據經濟觀察報消息，淘寶、天貓總裁蔣凡于今天在阿裡内網就網絡傳言作出回應，為帶來的不好影響對公司和同事道歉，并請求公司對自己展開調查。

“給大家添麻煩了，對不起！”在内網上，蔣凡如此表示。他主要表達了兩個觀點，第一，因為家人在微博上的言論和一些不實網絡傳言給公司帶來了非常不好的影響，深表歉意；第二他懇請公司對自己展開相關調查。

而阿裡CPO則回複稱将會組織調查。

據了解，阿裡内網是阿裡全體員工的内部讨論網絡。此事的起因是，疑似蔣凡妻子的微博用戶于4月17日在微博上控訴如涵CMO張大奕所緻。

如涵控股一度暴跌近10%

4月17日，ID為“花花董花花”的博主在微博發聲，其指名道姓地表示：“這是我第一次也是最後一次警告你，再來招惹我老公我就不客氣了，老娘也不是好惹的。望自重，好自為之@張大奕eve。”

據報道，“花花董花花”系天貓總裁蔣凡夫人；而“張大奕eve”則是千萬級網紅博主、2015搜狐時尚盛典年度電商模特候選人、淘寶素顔大賽第1名、中國電商第一網紅。

受此事件影響，張大奕身後的中概股如涵控股開盤一度跌幅超9%，截至17日收盤跌幅為6.36%，市值蒸發約2200萬美元（約合人民币1.5億元），且在盤後時段繼續微跌。目前，如涵控股的市值大約3.2億美元。

不過，身陷輿論風波的張大奕在4月17日依舊照常發微博“營業”。

曾抓住網紅經濟浪潮迅速蹿紅的張大奕，一路從模特、淘寶店主做到公司上市大股東，讓衆多網紅同行羨慕。2019年，張大奕背後的如涵控股成功登陸美國納斯達克，成為“網紅電商第一股”。但從IPO至今年4月17日收盤，如涵的股價已經累計暴跌64%。

作為如涵控股背後的關鍵人物，張大奕持股比例超10%。如涵控股招股書顯示，2018财年、2019财年前三季度，公司頂級KOL有3名，張大奕排在首位。張大奕有權從如涵以她的名義開設的在線商店獲得49%的淨利潤。

不過，随着資本加速進入直播帶貨，李佳琪、薇娅等“後來居上”，張大奕的帶貨影響力已不複當年。有業内人士認為，在短視頻直播爆發的年代，初代微博紅人走紅模式已式微。

張大奕疑陷感情糾葛風波

4月17日，張大奕疑因感情糾紛登上熱搜。雖然目前相關内容已被删除，但這依舊引起了網友們對張大奕的關注。

熟悉網紅經濟的人，對張大奕并不陌生。2014年，27歲的張大奕和34歲的馮敏合作開了淘寶店，做了8年自由模特的張大奕，個人IP從此一發不可收拾。

随後，憑借着網紅經濟的迅速崛起，張大奕開啟了自己的“網紅生涯”，并成為第一批享受電商紅利變現的網紅人物。在《網紅》紀錄片中，張大奕曾自信地說道：“2016年是張大奕的時代”。

數據顯示，張大奕曾用短短4年時間，微博粉絲從30萬暴漲至1077萬；2017年“雙十一”，張大奕的網店日銷售額突破1.7億元人民币；2018年“雙十一”張大奕網店創造28分鐘銷售額破億記錄。

火爆之下，張大奕的商業版圖也越做越大。2019年，張大奕背後公司如涵控股成功登陸美國納斯達克，成為“網紅電商第一股”，張大奕也一路從模特、淘寶店主直至公司上市成為老闆。

同年，在雪梨等頭部網紅們相繼開啟首秀、并瘋狂收割淘寶直播好紅利之後，張大奕也迎來了淘寶直播首秀。在7個多小時的直播裡，觀看人次在300萬左右。截至目前，張大奕淘寶店鋪“吾歡喜的衣櫥”和張大奕微博分别擁有1172萬粉絲。

不過，随着資本加速進入直播帶貨，2019年越來越多的直播網紅聲名鵲起，李佳琦、薇娅、李子柒“後來居上”，相比他們的熱度和影響力，張大奕早已被擠下帶貨女王的位置。

上市至今股價暴跌64%

如涵難以複制下一個“張大奕”

