的遊戲時長做太高的要求，而要發揮競技和社交屬性的優勢，又需要将遊戲的信息植入到玩家的日常社交行為中的每時每刻，這是一個用傳統遊戲的單一産品運營思路無法解決的矛盾。

所以《咕咚大作戰》運營團隊給出的解決方案是：突破單一産品運營的模式，将遊戲的運營拓展到包含遊戲産品及公衆号在内的整個生态圈運營。

研發團隊通過服務号功能的擴展開發，将QQ服務号作為遊戲的一部分，玩家在遊戲中體驗核心玩法，在服務号上實現其他的遊戲行為，獲得信息、遊戲外成長養成、遊戲獎勵收益獲取等，同時打通手機QQ平台本身來實現深度的社交行為。遊戲、QQ服務号和手機QQ成功互通後，遊戲便不再是一個孤立的産品，而是一個作為承載核心玩法的社交娛樂模塊而存在。

這種模式希望達成的效果是，遊戲隻負責承載玩家的核心體驗，玩家在常規社交行為中通過公衆号的功能、信息、服務，獲取更多遊戲相關的增值服務，同時保持對遊戲衍生話題的關注。

同時，運營團隊将QQ群也作為用戶運營的一個重點，目前在QQ社交平台上已經擁有數以百計的《咕咚大作戰》玩家QQ群，基于手機QQ本身和遊戲本身的互通性，玩家可以極其方便的在社交和遊戲娛樂之間切換。

因此，研發團隊在産品研發過程中，實際上是“遊戲本體”以及“公衆号功能”雙線并行的研發模式。可以看到，這個模式還有更多的擴展性，從遊戲官方的角度而言，未來也可以将其擴展為“統一服務體系 多樣遊戲玩法”的模式，用提供統一标準化服務的公衆号，帶動多個不同核心玩法的遊戲。

從《咕咚大作戰》這款遊戲背後，不難看出它采用的模式對于H5遊戲而言，或許擁有更多的價值。2000萬用戶在QQ的超級用戶體量面前還隻是一個很小的數字，而基于社交屬性的遊戲玩法，在未來的空間可能還非常寬闊。

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