文/南山

過去十餘年中，在曆經多輪變革的手遊行業，雖然大部分曾紅極一時的遊戲或IP都已黯然退場，但仍然有一部分脍炙人口的長線精品IP成功扛過了時間與市場的雙重考驗，至今仍活躍在大衆視野裡。

其中，不得不提的一款遊戲，就是2010年上線的經典電子寵物手遊《會說話的湯姆貓》，過去12年裡，得益于其背後廠商金科湯姆貓全資子公司Outfit7的精耕細作，其也從一款手遊單品開始依托IP進行了多元内容發散，相繼衍生出了《湯姆貓跑酷》《我的安吉拉》《我的漢克狗》等休閑精品，不僅使得“會說話的湯姆貓家族”IP（下文簡稱：湯姆貓IP）愈發廣為人知，同時也構建了一個在全球範圍内有着巨大影響力的“湯姆貓宇宙”。

2021年，湯姆貓IP系列最新作品《我的安吉拉2》自陸續上線國内外市場後，一度登頂了15個國家/地區Google Play榜首，同時還闖入了90多個國家GooglePlay和超100個國家App Store Top 10之列。

憑借極為優異的市場表現，《我的安吉拉2》成功跻身了App Annie發布的《2021年7月全球熱門遊戲》榜單第五位，足以稱得上是近年來屈指可數的全球休閑爆款之一。

雖說《我的安吉拉2》是一款輕量化的休閑手遊，但GameRes觀察到，在其上線後的近一年中，其背後的“操盤手”金科湯姆貓始終秉持着“精品化”的行業趨勢理念，持續調優遊戲細節體驗、推進創新玩法叠代。

近日，在《我的安吉拉2》臨近1周歲之際，适逢炎炎夏日的到來，《我的安吉拉2》也順勢于近期更新了主題為“一起閃耀”的暑期大版本，在以“城市活動”為錨點推出大量新鮮玩法之餘，還為玩家們心目中的超級巨星安吉拉打造了首個原創歌曲及同名MV《Shine Together》，不僅依托創新内容為遊戲注入了活力，同時也進一步拓展了湯姆貓IP的價值邊際。

“以玩家為本”精耕内容研發，《我的安吉拉2》的成功并非偶然

在聊本次大版本更新之前，首先值得我們關注的是，《我的安吉拉2》為什麼能夠在過去一年中收獲全球玩家的認可？其核心設計理念是什麼，有哪些特色持續吸引着玩家在其中享受樂趣？

那麼着眼于遊戲内容設計，在GameRes看來，《我的安吉拉2》的核心玩法可以劃分為兩個大模塊：一是以吃飯、玩耍、跳舞等養成系統，加之“戶外場景探索”相關設計協同構成的“生活模拟”玩法，這種日常化的遊戲體驗可讓玩家從中得到溫馨、接地氣的反饋，《我的安吉拉2》也因此精準地戳中了休閑玩家的痛點；二是在順應“女性向”遊戲大趨勢的基礎上，《我的安吉拉2》充分洞悉核心女性用戶群體的内容偏好，通過積極引入 “換裝穿搭”玩法，迎合了女性玩家“追求美麗”這一核心訴求。

不難看出，不論是“生活模拟”還是“換裝穿搭”，《我的安吉拉2》進行相關玩法設計的出發點都是基于玩家在體驗、情感等維度的核心訴求，這不僅是其此前在全球範圍内大獲成功的核心誘因，也是金科湯姆貓在過去12年中打磨各類遊戲時所遵循的核心理念。

順着這一邏輯，再去審視本次《我的安吉拉2》暑期版本的全新内容，我們也可以自然地從中觀察到，每一項内容創新的着力點，同樣是金科湯姆貓那套未曾改變過的研發初衷——“以玩家為本”。

以玩家訴求為本開拓創新内容，借原創MV強化玩家與安吉拉的情感羁絆

過去一年中，玩家們都在《我的安吉拉2》享受到了藉由做甜品、練音樂、學舞蹈等養成玩法傳遞出的愉悅成長體驗。但很顯然，單一的養成體系并不能形成一個完整的“生活模拟”閉環，始終還缺少一個“成果驗收”環節，幫助玩家從中收獲努力得到認可的滿足感。

