“抖音雙11好物節”來了！

即日起至11月11日，抖音電商會在“抖音雙11好物節”專區，通過短視頻和直播的方式來推介國貨、地方農特産等優價好物。

雙十一期間，不少來自于上海的國貨服飾、美妝品牌、食品品牌，通過抖音電商将優質國貨帶給消費者，一些國貨品牌在活動期間亮點紛呈。

成立于上海的品牌恒源祥，在布局抖音電商後，便關注起品牌在短視頻、品牌自播以及抖音達人帶貨直播等維度的表現。

恒源祥相關負責人介紹，現在國潮已經成為一個被市場，尤其是年輕消費者所普遍接受的概念與潮流趨勢，未來會做出更多嘗試。

“抖音雙11好物節”開啟之後，平台上的消費者購買國貨熱情高漲。國産美妝、國貨服飾等商品銷量均取得不同程度的增長，一些品牌通過國潮主題的場景直播，加大與消費者互動。

活動期間，抖音電商服飾行業将開設“抖in新風潮”直播間，串聯多個國産服飾品牌同屏直播，将分散在平台各處的品質國貨聚集在一起，借助平台流量扶持，助力更多好物被看到。

2020年年底入駐抖音電商的上海服飾品牌LILY，在今年“抖音女王節”平台大促中，就曾創下單場GMV破千萬的成績。今年雙十一，LILY将繼續通過場景化的穿搭、熱點話題，結合短視頻單品穿搭展示吸引用戶到直播間，通過短視頻引流，助推秋冬新款。

在抖音電商短視頻和直播的推介下，一些美妝國貨也展現出了超強的潛力。

雙十一期間，上海美妝品牌百雀羚針對當下年輕消費者護膚需求，主推幀顔系列，銷量節節攀升。國貨美妝品牌韓束自2020年底入駐抖音電商以來，銷量就呈現爆發趨勢。其中，2021年1-9月份，連續3個月同比增長均超過200%，銷售額位居美妝國貨前列。

今年“抖音雙11好物節”期間，韓束注重創新，專門打造了“港風複古場景直播”“國潮主題場景直播”“科研室場景直播”等互動體驗直播，期望更多人了解國貨，認同國貨，同時也提高了優惠力度，讓更多消費者購買國貨。

2001年創立于上海的美妝品牌自然堂，在今年“抖音雙11好物節”期間，設定的主題為“堂堂中國美”，更加注重國貨産品的榮譽感、價值感與氛圍感。

自然堂相關負責人介紹，在雙十一直播期間，自然堂從貨品、視覺等多維度進行優化，用内容留住消費者，保持初心，為消費者提供更多優質國貨商品。

興趣電商氛圍下，抖音電商更大的價值在于能夠通過興趣内容，幫助品牌滿足用戶的興趣和購物需求。

自然堂為年輕消費者打造了“邊看、邊玩、邊買”的興趣互動直播間， 曾創下銷售量比日常增長480%，爆款單品套裝售賣單量突破5.3萬件的成績。

“我覺得抖音電商能幫助國産品牌探索一個全新的、創新的商業模式。”自然堂相關負責人說。

據了解，今年雙十一期間，抖音電商将通過短視頻話題互動、直播間大促場景搭建、實時熱賣榜、個性化榜單等方式，強化興趣購物氛圍感，不斷放大優質内容的“種草”優勢。

抖音電商相關負責人表示，從平台整體來看，越來越多的消費者認可并購買國貨，一些城市的國貨品牌有新意、有特點、有亮點，産品受到了消費者的青睐。

抖音電商将借助平台優質内容，營造興趣購物氛圍，放大短視頻和直播特點，助推更多國貨品牌走進消費者視野，滿足大衆品質購物的需求。

來源：周到

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