萬衆期盼，亞馬遜昨天正式發布了Fire Phone手機。

當然，我們已經知道了關于這款手機很多信息和功能，比如3D顯示屏等等，在此，筆者并不打算深入探讨這些問題，實際上，我倒是想來談談亞馬遜公司本身。一家開始賣書的公司，發展成了一家電子商務巨頭，後來又成功的賣出了不少Kindle安卓平闆電腦，而現在，他們又要進軍殘酷無比的智能手機市場，這一切是為什麼呢?

從電子書，到平闆電腦，再到智能手機，這之間的跳躍似乎讓人覺得跨度非常大?

不過，亞馬遜目前所處的市場位置非常不錯，想必從發布智能手機中獲利應該不成問題。

當然啦，如果說亞馬遜要對如今手機市場上的前兩位老大------三星和蘋果構成威脅，目前還為時過早。但是亞馬遜公司進入到手機市場還是非常值得關注的，因為對于索尼，HTC，LG，微軟，甚至是黑莓這些手機制造商來說，亞馬遜還是非常有競争力的。

讓我們看看為了進軍智能手機市場，亞馬遜都做了哪些準備吧。

1、亞馬遜是在薄利多銷這一理念下發展起來的，它的競争對手往往看重的是利潤，而亞馬遜不同，他們數年來都是秉承了以量取勝的理念，最後把所有競争對手都“餓死”。在移動領域裡面，制造商們組裝的手機，價格往往會在成本上再加幾百美元，之後，他們會把這筆費用巧妙的放在每月的手機套餐合約裡面，讓消費者覺得自己花上600美元拿到一部手機，再給運營商支付2000美元非常劃算。不過，如果消費者不知道自己手機的實際成本，他們根本不會在乎那幾百美元，但此時，如果市場上出現一個不在乎利潤的競争對手，對其他手機制造商來說絕對會是個巨大的威脅。

2、實際上，亞馬遜想要運營他們的手機業務是有技術基礎的，其中就包括亞馬遜獨有的雲技術服務，一個定制版本的安卓操作系統，一個App應用商店平台，一個擁有數億用戶的電子商務平台，以及一個海量内容圖書館(含書籍，音樂，視頻，等等)，這些都是其他競争對手所不具備的。亞馬遜正是依靠上述這些優勢，讓他們的Kindle Fire成為了銷量排名第二的安卓平闆電腦。所以，你不妨想象一下，他們把這些優勢用在手機上會是什麼結果。

3、電子書閱讀器，加上其Kindle Fire平闆電腦的第一手經驗，對亞馬遜銷售消費電子産品而言都是一筆财富，他們知道如何與制造商打交道，如何支持分銷。

4、亞馬遜在零售業上有着豐富的經驗，他們知道如何銷售手機、銷售哪種手機，以及向哪些人銷售手機。在他們的網站上有市面上幾乎所有手機品牌，包括三星和蘋果，這意味着他們擁有大量數據，比如人們喜歡什麼功能，偏好哪家運營商，多久會更新升級，以及在什麼情況下會更換運營商。

5、無論是廣告效應，還是對其他産品的交叉銷售，一部手機意味着将會帶來巨大的機遇。如果亞馬遜做到這一點，通過App或是硬件，可能用戶将會更加願意登錄到他們的平台上去。顯然，這絕對算得上是一次勝利。當然，即便你不用亞馬遜手機購物，亞馬遜仍然可以利用這部手機手機地理位置數據和其他信息，這些都有助于他們定位到你的亞馬遜賬戶，舉個例子，當你在購買桌子的時候，亞馬遜手機說不定會為你提供一些更好的相關優惠産品。

6、亞馬遜此舉顯然是有長遠打算的。貝索斯的公司不在乎短期勝利，而更注重長期的收益。亞馬遜會年複一年，不斷的提醒他們的股東，讓他們不要最大化眼前的短期利益，而是要把眼光看得更長遠些。一旦他們推出某款新産品，就會非常耐心并且非常專注，亞馬遜會投入很長時間不斷優化，改進産品，讓它變得更好。

實際上，和其他那些規模更大，并且擁有垂直整合技術的公司(比如谷歌和蘋果)相比，亞馬遜似乎在市場中占據了更加有利的位置。雖然蘋果和谷歌現在統治了消費科技行業，但是亞馬遜在雲技術服務和電子商務上的優勢也非常明顯。

智能手機僅僅是整個生态系統内的頂層産品，而亞馬遜的實力則集中在基礎層面，這種基礎是他們花了很長時間一點點積累起來的。

現在，其他智能手機制造商們要小心啦。

source：venturebeat

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