兩個多月前，奇瑞汽車旗下捷途品牌正式發布了全新品牌Logo，由中文隸書“行”字變種而成的圖形Logo典雅又不失靈動，漢字賦予了品牌更為生動的内涵。文化自信和認同也在潛移默化中融入市場，比如車企比亞迪早在2012年就推出了旗下王朝系列的開山之作——電動轎車秦。十年間，王朝系列幾經更叠，以“秦、唐、宋、元、漢”命名的車型均将篆體中文當做Logo使用。

（由隸書“行”字變體的捷途品牌Logo圖源網絡）

回到叠代更快的電子消費産品手機上面，國産智能手機從無到有、再到如今枝繁葉茂，十幾年來誕生了諸多手機品牌，自然也都有着其對應的品牌Logo。不過，細數近年來發布的新機，無一例外均采用英文字母Logo（注：亦包含拼音Logo）作為标識，隐隐有本該如此之意。如此不免想起魯迅先生的文章，難道我們又雙叒叕失掉自信力了嗎？

領頭羊效應下的迎合而非趨之若鹜

2014年末，遠渡日本代購智能馬桶蓋成為當時熱議的社會現象，“買隻馬桶蓋事件”甚至被納入兩會讨論議題。“中國制造VS進口産品”的輿論對轟下，馬桶蓋火了，消費者卻懵了。

（人民日報評“買隻馬桶蓋事件”圖源網絡）

彼時，中國衛浴市場上不乏優秀品牌及其産品，但在魚龍混雜的行業亂象面前，消費者并不知情且并不領情。在突然爆火的日本智能馬桶蓋的沖擊之下，國産品牌有苦難言。這很好理解，很長一段時間日本的衛浴品牌如伊奈、TOTO等都走在行業前列，其在日本的普及程度及國際影響力方面都稱得上行業領頭羊。

舉上述例子，正是要引入領頭羊效應這一概念。領頭羊發揮它的領導作用主要是靠道德信任和信用，對于一個企業而言，産品就是口碑最好的回應。

（蘋果iPhone4S圖源太平洋電腦網）

同樣的經濟現象發生在消費電子領域，歐美品牌作為行業領頭羊也曾影響着國内市場，如蘋果iPhone手機的成功對智能手機帶來的跨越式進步。毫無疑問，普通消費者在接受國外産品的同時，産品之上的英文Logo也就成了優質産品的記憶點，甚至産生正向的“刻闆”印象。比如iPhone，即使是在三四線城市的次級市場上，一些年歲稍長的群體看到這個被咬了一口的“蘋果”，也會下意識地給出“價格貴但質量好”的評價。

（菠蘿手機宣傳語圖源網絡）

國産智能手機起步稍晚，況且經曆過一段掙紮的“山寨機”“雜牌機”時代，“美國有蘋果，中國有菠蘿”的廣告語無疑是那段混亂時期的真實寫照。一邊是帶着英文Logo的歐美産品，一邊是“牛鬼蛇神”的山寨産品，彼時還沒有“中國人不騙中國人”的說法，中文Logo的“污名化”在行業亂象中漸漸坐實。

如此看來，手機品牌采用英文Logo顯得順理成章，至少當時的我看到與聽到的是兩種截然不同的事物。比如在初次聽到“小米手機”、“紅米手機”時，會把它歸類到山寨手機之流，但真正看到“MI”字Logo的工藝處理時，那一絲芥蒂似乎也彌散了。

品牌Logo去中文化出于簡潔需求

視線重新聚焦到手機品牌Logo之上，也許有朋友會有疑問，如果說用英文Logo是出于無奈之舉，但在如今國産手機走出國門且有一定國際市場聲量後，能否如比亞迪王朝系列般用上漢字符号呢？答案不得而知，但國産手機品牌Logo去中文化不僅是迎合市場，且在美觀簡潔方面也有一定考究。

