編輯導語:微信逐漸成為我們日常溝通與工作的必備工具之一,它的關鍵定位是“1個生活方式”。它能夠成為1個生活方式,意味着它有着一種很強大的力量和潛移默化形成的認知。本文就微信成為1個生活方式展開分析,一起來看看。
在《微信背後的産品觀》中,yyds張小龍談及微信關鍵定位:1個生活方式。
他還斬釘截鐵的認為,微信是「時尚的」「生活方式」。
那,為什麼不是1個通訊APP?不是1個社交APP?
首先,微信是一個時尚的産品,它是早已成為大衆生活不可缺少的構成。如果你不用微信,你會被看成脫離時尚潮流的人——這是微信已經構建的生活方式。
其次,APP更像是滿足用戶需求的「産品」。但,張小龍對待微信,更像是傾力而為的「作品」——這是對象質的不同,産品是工具,作品是創造物。
微信完全成為1個生活方式,這是一種很強大的力量和潛移默化形成的認知。
通過張小龍的分享,讓本人感觸深刻的是:抽象用戶的需求後,莫要僅當做産品能力來開發,更多要考慮的是,它如何滿足顧客現有和可能有的需求,再能結合時尚趨勢來,那這個作品就不會落伍,會成為人們的1個生活方式。
那怎麼去理解3H:
一、微信不是産品、是作品——用心琢磨、精心雕刻微信開發費用至少不下10個億,每一個表情、每一個功能、每一個UI設計和新版本的文案,都是曆經内部不斷的讨論、腦暴、疊代的過程。
張小龍在《微信背後的産品觀》提到,為了能夠讓UI設計師感受到新版封面設計的感受,親自帶着設計師坐上他的車聽了1路的搖滾音樂,想要傳遞搖滾的精神。
每一處UI的設計都要求到最簡單最簡單,不要讓用戶陷入混亂,盡量讓用戶路徑最短。
這樣子的匠心,是令我欽佩的。
反觀我們。進行一個新的産品策劃時,為了快速拿到結果,實現的路徑通常是,快速地吸取競品、行業同類産品的經驗,複制粘貼,拼湊成初版本的模樣。
因為節奏,我們無法真正安靜下來,去體驗每一步的流程是否真的符合人的需求,符合最真實的用戶行為,是最簡單的用戶操作。起碼我常常會如此反思。
成功的作品,往往是精心雕刻的。
二、微信是抓住趨勢的時尚單品于我個人,通訊軟件的選擇為什麼從QQ轉為微信(那個時候我還在義務教育階段)。
第一個原因,年輕人、上班族、明星偶像都開始在使用了!——他們是我的未來和喜歡對象
第二個原因,qq各種界面操作過于複雜,想要簡單一點!——簡約生活的趨勢
第三個原因,陌生人交友——原來漂流瓶、搖一搖這麼新鮮有趣,人的求新欲望
每個人,即每個用戶,都有向美、向好的必趨性,那時候就開始覺得微信好時尚哦!