張大奕作為網紅界的名人，其負面事件不僅影響到自身口碑，已在美國納斯達克上市的如涵也同樣受到打擊。微博粉絲接近1200萬的張大奕在認證上隻寫了：如涵控股CMO。

張大奕在2019超級紅人節（每經記者 張建攝）

資料顯示，如涵控股前身為淘寶女裝品牌“莉貝琳”，由溫州人馮敏和其妻子在2011年創立，張大奕是店鋪的模特。

開張三年後，店鋪遇到瓶頸，于是張大奕成立了個人淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，至今淘寶店粉絲達到了1172萬。同年，如涵控股成立，創始人馮敏任董事長，獲得賽富投資基金A輪融資，緊接着2015年10月，又獲得遠鏡創投、昆侖萬維、賽富投資基金的B輪融資。

早在2016年4月，如涵控股借殼克裡愛在新三闆上市，此後又于2018年初從新三闆退市，開啟赴美上市的征程。2019年3月初，如涵向美國證交會（SEC）遞交了IPO招股書，拟在納斯達克上市。

紐約時間2019年4月3日，在納斯達克上市的如涵控股開盤價為11.5美元/股，開盤即跌破發行價（12.5美元/股），盤中股價持續下跌，收盤大跌37.2%，市值跌至6.49億美元。不少投資者感慨：“第一次見到破發15%的新股”“打新首日居然暴跌30%”“數年難得一見”……而從IPO至今年4月17日收盤，如涵的股價已經累計下跌64%。

從如涵控股的财報來看，其商業模式被業内解讀為“網紅 社群 電商”的模式，網紅的流量吸引是基礎，這意味公司要借助網紅經濟實現規模化盈利就要不斷培養網紅。

無法複制第二個“張大奕”成為如涵當下面臨的最大挑戰之一。張大奕火了後，如涵旗下的網紅達人淘寶延伸至微博、抖音、快手等渠道。截至2019年12月31日，如涵簽約的網紅數量增加到159個，如涵頭部網紅張大奕、大金、莉貝琳均勻每人每年帶貨GMV超過1億，但從影響力看，張大奕的微博粉絲數甩第二名大金約750萬人。

據如涵控股公布的截至2019年12月31日的2020财年第三季度财報顯示，報告期内公司實現淨收入4.82億元，同比增長25%；美國非通用會計準則下，如涵歸屬于母公司的淨利潤為1070萬元，經調整歸屬于母公司淨利潤為2100萬元，同比增長35%。

截至2019年12月31日，公司網店數量從上年同期的91個減少到22個，自營模式下的網紅數量從上年同期的25個減少到6個，但頭部網紅自營店鋪的GMV同比增長31%，如涵表示，在頭部網紅可遇不可求下，公司已培育出可規模化的肩部、腰部力量。

但有業内人士認為，在短視頻直播爆發的年代，初代微博紅人走紅模式已式微。張大奕的抖音粉絲27.4萬，2019年迅速走紅的李佳琦、薇娅抖音粉絲分别為4253萬和532萬。

國信證券研報認為，目前來看，直播已經逐步成為網紅電商帶貨的最重要渠道之一。根據微播易的數據顯示，直播電商GMV高速增長，2019年總規模或将達到 4400億元,同比增長214%。據凱度咨詢統計，2019年雙十一期間，90%的品牌開啟了直播，開播商家數量同比增長200%以上，主播李佳琦預售當天直播單場(5.3小時)累計銷售額6.6億元；主播薇娅預售當天直播單場(6.6小時)累計銷售額 6.6 億元。

在當前的疫情期間，為緩解特殊時期經營困難問題，不少實體零售企業也開啟了線上賣貨模式恢複銷售。其中直播電商就是其主要的借助方式。

直播眼數據顯示，淘寶單日所有直播店鋪數從2020年的2月21日的28866家增加至3月6日的 74884家，單日開播場次從30633次增加到46559次，不少企業也通過線上渠道正實現不錯的銷售收益。淘榜單發布的2月“機會”報告顯示，2020年2月淘寶直播新增商家數環比提升719%。其中直播商家獲得的訂單總量平均每周以 20%的速度增長,成交金額比去年翻倍。

揭秘網紅主播背後的資本推手：一圖看懂頭部MCN機構的資本圖譜

21數據新聞實驗室統計了淘寶、抖音、快手等平台頭部MCN機構及網紅主播背後的機構，繪出當前資本布局圖譜。早期紅利幾乎享受殆盡，後來者想要居上已難上加難。

這個萬億規模的市場，到底藏着多少大佬、上市公司？星期六（002291.SZ）、漢鼎宇佑（300300.SZ）、姚記科技（002605.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）、如涵控股（RUHN）等在列。

來源:綜合自新浪科技、經濟觀察報、每日經濟新聞（記者 溫夢華 畢媛媛）、21數據新聞實驗室（作者謝珍,葉映橙）

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