3月18日，LOVO家紡首次聯合天貓超級品牌日，在法國盧浮宮舉行了【LOVO家紡十周年慶生PARTY暨天貓超級品牌】盛典，正式開啟了LOVO天貓超級品牌日。此次LOVO天貓超級品牌日以“超級睡眠力”為主題，為消費者獻上專屬于LOVO的雙11。

法國盧浮宮的活動現場

LOVO家紡首個天貓超級品牌日：引領年輕化風向

家紡是生活的必需品，随着消費結構和觀念的不斷演變，其産品及功能傳統、美學意義等越來越受到主力消費群體的重視。活動現場，LOVO家紡負責人王梁先生深刻分析了中國家紡行業面臨的新問題——客群急速年輕化。

結合2018年天貓雙十一數據：90後年輕客群在電商領域的占比已超過五成。90後的消費習慣與70、80後有着顯而易見的差别，他們更注重産品的美觀度即顔值、追求産品的高性價比、加速快節奏生活下的快速消費決策力。天貓超級品牌日攜手LOVO對品牌内核進行升級，以“超級睡眠力”為主題，從美學和性價比方面，打造電商領域更具有競争力的品牌産品。

LOVO家紡借此盛典，正式發布了新時期、新人群中國家紡行業潮流美學趨勢。LOVO家紡品牌的宣傳語——以歐洲新銳設計實現品牌的美學升級及高性價比的定位，以互聯網直賣的銷售渠道鍛造品牌的“加速度”能力，完美诠釋出蛻變的決心。

基于此，LOVO家紡與天貓強強聯合，在3月20 日開啟首個中國家紡海外天貓超級品牌日。盧浮宮定制款、周冬雨定制款将在超級品牌日首次發布，通過與天貓超級品牌日的合作，LOVO将改變傳統供應鍊，定制化互聯網供應鍊，縮短産品上線周期從120天縮短至45天，極限可達15天。

（LOVO家紡代言人 周冬雨）

以天貓超級品牌日這個營銷超級IP為載體和推動力，LOVO家紡将觸達更多的年輕消費群體，改變消費者心目中固有LOVO的品牌印象，進而提升LOVO品牌在年輕消費者心目中的感知度。

天貓超級品牌日：賦能LOVO開啟行業升級

天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，整合全網生态力量，打造屬于品牌自己的雙十一，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

LOVO天貓超級品牌日，深度剖析核心顧客群體從務實主義向享樂主義的趨勢轉變，在以下三項重點策略上達成高度的一緻性：品牌定位需要精準且有調性、産品風格需脫離傳統、服務體系需告别量販式。

基于上述品牌理念，LOVO正式提出“歐洲100”計劃，通過與100位歐洲新銳設計師合作，順應天貓平台的升級趨勢，将調性時尚、産品美觀、服務精準的睡眠體驗帶給更多大衆消費者。

LOVO家紡将以中國家紡的盧浮宮首秀為開端，攜手天貓超級品牌日，傳達品牌價值升級的策略，開啟更為精彩的下一個十年。這也應證了天貓超級品牌日的IP意義：挖掘超級精神，為消費者提供消費引領。雙方以生活美學和互聯網快節奏生活的精準打法，在天貓平台打造優質購物場景與體驗，讓歐洲新銳設計美學與互聯網直賣床品的品牌主張深入落地，必将實現品牌觸達更多年輕化客群的目标。

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