就像,日常生活我們最常選擇的服裝穿着來說,普羅大衆的潮流,會看明星偶像時尚icon怎麼穿。明星偶像怎麼穿,會看高奢品牌怎麼設計。高奢品牌的設計靈感和元素,往往來自于貴族、藝術的融合。
潮流是一種現象,時尚才是本質。時尚其中往往蘊藏着人的選擇趨勢。潮流可能是現代的、可能是複古的,但時尚是當代的。
三、微信是一個生活方式,它帶有标簽熟悉生活方式是一種标簽,是一類人群的生活态度選擇,它是不分時代、年紀、性别的時尚選擇。
- 「極簡的生活方式」,崇尚斷舍離,盡量少的東西,喬布斯、紮克伯格,是這類人群的代表。
- 「科技的生活方式」,他們崇尚富有科技感的生活、喜歡很cool的感覺,特斯拉、蘋果手機,都是這類人群的歡喜。
- 「佛系的生活方式」,他們不争不搶,相信盡人事則足以的生活态度,1988的peace&love表情包、“就這樣吧”口頭禅,是他們的表現。
- 「享受當下的生活方式」,他們會精心設計每一次的消費,會去大衆點評、小紅書等種草平台獲取經驗,然後消費打卡。
為什麼微信變成了1個生活方式,因為它代表「更便捷的生活方式」。
四、怎麼像微信一樣,成為1個生活方式,或融入某種生活方式
- 更快的通訊——郵件、信件的對比
- 更不打擾的聯系方式——電話鈴聲的恐懼
- 更廣泛的社交圈子——群的概念
- 更私密的社交空間——相比QQ和微博
「時尚的生活方式」,具有強勁的生命力,甚至被賦予強大的消費力,更年輕活力的擁護者。我将其分為3類:
- 疊代型:人的需求在變化,有的生活方式底層并沒有改變,隻是載體變了、形式變了。
- 整合型:需求的場景在不斷的增加,當有人能提供包容性、複合性的需求滿足解決方案的時候,他也成功了。
- 創新型:人潛在的需求被挖掘了,加上跨時代意義的産品,為大家創造一種新的生活方式。
1. 疊代型:滿足某些需求
無論是極簡、複合、還是創造意義價值。
這裡想說的是微信。微信,是一個生活方式。它的最核心能力還是社交。
如果我們用:不使用會怎麼樣?、是否滲透生活?這兩個問題來衡量,它是否是一種生活方式,那微信無可置疑的,是。
當你的朋友告訴你,他不使用微信,你會覺得他是誰?長輩,他可能不需要與時代鍊接這麼緊密,學習能力已經下降。沒有網絡。外國人。非常小的孩子。是這些答案嗎?
如果它是一個年輕的人(起碼心态上),你會認為不使用微信的人,也太out了吧!這樣就可以推理出,微信是一個時尚的生活方式。
它甚至已經完全成為你與世界連接的重要橋梁。它可以讓你和朋友聊天、視頻、語音,還會讓你通過朋友圈記錄生活,通過公衆号獲取知識,通過小程序享受服務……太多,這都是微信帶給你的生活方式。
2. 整合型:提供更加完善、更多場景的生活解決方案
無印良品沒有創造什麼,但是它給你提供了一類生活解決方案。讓你變得簡單。
1980年無印良品誕生于日本,主推服裝、生活雜貨、食品等各類優質商品。無印良品是指“沒有名字的優良商品”。
從極緻合理的生産工序中誕生的商品非常簡潔,但就風格而言卻并非極簡主義。就如“空容器”一樣。正因為其單純、空白,所以那裡才誕生了能夠容納所有人思想的終極的自由性。
3. 創新型:提供一個新的生活方式,你從來沒想象到生活原來可以這樣
蘋果公司也是一個典型的生活方式品牌,它是一個數字生活提供者。
iPhone、iWatch、iPad、iMac、iCar、iCloud等等産品,完全充斥在你的生活當中,當你的手機密碼可以一鍵互通、當你的信息可以一件傳輸的時候,你感受到的都是它為你提供的數字生活。
蘋果的專賣店,是這個生活方式的現實體驗中心。那裡非常時尚、光亮、潔白,他們的科技成果都能用相同的形容詞來歸納。如果你有一部MacBook、iPhone或者iPod,它們都會讓你展現出幹淨、靈巧和迷人。這些産品的内部都有一個容易上手的操作系統。
寫在最後!
PM對于産品的定位,決定最終的走向。
如果微信的定位是「通訊」APP,其或許早已被飛豬、釘釘等通訊方式取代。
如果蘋果的定位是「手機」産品,那它的體驗感受就不會成為其最強護城河。
巨頭們已朝向「生活方式」形态,不再滿足提供服務,而是為使用者貼上1個标簽,讓使用者成群,把他們聚類。
本文由 @In Nice 原創發布于人人都是産品經理,未經許可,禁止轉載
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