記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

自疫情爆發以來，奢侈品牌在全球範圍内進行多輪提價已經成為趨勢。

界面時尚注意到，開雲集團旗下的意大利奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）近日上調了歐元區市場部分産品的單價。

界面時尚對比後發現，部分Mini Jodie女士手袋的價格從1400歐元漲至1500歐元（約合人民币11792元）；Lug和Tire兩款皮靴部分色系的價格也出現上調，前者從850歐元漲至890歐元，後者從890歐元漲至950歐元（Lug和Tire調整後的價格分别約合人民币6997元和7468元）。

在小紅書等社交媒體上，目前已有多個時尚博主和歐洲奢侈品代購發布葆蝶家漲價的消息。

根據财經網的報道，此次葆蝶家是從5月19日起在全球範圍内對産品進行提價，上調幅度在4%至8%之間。

而界面時尚緻電葆蝶家中國客服後得知，目前尚未接到中國區漲價通知。客服表示，商品價格出現上下浮動是正常現象。目前中國區Mini Jodie女士手袋售價為14300元，Lug皮靴的價格在8000至8800元之間，而Tire皮靴則在8800元至9200元之間。

這不是葆蝶家自疫情以來的第一次調價。在2021年年初，葆蝶家已經對多款明星産品進行漲價，其中The Pouch雲朵包的價格從2100歐元上漲至2200歐元，Padded Casset枕頭包的價格從2200歐元上漲至2500歐元。

強勁的業績增長是葆蝶家能在短時間内接連提價的底氣。新任創意總監Daniel Lee設計的The Pouch、Mini Jodie等包袋在社交媒體上走紅，拉動了葆蝶家整體銷售額的提升。開雲集團财報顯示，2021年第一季葆蝶家可比銷售額增增長24.6%至3.3億歐元，與古馳（GUCCI）的增長率持平。

但并非所有奢侈品牌都能通過漲價來實現增長。華爾街投行Bernstein奢侈品分析師Luca Solca在接受The Fashion Law采訪時以博柏利（Burberry）為例，指出博柏利在過去5年裡所有産品的均價格提高了20%，但收入卻沒能獲得實質性增長。

根據博柏利發布的2021财年業績報告，品牌在在截至2021年3月27日的2021财年内收入23.44億英鎊，按固定彙率計算下降10%；調整後營業利潤錄得3.96億英鎊，按固定彙率計算下降8%。

此前界面時尚曾報道，自2008年金融危機以來，頭部奢侈品牌連年提價已經成為常态。彙率變動和生産、營銷開支上漲是導緻品牌調價的主要原因。

受到新冠疫情影響，部分奢侈品牌被迫關閉歐洲工廠，生産成本和運輸成本上漲，但産量卻出現了下滑。短時間内供不應求的現象，助推了疫情期間奢侈品牌的漲價潮。

路易威登（Louis Vuitton）、迪奧（Dior）和愛馬仕（Hermès）等頭部品牌從2020年年中開始就已進行多輪漲價，其中香奈兒（CHANEL）“Chanel 2.55”手袋在部分地區市場的售價漲幅達到17.4%。

另一方面，漲價也在一定程度上有助于奢侈品牌鞏固品牌價值。持續上漲的價格可間接構築品牌的稀有性，維持高端形象，吸引和鞏固高淨值顧客。

至少在中國市場，消費者沒有因為奢侈品牌的接連漲價而停止購買。貝恩公司與天貓奢品聯合發布的《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》報告，2020年中國境内奢侈品消費增長約48%，達到近3460億元人民币，中國内地市場在全球市場的占比份額也從2019年的11%躍升至2020年的20%。

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