5月10日，中國品牌日來臨之際，萬達商業管理集團主辦的“萬達新國貨一起國潮”品牌營銷活動啟動儀式暨“探見博物館之旅”（蘭州首站）揭幕儀式在蘭州城關萬達廣場舉辦。此次活動以文化傳承立意品牌營銷，通過線上線下平台雙線發力，開展系列國潮主題體驗活動，增強文化消費體驗。同時協同數千國貨品牌發起聯合營銷計劃，助力商戶銷售增長，彰顯合作共赢的初心。甘肅省文旅廳、酒泉市文旅局、敦煌博物館有關領導，國貨品牌商家代表、萬達商管集團嘉賓等一同莅臨啟動儀式。

啟動儀式現場嘉賓合影

四大主題助推“一起國潮”

據介紹，“萬達新國貨一起國潮”品牌營銷活動将從5月持續至9月，全國萬達廣場将攜手包括敦煌博物館等在内的國内102座知名博物館，以“探見博物館之旅”文化傳承活動為引爆點，串聯“煌煌國貨正當潮”“我在萬達廣場畫壁畫”“國潮設計大賞”等四大主題活動，并由文化使者、品牌使者、IP使者組成“傳播團”，助推國潮品牌發展。萬達廣場将通過多元化、場景化的營銷内容，将文化藝術與國潮藝術完美結合，傳遞國潮品牌力量。

敦煌博物館館長石明秀說，“把敦煌的館藏文物和畫作的複刻品帶到萬達廣場，期待在全國萬達廣場呈現原汁原味的、立體的、多元的、多彩的敦煌文化，講述敦煌故事，傳播敦煌聲音，播撒敦煌文化種子，在廣大的年輕消費群體中，植入敦煌文化的基因。”

探見博物館之旅-敦煌文物展陳

啟動儀式當日，蘭州城關萬達廣場以傳統文化元素為核心，舉辦了豐富多彩的互動體驗活動，吸引消費者在萬達廣場内開啟對傳統文化的認知，探索全新的購物體驗。活動現場可聆聽敦煌博物館文物修複師講解的壁畫知識與繪畫技巧，孩子們親手體驗臨摹壁畫的樂趣，近距離接觸敦煌文化；欣賞《印象·魅影敦煌》中飛天鼓韻特色演出；小朋友與父母一同繪制敦煌百米畫卷，通過手中的畫筆 ，再現古代絲綢之路的壯美景象；還可參與“我在萬達廣場畫壁畫”小程序線上互動遊戲，在傳遞保護文物、修繕文物公益理念的同時，領取國潮商品消費券。5月至9月，102座國内知名博物館還将陸續落地國内百餘座萬達廣場，共同見證“探見博物館之旅”文化傳承行動，将呈現更多精彩的文化内容。

孩子們親手體驗臨摹壁畫

文化營銷助力國貨銷售

萬達廣場作為國内著名的線下平台，是目前覆蓋全國、遍布一二三四線城市的優勢購物中心。聚集了2萬多家品牌商，商鋪數量超6萬家，作為國貨品牌首選的線下合作夥伴，萬達廣場是名副其實的國貨集合地。目前，國貨上乘的品質以及不斷創新的設計，正吸引着年輕一代向“無場景不消費”“無樂趣不消費”“無體驗不消費”的趨勢發展。當下，萬達廣場正多維聯動着衆多國貨品牌，破壁線上線下，構建無邊界、無時限的消費新場景。

此次“萬達新國貨一起國潮”品牌營銷活動着力打造的文化與商業的交融，正是借助萬達廣場的平台優勢、規模優勢、場景優勢将傳承、體驗、創新融為一體，用文化營銷助力國貨銷售。

萬達廣場以文化營銷助力國貨經營

萬達新國貨一起國潮

在推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變的時代下，萬達廣場與百餘座博物館、數千家國貨品牌攜手，打造“萬達新國貨一起國潮”品牌營銷活動，釋放品牌活力、弘揚中國文化，煥新具有文化屬性 國貨屬性 時尚屬性的品牌形象。5月-9月，來萬達廣場，一起國潮！（孟晴雲）

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