文/楊鑫宇　

　　（作者楊鑫宇，荔枝新聞特約評論員，《中國青年報》評論員；本文系荔枝新聞客戶端、荔枝網獨家約稿，轉載請注明出處。）

　　最近，山東菏澤曹縣火了。打開社交媒體，到處都能看到有人在刷“曹縣梗”。從“甯要曹縣一張床，不要上海一套房”，到“中國不能沒有曹縣”，這些無厘頭的内容遍布網絡。在新浪微博，“曹縣是什麼梗”一度沖上熱搜第一，話題閱讀量超過4.7億。

　　不了解前因後果的人，很可能被如此浩大的聲勢弄得有些摸不着頭腦。但事實上，“曹縣梗”爆紅背後，并沒有什麼“神秘力量”。和之前許多類似的無厘頭事件相似，讓“曹縣梗”火遍全網的引子，隻不過是當地網紅“大碩”在視頻中既搞笑、又有地方特色的招牌發言：“山東菏澤曹縣666，我的寶貝。”從本質上看，這和當年莫名其妙火起來的“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”頗有異曲同工之妙。

2020年9月，阿裡研究院發布《淘寶村百強縣名單》，曹縣憑借151個淘寶村、17個淘寶鎮的數量，位列百強縣第二名。

　　然而，盡管曹縣火起來的由頭，隻是一個讓人一笑而過的網絡俗梗，但借着這個俗梗的熱度，曹縣也得以被更多網民認識。在網絡輿論的喧嚣中，人們驚訝地發現，原來曹縣并不簡單——作為一個面積不到2000平方公裡，人口不到200萬人的縣，曹縣生産的平價漢服與影樓服裝，占據了超過三成的國内市場。與此同時，在傳統喪葬文化氛圍濃重、高度重視葬禮的日本，有超過一半的棺材都來自中國曹縣。從2010年到2020年，曹縣的GDP從122億增長到463.82億元，翻了将近兩番。

　　幾年之前，曹縣還是國家脫貧攻堅工作重點扶持的貧困縣，如今，被網友戲稱為“宇宙中心”的曹縣，卻已經在多個榜單中入選全國百強縣。先天條件談不上優厚的曹縣，之所以能夠實現這樣的飛躍，靠的是當地人民和有關部門發現并把握機遇的出色能力。身為棺材主料桐木的傳統産地，曹縣在上世紀90年代前，主要做桐木出口生意。然而，在向日本出口桐木供對方加工的過程中，當地人發現了精加工的附加值優勢，于是大力提高本地加工水平，最終靠着不輸于日本工匠的品質，和遠低于日本同類産品的價格，獲得了日本喪葬市場的青睐。

　　曹縣“占領”漢服市場的過程同樣十分有趣。一開始，曹縣擅長生産和棺材配套的壽衣，這個行業賺頭不大，而且由于移風易俗的緣故，一直在走下坡路。然而，電商興起後，很快就有曹縣商家意識到：本地生産壽衣的産能與工藝完全可以轉化為生産影樓服飾，而這明顯比生産壽衣更加賺錢。2019年，已經在影樓服飾領域站穩腳跟的曹縣，又看到了漢服文化異軍突起的趨勢。面對受衆飛速擴張，單價卻普遍偏高的漢服市場，曹縣人再次精準施策，主打低端、平價漢服。盡管這種做法一度讓不少圈子裡的人把曹縣漢服當做“山寨貨”嫌棄，但這卻為曹縣漢服産業奠定了基礎，最終使其實現了向原創轉型的目标。

　　在“曹縣梗”的走紅過程中，我們看到了當地有關部門的巧妙回應。相關話題登上熱搜之後，此前便曾在直播間裡給曹縣漢服“帶貨”的曹縣縣長梁惠民，立刻出面表達了對網友調侃的歡迎，順便宣傳了一波曹縣，表現出了快速的反應能力和積極面對網絡輿論的态度。

　　從對日外貿到電商熱潮、從漢服文化到網絡爆梗，昔日寂寂無名的曹縣以其靈活的身段，抓住了幾乎每一個能夠抓住也值得抓住的風口，實現了一次又一次轉身。這一切，靠的是敏銳的市場嗅覺與充沛的創新意識。這些優勢，讓曹縣成了縣域經濟的正面範例。今天玩着“曹縣梗”的網友，或許很快就會玩膩，但曹縣背後的故事，卻有不少值得深思的意義。

　　輿論關注曹縣，固然是出于偶然。但曹縣的成功，卻反映出縣域經濟發展的某些規律。在中國，與曹縣在體量規模、資源禀賦、基建水平上相仿的縣數不勝數，但是，能夠在各種資源向中大城市集中的經濟進程中“逆勢突圍”的隻有少數。在産業升級轉型的道路上，不乏有曾經在特定行業輝煌一時的縣丢掉了賴以安身立命的“老本”，與此同時，人口與資本自發向中大城市流動，也讓許多縣面臨着“空心化”的危機。

　　在這種情況下，縣域經濟想要有所成就，“蠻幹”是行不通的。隻有找準自身定位，最大化利用本地的資源禀賦，同時保持對産業風口的敏感，才能擺脫被動，在市場的上位圈層中謀得一席之地。中國之大，有機會以小博大，取得“另類成功”的縣，遠不止一個曹縣。我們也希望在未來看到更多縣域經濟騰飛的例子，見證屬于他們的輝煌。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!