3月18日,LOVO家紡首次聯合天貓超級品牌日,在法國盧浮宮舉行了【LOVO家紡十周年慶生PARTY暨天貓超級品牌】盛典,正式開啟了LOVO天貓超級品牌日。此次LOVO天貓超級品牌日以“超級睡眠力”為主題,為消費者獻上專屬于LOVO的雙11。
法國盧浮宮的活動現場
LOVO家紡首個天貓超級品牌日:引領年輕化風向
家紡是生活的必需品,随着消費結構和觀念的不斷演變,其産品及功能傳統、美學意義等越來越受到主力消費群體的重視。活動現場,LOVO家紡負責人王梁先生深刻分析了中國家紡行業面臨的新問題——客群急速年輕化。
結合2018年天貓雙十一數據:90後年輕客群在電商領域的占比已超過五成。90後的消費習慣與70、80後有着顯而易見的差别,他們更注重産品的美觀度即顔值、追求産品的高性價比、加速快節奏生活下的快速消費決策力。天貓超級品牌日攜手LOVO對品牌内核進行升級,以“超級睡眠力”為主題,從美學和性價比方面,打造電商領域更具有競争力的品牌産品。
LOVO家紡借此盛典,正式發布了新時期、新人群中國家紡行業潮流美學趨勢。LOVO家紡品牌的宣傳語——以歐洲新銳設計實現品牌的美學升級及高性價比的定位,以互聯網直賣的銷售渠道鍛造品牌的“加速度”能力,完美诠釋出蛻變的決心。
基于此,LOVO家紡與天貓強強聯合,在3月20 日開啟首個中國家紡海外天貓超級品牌日。盧浮宮定制款、周冬雨定制款将在超級品牌日首次發布,通過與天貓超級品牌日的合作,LOVO将改變傳統供應鍊,定制化互聯網供應鍊,縮短産品上線周期從120天縮短至45天,極限可達15天。
(LOVO家紡代言人 周冬雨)
以天貓超級品牌日這個營銷超級IP為載體和推動力,LOVO家紡将觸達更多的年輕消費群體,改變消費者心目中固有LOVO的品牌印象,進而提升LOVO品牌在年輕消費者心目中的感知度。
天貓超級品牌日:賦能LOVO開啟行業升級
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,整合全網生态力量,打造屬于品牌自己的雙十一,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
LOVO天貓超級品牌日,深度剖析核心顧客群體從務實主義向享樂主義的趨勢轉變,在以下三項重點策略上達成高度的一緻性:品牌定位需要精準且有調性、産品風格需脫離傳統、服務體系需告别量販式。
基于上述品牌理念,LOVO正式提出“歐洲100”計劃,通過與100位歐洲新銳設計師合作,順應天貓平台的升級趨勢,将調性時尚、産品美觀、服務精準的睡眠體驗帶給更多大衆消費者。
LOVO家紡将以中國家紡的盧浮宮首秀為開端,攜手天貓超級品牌日,傳達品牌價值升級的策略,開啟更為精彩的下一個十年。這也應證了天貓超級品牌日的IP意義:挖掘超級精神,為消費者提供消費引領。雙方以生活美學和互聯網快節奏生活的精準打法,在天貓平台打造優質購物場景與體驗,讓歐洲新銳設計美學與互聯網直賣床品的品牌主張深入落地,必将實現品牌觸達更多年輕化客群的目标。
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