文 │ 尢尢

奇幻題材作為網絡電影中不可或缺的“财富密碼”始終不乏新作釋出，但又好看又精緻同時還帶有美學意識的作品，仍是市場中較為稀缺的存在。

“實景和特效做的不錯”“故事創新、主題深刻”“演員顔值演技均在線”等等，收獲如此好評并被網友稱作“找到《聊齋》正确改編方向”的這部網絡電影，正是于5月28日在騰訊視頻獨家上線的《奇花記》。

在播放成績方面，《奇花記》上線72小時專輯播放量便突破2500萬，僅用三天便以45.29的全網熱度沖進骨朵5月網絡電影排行榜單的前三甲。緊接着在随後一周（5.31-6.3）的熱度排名中迅速登頂，打響了“開播即走高”的漂亮一槍。

網絡電影大盤日趨穩定的此刻，改編自《聊齋志異·葛巾》的《奇花記》，憑借什麼奪得用戶注意力？同時，在内容和制作的審美流變層面，它又具有哪些參考意義？在網絡影視精品化持續進階的當下，打破重重突圍，做到“奇花共賞，好戲同觀”，需要一點功力。

聊齋踐新，“實景 特效”品質加碼

長久以來，蒲松齡筆下的《聊齋志異》因其自帶的“志怪”“玄幻”“獵奇”等天然的故事屬性，始終被視為影視行業IP翻拍改編中的“網紅打卡區”。

無論是電視劇還是電影領域均有珠玉在前，例如二十世紀末香港集中播出的《聊齋》系列劇，以及被譽為聊齋系列“天花闆”的1987版《倩女幽魂》，還有曾經話題、票房雙攬的《畫皮》等。

但在《聊齋志異》近500個故事素材中，《葛巾篇》在被《奇花記》挖掘之前還是一塊“處女地”。恰逢當下“她元素”當道的影視市場，立足于封建社會講述不同于那個時代的女性，敢愛敢恨、追逐自我的《奇花記》似乎出現的正是時候。

《奇花記》在圍繞男女主的愛情線對《葛巾篇》做出盡量還原的同時，還運用了不少筆墨來從側面講述封建禮教下的人性陰暗面，影片中對女主曹曉玉生前未婚先孕，進而被思想守舊、尖酸刻薄的村民們落井下石等相關情節的刻畫，直接與當代社會的“女性意識覺醒”等熱門話題相銜接，為傳統志怪元素找到了現代語境下的全新适配。

另外，為了對聊齋這一經典IP進行更好的解讀與重構，《奇花記》摒棄了以往聊齋作品中常見棚内取景模式，直接采用實景拍攝，深入廣西腹地崇左市大新縣為影片量身定制取景場地，不僅實現了超大規模的實景搭建與拍攝，還在一定程度上與廣西的山水地貌做到了深度契合，力求以真實的場景塑造帶給觀衆身臨其境之感。

後期還在影片中多次運用特效技術為葛巾、玉版花瓣漫天的絕美打鬥，以及道士做法的玄幻場面“瘋狂上分”，使得精研下的《奇花記》在融合山水共繪經典場景的同時，也保證了劇情推進的更加流暢自然。

于經典中踐新的《奇花記》憑借超脫一般網絡電影水平的“極緻理念”，為大衆呈現出了架構于自然山水之上的東方志怪美學。

知名班底，打造極緻東方志怪美學

《奇花記》的走紅對于不熟悉聊齋故事的觀衆們來說或許會被視為“偶然”，但對于其背後的制作團隊來說則是“必然”。

該影片除了由騰訊視頻與新派系文化強強聯手共同出品外，在碼盤的過程中還得到了優質主創團隊的合力加持。正如《奇花記》背後的金牌監制便是曾經打造過《河東獅吼》《花田喜事》等經典港式影片的馬偉豪，而制片人唐麗君手下則出過《花千骨》等爆款劇集，同時啟用曾執導過《原生之罪》的新銳導演王濤濤來為《奇花記》的創作注入新鮮血液。

此外，為給觀衆帶來極緻的視聽感受，在造型、攝影以及剪輯等方面，《奇花記》也可謂是大咖雲集。其中造型指導宋曉濤曾獲金馬獎提名、攝影指導葉紹麒以及剪輯指導許偉傑曾獲金像獎提名，金馬、金像的“雙金”buff直接将影片的視覺效果拉滿。

