中國商報（記者 周子荑 文/圖）今年的電視賣出了“白菜價”？近日，中國商報記者在北京部分門店走訪時發現，各大品牌的電視價格确有下滑，部分品牌上市的新品定價比往年同期低了幾千元。業内人士認為，這與近來電視面闆價格下行有關，更受市場需求不足、競争激烈的影響。随着面闆價格出現上漲的苗頭，接下來電視的價格走勢如何？

在北京市一家大中電器門店，各大品牌的電視價格親民。

新品比往年同期便宜了幾千元

“電視價格這幾年一直都在下降，今年尤其明顯。”

北京市某大中電器賣場索尼電視的銷售人員對中國商報記者介紹，今年新上市的55英寸電視LED的定價為5999元，OLED的定價是10999元。而往年同期，新上市的55英寸電視LED和OLED的定價分别能達到8000元和14000元左右。

不僅是索尼，很多電視品牌的銷售人員都有同感。在北京市某蘇甯電器賣場，長虹品牌的銷售人員向中國商報記者介紹，公司上市的新品——55英寸8K電視定價為4999元，4K電視定價為2999元，而往年上市的新品定價要達到七八千元。

此外，包括康佳、海信、創維等品牌的銷售人員都透露，近來電視價格确實接連下探。“今年的電視價格本來就低，從今天開始商場還做‘雙11’的預售活動，價格就更加便宜了。”

記者在京東商城搜索“電視”發現，銷量靠前的産品包括：創維酷開50英寸4k智能語音全面屏電視售價999元，海信Vidda55英寸電視售價1299元，TCL雷鳥電視雀4SE32英寸電視售價甚至低至529元。

“往年買65英寸電視要花大幾千元甚至上萬元，而今年便宜一點的三四千元就能搞定。”消費者王晴（化名）向中國商報記者透露。正是因為價格便宜，王晴有了換電視的想法。

奧維雲網數據顯示，今年以來，幾乎各個尺寸的電視都出現價格下調，例如46—50英寸電視價格下降了711元，51—59英寸電視價格下降了718元，80英寸以上的電視價格甚至下降了3404元。

供需不匹配或是降價終極推手

雖然電視降價和面闆價格的下行脫不了幹系，但受行業競争激烈、客戶滿意度不高等因素的影響更大。

數據顯示，面闆價格自2021年8月起下跌，至今下行周期已經延續15個月，而面闆成本占電視整機成本的比例高達70%。“今年的面闆價格确實有所下降，這使得我們進貨的成本價更低了。”一位電視零售商向中國商報記者透露。

而競争的日益激烈更是加劇了電視價格的下行。“今年電視降價的一個重要原因是廠家在打價格戰，以促進銷量的提升。”上述零售商表示。

還有一位電視廠家的技術人員表示，目前，電視市場上多項關鍵技術得以普及，打破了技術壁壘，實現了電視産品的批量化生産，因此電視價格年年有所下調。

而與激烈競争相對應的是需求不足。中國家用電器商業協會秘書長兼新聞發言人張劍鋒認為，智能手機出現後，電視就出現了用戶分流的局面，多屏時代的到來使得電視由家庭必需品變成可選購項，電視銷售持續下滑。另外，目前我國電視市場保有量很高，新增需求相對不足。更重要的是，各種商業廣告、開機廣告充斥電視，還有内容付費、會員付費等問題影響了用戶的觀看體驗，人們對電視的需求不斷減弱。

數據顯示，從2020年開始，國内電視銷量出現下滑，當年銷量同比下跌9%至4450萬台；2021年，電視銷量繼續下跌14%至3835萬台。相關機構預測，2022年國内電視銷量可能繼續出現兩位數下跌，回到2009年的水平。

索尼方面向中國商報記者介紹，電視市場“從無到有”的普及性需求已經飽和，機會存在于“從有到優”的産品叠代升級中。在更新換代的過程中，消費者決策體現出不斷提高生活品質的需求和多樣化的需求。

如何掌握電視定價主動權

而當前面闆價格已出現上漲的苗頭，這是否會帶動電視價格止跌回升？

TrendForce集邦咨詢調研數據顯示，今年10月下旬，部分面闆價格下降的勢頭已被遏制，其中65英寸、55英寸、43英寸和32英寸電視面闆均在漲價。

“一直以來，上遊面闆價格呈現周期性特征，每3—5年循環一次，如今确實要進入上漲周期了，這很可能會帶動下遊電視整機價格的回調。不過，一般情況下這種價格回調會有一兩個月的滞後期。”産業觀察家梁振鵬對中國商報記者坦言。

張劍鋒表示，面闆價格浮動對電視價格的漲跌有一定影響，但相對市場需求而言極為有限。電視行業要想真正實現價格上漲需要改變當前的供求關系，更多關注用戶體驗。“電視廠家需要協調各生态方徹底有效解決内容付費、廣告不斷的問題，提高客戶對電視的滿意度，這樣才有可能掌控定價的主動權。”

梁振鵬認為，未來電視市場的出路一是在功能、性能、款式、硬件各方面加以創新，推出更加吸引年輕人的産品；二是在OLED、MiniLED、激光電視等新興顯示技術方面實現突破。

TCL電子方面對中國商報記者表示，公司已瞄準“超大屏 中高端”市場。今年前三季度，TCL大尺寸智屏銷量有明顯增長，65英寸及以上尺寸智屏銷量同比提升63.6%。此外，TCL電子重視智屏多元化使用場景，深度布局遊戲屏及家庭互聯網。

長虹多媒體公司相關負責人對中國商報記者表示，未來公司一方面将深挖技術、研發先進顯示技術，為用戶帶來更為極緻的沉浸觀影體驗；另一方面将探究用戶使用場景，推出更多創新産品，滿足用戶的多樣化需求。例如，長虹推出的CHiQ ME 自在屏開創了移動觸控大屏應用新場景。

索尼方面也表示，未來索尼将深耕細分人群的不同需求，持續踐行高端大屏策略，将其當作長期、健康、可持續的發展策略。

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