記者 | 梁彩钰

本文為《美妝頭條》原創作品，轉載請授權

2020年，天貓雙十一分兩波進行，掀起了多少“定金人”和“尾款人”的沸騰。而天貓聯動中國品牌，以“國潮就位·11起挺你”為口号打造的國潮狂歡盛典，讓衆多品牌借助天貓國潮IP為品質國貨發聲。

11月1日起，天貓國潮11場直播接力，天貓直播間甄選海量國貨品牌，推動雙十一的消費經濟。其中，環亞集團旗下的自然護膚品牌法蘭琳卡聯動天貓國潮IP，在直播間力推全新單品粉紅蘆荟膠，刮起一陣國貨熱潮。

11月3日，環亞集團總裁吳知情空降天貓國潮官方直播間，與著名主持人、天貓國潮文化官楊瀾一起，為法蘭琳卡粉紅蘆荟膠實力打call。

作為環亞集團掌舵人，吳知情為直播間的消費者介紹了法蘭琳卡高品質的産品優勢。“環亞30年隻做一件事情，就是做好化妝品。我們有一支過硬的技術團隊。而法蘭琳卡多年以來一直堅持做天然、有機、純淨的化妝品，粉紅蘆荟膠已經是第4代了，從第1代起就受到了消費者的喜愛”。

據悉，蘆荟膠自上市以來就成為法蘭琳卡的明星單品之一，經過10多年的不斷升級叠代，從天然配方，到0酒精配方、不加水配方，到現在第四代粉紅蘆荟膠，更颠覆性的應用了真正的粉紅蘆荟。法蘭琳卡通過技術革新、配方升級、優質原料應用，在蘆荟膠細分市場做出了不可忽視的大突破。

在80、90年代，國際品牌逐漸進入中國市場。在歐美、日韓化妝品巨頭的夾擊中，國産化妝品公司走出了屬于自己的路。根據相關數據顯示，2012-2019年間，市場份額跻身前20的本土化妝品公司由6家增長至8家，合計市場份額由7.6%增長至14.1%，本土企業崛起的趨勢明顯。

國貨崛起，是近年來響徹化妝品行業的“口号”，亦代表了民族品牌與企業智能制造的發展。國人日漸強烈的民族認同感喚醒了企業的鬥志，國内各大品牌拉響了集結号，不斷提升品牌硬實力，時刻準備着在國潮當道的時代風口起飛。

恰逢天貓雙十一狂歡盛典，法蘭琳卡聯合天貓國潮IP，力推曆經12年研發的第四代革新粉紅蘆荟膠，用“打破規「綠」·「粉」出強大”傳遞産品獨特态度，通過多渠道媒體觸達全網3億用戶，為品牌豐富形象，擴大品牌曝光，為國貨品牌宣傳推制高點。

法蘭琳卡打破傳統思維，将粉紅蘆荟膠打造成個性且天然、有效的爆品蘆荟膠。區别于消費者固有思維中認識的綠色蘆荟膠，法蘭琳卡第四代粉紅蘆荟膠在延續“不加水”的配方下，選用多糖成分比一般綠色蘆荟高出6.58倍的粉紅蘆荟，與此同時，更添加國際大牌推崇的玻色因，配合SymCalmin德國專利舒緩成分等，以更優秀的配方體系，為肌膚構建堅韌的防護，以差異化優勢，打破市面上清一色綠蘆荟膠的同質化局面。

全方位宣傳造勢，将流量最大化。法蘭琳卡聯動天貓，全網吸睛造勢國貨話題，打造雙11最強熱點，放大法蘭琳卡粉紅蘆荟膠的獨特記憶點與品牌聲量。

雙十一期間，法蘭琳卡攜手一衆名人明星，為國貨強勢賦能，楊瀾、張韶涵、婁藝潇、李誕、羅永浩、陳赫等衆多明星紛紛發聲，為粉紅蘆荟膠打call，通過短視頻、直播等多種形式，為法蘭琳卡粉紅蘆荟膠增漲人氣，并創造了銷售佳績。

法蘭琳卡作為自然護膚領域中的國貨代表，法蘭琳卡粉紅蘆荟膠除了以其高濃度、高含量等優質成分滿足消費者，個性趣味、極具社交屬性的高顔值包裝、粉絲經濟與流量傳播下的全渠道營銷布局，對吸引消費者關注同樣起到不可缺少的作用。

除了聯合天貓國潮直播間，為品牌增加消費熱度外，法蘭琳卡還通過多元化社交營銷，覆蓋微信、小紅書、抖音等社交平台，在年輕消費群體當中建立起了全方位的口碑矩陣，曝光億級，大大帶動了雙11期間的品牌銷量。

無論是從營銷推廣還是到落地銷售，法蘭琳卡不乏與時代接軌的創新，實實在在貼合消費者的真實所需，打造個性品牌營銷布局。

法蘭琳卡粉紅蘆荟膠以爆品的姿勢站在新零售時代的風口，從塑造“不加水”的天然理念、建立在粉絲經濟下的紅人營銷，到突破自我的粉紅蘆荟膠蹿紅，法蘭琳卡每走一步都铿锵有力，在每一個時代的階段留下痕迹。攜手天貓國潮IP、構建全域口碑矩陣、優化體驗式營銷策略，法蘭琳卡展現品牌的多維度玩法，讓國人見證化妝品賽道上的國貨之光。

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