實際上，無需一個個細說這些知名匠人，從《奇花記》的實際呈現效果便能感受到奇巧新意。

随着知名班底的加盟，濃濃的港風韻味兒也被一同帶入到《奇花記》中。這部改編自《聊齋志異·葛巾》的傳統東方志怪，在出身香港影視制作團隊的傾情打造下，與八十年代的經典“港風聊齋”産生了意想不到的碰撞與融合。

尤其是在“美人沐浴”這一場景的設置中，大量運用水霧以及暖色氛圍等要素打造氤氲朦胧之感，讓人不禁聯想到“聊齋系列的Legend”——1987版《倩女幽魂》中小倩沐浴的豔絕畫面。從最終呈現出的唯美視效中也不難看出，《奇花記》似乎正是懷着向經典緻敬的态度來打磨作品。

至此，新一代“東方志怪美學”與八十年代香港聊齋電影中的經典色彩在《奇花記》裡得到了圓融結合。

當然，不容小觑的演員陣容也在一定程度上為《奇花記》的打造提供了加碼助力。正如首次出演聊齋題材電影的實力派演員茅子俊，一經官宣便收獲衆多呼聲。通過骨朵後台數據也可看出，在《奇花記》的後續影評中演員茅子俊為電影整體帶來的聲量加成确實可觀。其次在對手演員方面，搭檔顔值演技均在線的“新生代95後小花”徐沐婵以及“氧氣美女”吳佩柔，“一純一豔”共塑并蒂牡丹。同時輔以老戲骨洪劍濤以及李晨晖、蔡宜達的精彩诠釋，使得《奇花記》在刻畫多方角色立場以及人物群像方面有所增益。

就不輸院線電影的制作班底和整體呈現效果來看，《奇花記》在東方志怪美學方面的“工匠精神”可見一斑。

《奇花記》高熱持續，

騰訊視頻助推網大精品化走向升級

據骨朵數據顯示，截止6月4日當天，上映剛過一周的《奇花記》在網絡電影闆塊的全網熱度仍保持在一個較高水平。當然得益于電影本身的優良制作與雄厚班底，但也少不了出品方騰訊視頻在宣發方面的有力支撐。

從前期預熱到如期上線，騰訊視頻持續助推《奇花記》多渠道出圈，從朋友圈、QQ空間等社交平台的廣告投放，到騰訊視頻自家新媒體矩陣以及QQ音樂、QQ浏覽器等兄弟廠牌的硬核推薦，再加上騰訊視頻為《奇花記》獨家策劃的“女妖精”專題以及站内的強勢推薦，均在一定程度上通過海量曝光為《奇花記》的熱度打造起到了破圈效應。

與此同時，茅子俊、徐沐婵、蔡宜達等明星主演也紛紛以網絡直播、發布宣傳微博等形式，參與《奇花記》的安利推廣，充分将自身的明星效應轉化為有力号召。

騰訊視頻相關資源的鼎力相助帶來的最直觀效果便是《奇花記》的持續霸榜，在面對浪潮式的宣發模式時，《奇花記》的破圈影響不斷下沉，最終在聯合推廣中形成範圍覆蓋，不斷觸及影片的用戶群體及潛在市場。

但騰訊視頻在《奇花記》這部影片身上的投入并非憑興趣加碼，而是随着網絡電影的工業化進程持續加快，“低投入高回報”的紅利時代已經漸漸遠去，取而代之的是一條“内容為王”的精品化之路。此外加以院線導演以及知名演員的陸續入局，也在一定程度上加速了網絡電影對于優質内容生産需求的疊代速度。

騰訊視頻作為網絡電影的領軍平台，自然将以更加主動的姿态帶領網絡電影紮根内容創作與精品産出。目前其在網絡電影方面的布局除了提高站内站外曝光量、加大宣傳力度外，還在一定程度上對投入模式做出了相應改變，以提高分賬單價來不斷優化營銷資源配置，進一步激勵網絡電影優質内容的生産。

當下，《奇花記》的存在便是騰訊視頻推動網絡電影精品化的一道有力佐證。而專注高品質内容打磨的《奇花記》不負重托，以亮眼成績給出回應。

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