（OPPOFindX5Pro背闆Logo圖源太平洋電腦網）

遍覽智能手機時代的所有國産手機，從未有廠商将品牌中文Logo印在手機背闆之上，有且僅有魅族在十多年前的手機面闆上印上了“魅族”篆體Logo，背闆則仍舊使用英文字母Logo。即使現在的我看來，面闆上的Logo并不違和，但不可否認的是有無Logo影響并不大，存則優雅，去亦無礙。事實也是如此，“魅族”篆體Logo僅在M8、M9以及MX三代機型上使用。當魅族MX2攜“詫寂”美學登台後，一切從簡，手機上再也沒有了中文Logo。

（魅族MX上的篆體Logo圖源太平洋電腦網）

歸根結底，中文Logo并非不夠美觀，而是不夠簡潔。手機作為較為前沿的消費電子産品，自身氣質與古樸的中文字體不相符合，簡體中文不夠含蓄，藝術字又太過花哨張揚。而即便有合适的字體，但當消費者看到手機背闆後的“歐珀”、“維沃”等字樣，反倒喪失了品牌記憶點。化繁就簡，最簡單的英文字母反而最适合印刻在手機背闆之上，沒有設計便是最好的設計。正如人們會記得步步高，記得OPPO和vivo，卻對“歐珀”及“維沃”印象不多。

（索尼Xperia1III圖源太平洋電腦網）

不隻是國内品牌，韓國的三星（Samsung），日本的索尼（SONY），包括相機品牌如佳能（Canon）、尼康（Nikon）等都是使用英文Logo。值得一提的是，國産手機雖不在産品上使用中文品牌Logo，但是以拼音字節作為Logo的則不勝枚舉，比如“HUAWEI”、“XIAOMI”、“MEIZU”等。而即便是以“HONOR”、“ONEPLUS”等英文命名的品牌，人們更能接受的是“榮耀”、“一加”的叫法。

手機采用字母Logo旨在面向國際

作為全球使用範圍最廣的語種，英語目前仍是國際市場溝通交流的的通用語言，在此背景下自然也有其潛在規則。

以前文的索尼為例，公司原名為“東京通信工業株式會社”（日文音譯：TokyoTsushinKogyo）、（TokyoTelecommunicationsEngineeringCompany），很顯然在逐漸邁入國際化時，冗長的名稱實在有礙其向外發展。直至最後，公司創始人盛田昭夫和井深大翻遍了英文字典，決定用拉丁文字根的“Sonus”（聲音）、與古英文的“Sonny”或“Sonny-boy”（男孩）組合成“Sony”，意指“以聲音起家的可愛頑皮孩子”。

（三星GalaxyS22Ultra圖源太平洋電腦網）

索尼及三星這般在各自國内風頭無兩的電子工業巨擘都如此，較晚走出國門的國産手機品牌在國際化發展階段無可避免需要一個有着足夠記憶點的品牌Logo，盡管這些Logo甚至隻是沒有實際意象的品牌讀音字母。

時勢造英雄，英雄亦造時勢。曾經旨在打開國際市場的國産手機品牌的字母Logo也許在外人看來不明所以，甚至拗口到無法順利發音，但在如今枝繁葉茂遍地開花的盛況之下，像海思“麒麟”和聯發科“天玑”處理器，“鴻蒙”系統以及“澎湃”芯片等更多蘊含中華傳統文化意象的漢語元素也被融入到手機及其衍生品中。

（華為官網圖源網絡）

混亂的山寨機時代，市場魚龍混雜，iPhone專賣店前黃牛加價一機難求；如今國産手機技術壁壘不斷突破，市場份額逐年穩固。從以往談“機”色變到現在對中國制造的認可，這與消費觀念轉變有關，當然也離不開華為、OPPO、vivo等國産品牌做實業而非投機的心氣。

無關中英文Logo，人們關注的總是産品。好的産品，總會被記住。

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