基于此，在新版本中，《我的安吉拉2》推出了全新的“才藝秀”表演玩法，玩家可以讓安吉拉登上舞台表演才藝，向萌寵評委小組展示經一年磨砺後的出色才藝成果，在這個夏季盡情閃耀。

同樣沿着“生活模拟”的軌迹，《我的安吉拉2》新版本中還加入了全新的“珠寶制作”活動玩法。從珠寶模型的選擇，到寶石原料的切割，再到磨削抛光、鑲嵌成形，玩家可以全方位地參與到與現實相耦合的完整珠寶制作流程中，期間釋放藝術創造力，最終打造出符合自身期待的華麗珠寶首飾。

不止于此，為了進一步迎合女性玩家們對“美”的喜愛與追求，《我的安吉拉2》本次更新還上新了諸多與夏季時間節點相契合的服裝、家具裝飾，玩家們可以通過“夏季主題貼紙收集”活動進行獲取，在穿搭及家裝環節盡情展示自我個性。

在GameRes看來，以上這一系列新内容、新玩法的誕生，折射出的依然是金科湯姆貓持續錨定玩家核心訴求，并以此為内容創新着力點，緻力于持續為玩家帶來優質遊戲體驗的不變初心。

除了内容上的創新之外，正如開篇所述，金科湯姆貓此番為安吉拉打造的首個原創歌曲及同名MV《Shine Together》，将在7月13日正式與大衆見面。

據了解，《Shine Together》是一首關于“友誼”的現代歌曲，正如歌曲的中文譯名“一起閃耀”般，安吉拉将會像朋友一樣一直守護在玩家身旁，與玩家共同分享喜悅、分擔淚水的堅定信念訴諸于歌曲之中，并表達出希望永遠做玩家親密無間好朋友，陪伴玩家在人生旅途中“一起閃耀”的美好願景。

GameRes認為，可以預期的是，這一場“遊戲x音樂”的創意跨界探索，一方面能大幅強化安吉拉的特色IP形象，使安吉拉IP在泛娛樂圈層得以形成更強的破圈滲透力，形成更高的辨識度。另一方面，還能觀察到，哪怕跳出了遊戲内容研發這個層面，金科湯姆貓依然堅守着“以玩家為本”的态度，基于核心玩家對“照顧安吉拉成長，從中收獲陪伴型養成樂趣”這一心理動因的洞察，通過歌曲及MV強化着玩家與安吉拉間的情感羁絆，從而讓他們能夠感受到一種近似于“見證女兒成長”的滿足感。

很顯然，《我的安吉拉2》這次暑期版本的意義，遠不止是帶給了玩家更新穎的體驗，更觸動内心的驚喜。立足于金科湯姆貓進行玩法創新與IP跨界内容衍生的核心思路，其中蘊藏着的理念，相信能在未來帶給行業不小的啟發，也讓更多廠商理解到高品質“長線運營”的發力點應該在哪。

推陳出新、跨界合作，金科湯姆貓持續擴大湯姆貓IP影響力

追根溯源，《我的安吉拉2》之所以能精準的錨定玩家核心訴求，不斷帶給行業與玩家源源不斷的驚喜，離不開的是金科湯姆貓12年來長線深耕休閑賽道，持續打磨湯姆貓IP過程中所沉澱下的深厚經驗積累。

那麼經曆了12個春去秋來的湯姆貓IP，如今在全球範圍内到底有多火爆？

今年一季度，App Annie發布的《2022年移動市場報告》中顯示，金科湯姆貓憑借旗下“會說話的湯姆貓家族”IP系列移動應用的卓越表現，再度蟬聯了2021年ios及Google Play遊戲綜合下載榜全球前十，成為2021年全球熱門遊戲公司裡僅有的兩家中國公司之一。

同時，金科湯姆貓2021年度财報中也披露道，“會說話的湯姆貓家族”IP系列應用在全球範圍内的累計下載量已超過170億次，全球MAU（月活躍用戶人數）超過4億次。

并且就GameRes觀察到的市場動态來說，湯姆貓IP系列遊戲的長線生命力極其旺盛，譬如在2022年2月中旬，金科湯姆貓已上線運營11年的遊戲《會說話的狗狗本》(Talking Ben the Dog)，就曾再度登頂了美國、加拿大、英國等多個國家和地區iOS應用下載總榜。

