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世界級ip四川樂高樂園度假區隔壁

李瑞娜

“國慶黃金周期間，我市共接待遊客2017.13萬人次，同比增長32.7%。”《中國經營報》記者從成都市文化廣電旅遊局獲悉，作為網紅城市，成都在十一假期中表現不俗，實現旅遊總收入286.46億元，同比增長25.2%。

而在近期，另一則消息讓成都更多了一份全球關注。比肩迪士尼、環球影城的默林娛樂集團近日宣布，“全球第九座、内陸首個”樂高樂園項目簽訂成都遠郊眉山市。據悉，該項目命名為天府樂高樂園，将于今年底開工，在2023年建成營業。

事實上，在樂高樂園進入之前，以成都為中心的整個四川區域，已經進行了數輪文旅項目“跑馬圈地”。

耗時兩年引入世界IP

天府樂高樂園位于眉山市清水鎮，緊鄰天府大道成都第三繞城高速，由默林娛樂集團、成都環球世紀會展旅遊集團有限公司（以下簡稱“成都會展”）、中軍天信（北京）文化有限公司（以下簡稱“中軍天信”）三方聯合打造。

公開資料顯示，作為背後主要推手，英國默林娛樂集團是歐洲第一、世界第二的旅遊景點綜合運營商。與迪士尼圍繞動漫IP開展全産業鍊布局變現不同，默林娛樂專注于品牌化的家庭景點娛樂運營，如今已建成運營英國溫莎、美國佛羅裡達、美國加州、日本、迪拜、德國、丹麥、馬來西亞等8座樂高樂園，每座樂園年客流量均在數百萬人次。

天府樂高樂園一旦落成，将填補我國西部地區缺乏國際頂級主題樂園的空白，成為全球第九座樂高樂園，四川将成為繼上海迪士尼、北京環球影城之後，第三個擁有國際頂尖主題樂園的地區。

據天府新區眉山管委會負責人介紹，天府樂高樂園的規劃設計已經啟動，它将擁有衆多的主題景點、遊樂設施及樂高經典模型，以及度假小鎮、酒店群等，在保留國際化标準的同時也将充分體現中國傳統文化元素、四川特色文化元素，首期将開放兩個樂高主題酒店，共計500間客房。

事實上，記者調查發現，天府樂高樂園“籌備”已久。中軍天信與成都會展早在2018年2月，便一同與英國默林娛樂集團就建設樂高樂園簽署了相關協議。直到今年9月20日，成都會展子公司環球中軍文化旅遊開發有限公司作為項目開發主體，耗資1.84億元拿下仁壽縣清水鎮商業地塊，項目進展才得以加快。

“項目一期已拿地365畝，後面二期三期是分期開發，整個樂高樂園占地約800~900畝，而且新IP出來後會不斷推陳出新，不是一成不變。”成都會展副總經理王韻峰表示，項目現階段已開始做方案，由樂高方面主導，大約明年3月完成。

值得一提的是，以往成都會展在資本市場的出場多與雲南城投置業股份有限公司（以下簡稱“雲南城投”）有關。2017年11月，雲南城投宣布收購成都會展，作價236億元，一年後因無法如期提交對證監會的書面回複被迫中止。今年9月17日，雲南産權交易所預披露雲南城投挂牌轉讓成都會展51%股權信息，這起塵緣将迎來最終了斷。

業内分析人士指出，離開雲南城投後，如何加緊布局川内外市場是成都會展的重中之重，而樂高樂園的到來，恰好是一個契機。

王韻峰坦言，為拿下天府樂高樂園項目，成都會展一共和樂高、默林娛樂方面談判了接近兩年時間，前前後後幾十輪。“按照順序，一共要簽訂城市獨家授權協議、商務核心條款、總體開發協議、開發服務協議、運營與許可協議這五個協議。最後一個，也是最難的核心協議。”

“成都會展自身就是做會議展覽旅遊的集團公司，引入樂高是為了一個世界級的項目能落地四川，也是成都會展在旅遊方面的重大突破。”王韻峰表示。

旅遊項目紮堆上馬搶灘市場

文旅，尤其是主題樂園，已經越來越被旅遊集團、地産開發商所看重。

“财富500強”之一、基礎設施全方位綜合服務企業AECOM披露《中國主題公園項目發展預測報告》指出，2017年中國主題公園遊客總量增幅近20%，至少有70個主題公園正在建設中或處于規劃階段，至2020年，中國的整體遊客數量将超越美國，成為世界最大的主題娛樂市場。

随後，世界主題公園權威研究機構美國主題娛樂協會（TEA）也發布數據直言，世界前十大主題公園集團的各主題景點年總入園人次首度突破5億，這個數字差不多是全球人口總數的7%——5年前主題娛樂行業的市場份額還僅僅是全球總人口的5%。

在這種态勢下，四川，尤其是成都周邊，旅遊項目已經進行了一輪接一輪的擴張：近有天府新區闆塊恒大文化旅遊城、黃龍溪新型文化旅遊城鎮、法國勒芒文化體育園區、中法農業科技園等；遠有都江堰、青城山、成都融創文旅城等，“争鳴”局勢盡顯。

與此同時，9月初，2019年四川省文化和旅遊重大項目集中開工儀式中，僅成都區域便有金強賽事文旅中心、天祥中心、華僑城科技娛樂體驗中心等8個項目，預計總投資超885億元。

但也不乏質疑的聲音。近年來旅遊項目在京津冀、珠三角、長三角借助便捷的交通發展良好，而在較遠的西南闆塊，項目紮堆開發之際，能否同樣擁有号召力與客源支撐？

在行業浸淫多年的成都錦達文旅總經理馬永林表示，正因為成都乃至西南在大的文旅IP開發上空白較大，才正好有了如今沖刺的契機，客源與資源都不是問題。 “成都本身的吸附力較強，在産業、人口等多方面的聚集效應突出，後發優勢明顯。”

據四川旅遊報告指出，剛剛過去的國慶黃金周，四川省共接待遊客6785.8萬人次，同比增長9.6%，位居全國第二。其中，成都市共接待遊客2017.13萬人次，同比增長32.7%；實現旅遊總收入286.46億元，同比增長25.2%。

“天府樂高樂園是國内第一個以主題樂園立項的，旅遊項目不怕紮堆。”對于眼下的西南旅遊市場，王韻峰直言，融創文旅城和恒大文旅城都是以文化旅遊立項，樂高主題樂園立項報告也會很快拿到，各有各的特色優勢，不怕“百花齊放”。

在北京聯合大學旅遊學院副研究員楊彥鋒看來，看起來有所沖突的競争局面，恰恰會形成互補發展，尤其是旅遊領域。“比如原來大家以為迪士尼進入上海，會影響上海本地的歡樂谷、兒童世界等項目，但事實恰恰相反，大的IP反而帶動了周邊旅遊市場，所以說，很多時候隻要項目做好，差異化都是可以互補的。”

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