由此可見，湯姆貓IP系列遊戲始終都沒有被主流遊戲市場所抛棄，反之得益于鮮明的IP形象，以及普适性極強的内容設計，具備了一種“穿越周期”的獨特能力，這無疑也為金科湯姆貓未來的可持續發展注入了更多動能。

縱然已享譽全球，但在金科湯姆貓眼中，湯姆貓IP的長尾潛力遠遠還未釋放完畢。

去年5月，在“Outfit7 NOW 2021”大會上，Outfit7 CEO錢信宇就曾公開表示，未來，金科湯姆貓及其子公司Outfit7仍将持續深耕“會說話的湯姆貓家族”IP，持續為用戶打造高品質的原創精品内容，不僅要将“會說話的湯姆貓家族”IP打造成一個擁有多元延展性的IP，更要使其成為一個具備時間上的穿透力、空間上的跨躍性、文化上的包容力及融合力的超級IP。

可以說錢信宇的這番表态，不僅确立了湯姆貓IP的長線價值衍生方向，同時彰顯了金科湯姆貓緻力于持續擴大湯姆貓IP影響力的決心。

基于此，可以觀察到，近年來湯姆貓IP已經朝諸多領域進行了一輪又一輪的跨界衍生。

譬如在影視動漫領域，“會說話的湯姆貓家族”IP系列動畫，目前已在全球150 個國家和地區播放，累計播放量超880億次；在兒童教育領域，金科湯姆貓結合STEAM教育理念與AR技術相繼推出了《湯姆貓AR學英語》《湯姆貓AR-Code》《方糖智能細胞機器人》等寓教于樂的産品，向全球兒童傳遞優質教育理念；為了将“寓教于樂”落到實處，湯姆貓IP兒童主題樂園也在全國多城落地，旨在讓孩子們在體驗中同時汲取知識、快樂成長。

而在聚焦兒童成長，打造多栖IP影響力之餘，今年以來，GameRes觀察到金科湯姆貓已開始大力推進湯姆貓IP與諸多細分科技領域的結合。

今年5月，《湯姆貓總動員》正式上線智能汽車AITO，成為HarmonyOS新能源車首款車載刷臉登錄遊戲；6月，金科湯姆貓則與Rokid達成了合作，推動《湯姆貓跑酷》登陸Rokid Air應用商店，供廣大用戶通過Rokid Air AR智能眼鏡體驗沉浸式跑酷；同期，金科湯姆貓披露了與北大信息、科大訊飛簽署戰略合作框架協議的信息，表示三方将在智能語音、人工智能技術場景化應用領域展開合作，還将共同研究下一代場景化、沉浸式的移動互聯網教育産品。

不難發現，身處日新月異的科技發展大勢中，金科湯姆貓選擇的是積極擁抱變化、迎合潮流，以湯姆貓IP為支點，積極介入新能源汽車、人工智能、XR等前沿領域，一步步走進大衆的衣食住行日常生活中，這也讓湯姆貓IP的影響力得以持續跨圈擴散。

結語

一直以來，輕量化休閑遊戲難創新都是困擾行業的一大難題，但《我的安吉拉2》暑期版本在遊戲内外的多維度細分革新，傳遞給了行業一個信息：隻要堅持以玩家訴求為本，堅守産品的研發初衷，就能在紛雜的行業趨勢信息中剝離出玩家真正所關心、想要的體驗，自然也能抓住合适的細分革新切入點，完成讓玩家滿意的創意突破。

與産品打磨思路趨同的是，金科湯姆貓同樣将創新思路運用到了湯姆貓IP的生态建設之中，從打造IP遊戲矩陣，到泛娛樂跨界衍生，再到與多個科技細分領域的共振探索，在金科湯姆貓的持續發力之下，湯姆貓IP的破圈影響力肉眼可見的日益擴大，也總是能一次次帶給行業與玩家出乎意料的驚喜。

展望未來，相信在金科湯姆貓的長線深耕之下，湯姆貓IP不僅能在遊戲領域孵化出更多細分爆款，進一步完善“湯姆貓宇宙”，更能通過IP與各類産業鍊的跨界融合，一步步跳出遊戲圈層，深入大衆生活之中，成為一個真正意義上的“國民級IP”。

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