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文娛資本導讀：抖音的崛起，開辟了一條從細分短視頻到大衆化的獨特爆款之路，本來隻是個短視頻的平台，可現在的日活人數，直追号稱用戶數量超10億的微信，後來的“抖音”們背靠大樹奮力一搏還有多少機會？

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綜合自Dominer指數、剁椒娛投、文娛資本等

近日，不少網友在蘋果應用商店、安卓市場上發現一款名為“愛動小視頻”的産品，據了解，該款産品背後的開發者正是新浪微博。

通過下載使用發現，愛動上的内容風格及界面功能都與抖音類似。目前，愛動會自動導入微博視頻，在平台上可以搜到papi醬、歐陽娜娜、古力娜紮、陳柏霖、喬欣、宋茜等明星，相當于一款短視頻版的微博。

快手抖音的崛起，所占用的不僅僅是大家的手機，更為可怕的是，大家在上面停留的時間是恐怖的，很多人上了抖音一兩個小時很快就過去了，根本停不下來，而一個人的時間是有限的，在上抖音看短視頻的時間，就無法做别的事情，而原來，這樣的時間原本是可以打打遊戲，看看視頻的，而短視頻的出現，逐漸在改變着人們的生活習慣。

而此時新浪微博上線了自己的短視頻平台 “愛動小視頻”，是會不會有些晚了？

其實，早在一年前，新浪微博就已經對短視頻開始動腦筋了，上線了一個叫微博故事的短視頻分享欄目，但那是并沒有獨立出來做自己的短視頻平台。新推出的愛動小視頻，無論是外形還是内容，都像極了“抖音” “微視”的混合體。但被大家發現了新的動向之後，微博官微傲嬌回應：我們是做着玩的。

1.5億日活的抖音短視頻的影響力如病毒般蔓延，眼看着用戶的時間被短視頻一點一點奪走，騰訊和微博都陷入了危機恐慌之中，難道微博真是錢多任性，真的隻是做着玩玩嗎？

旗下短視頻産品不給力

微博跟風抖音貼身肉搏

自今年春節後，今日頭條出品的抖音大火，成為互聯網圈這幾年炙手可熱的産品。

就在前幾日，抖音還公布了自己目前的用戶數據。

根據官方數據顯示，截止2018年6月，抖音短視頻日活躍用戶數超過1.5億，月活躍用戶數超過3億。

與此形成鮮明對比的是，微博雖已多年，是國内排名第一社交媒體軟件，但在視頻領域一直沒有出色的進展。

投資入股的一下科技，除了秒拍這款依附于微博的産品還拿得出手外，小咖秀、一直播等産品一直不溫不火。

艾瑞指數顯示，在2018年4月份中，秒拍的用戶活躍量在短視頻類别中僅排名第11位，而且還在持續下滑。

此前，微博的視頻内容一直都是交給一下科技去操作完成，如今自己另起爐竈去做了一款和抖音差不多的産品，不知道是否已經對一下科技失去了耐心。

傾注微博明星資源

打響短視頻自衛反擊戰

在抖音之前，其實一下科技的小咖秀就是一款音樂短視頻軟件，通過跟拍、創意來吸引用戶，但在發展思路上，小咖秀沿襲了微博的發展思路，通過明星大V來帶動用戶，将流量集中在明星大V中，普通用戶隻是圍觀、無法出頭。

微博在短視頻的布局不僅僅局限于上線一款對标抖音的短視頻APP，在内容方面，微博利用自身龐大的資源，下了大力氣。

微博上個月推出“明星制片人微計劃”項目，旨在借助短視頻風口，聯合微博和明星雙平台打造明星個人王牌短視頻項目。

微博CEO王高飛表示，“在微博強調短視頻和大V賦能的背景下，與明星合作，共建明星的短視頻内容，是微博重要的方向。我們希望在微博上，能讓明星發布更多生活方式，生活理念，表達和傳遞自己的思想和興趣，并且将它們打造成明星專屬的視頻化欄目内容，參與到明星制片人微計劃裡來。”

微博推出“明星制片人微計劃”，通過提供資源入口、個性化運營和創意輸出等資源，挖掘明星短視頻IP的商業潛力，利用短視頻這個熱門的内容載體，實現明星效應向粉絲群體的最大化延伸，為粉絲經濟提供直接的商業化變現方式。

同時，通過社交化平台和“明星制片人微計劃”，為明星提供更加大衆化的個人才藝、魅力展示平台，進而觸達更多的受衆群體。

微博新浪娛樂事業部總經理陳弋弋表示，“做短視頻是大勢所趨，因為年輕用戶喜歡這種信息獲取形式和互動方式。

而微博和新浪娛樂推出的“明星制片人微計劃”特點是：度身訂做——幫助明星完成自己的制片夢想；短小精悍——三到五分鐘之内，以三分鐘為好；強調互動和傳播——也是微博最大的特點。”

上線前期微博通過“視頻彩蛋解鎖”，設定正片播放量目标值，當正片播放量達到不同階段時，釋放不同的獨家花絮，同時解鎖明星翻牌互動，充分調動粉絲傳播視頻；通過“明星制片人V榜”，建立專屬榜單，所有在播的明星均在榜，粉絲可通過互動玩法為明星打榜，最大化擴散周邊短視頻；通過打榜，可解鎖明星直播/表情包/落地見面會等，此外還将引入微博開機、熱搜、熱話等海量熱門資源組合。

根據微博2018年第一季度财報的數據，其月活躍用戶數增至4.11億，成為全球第7家活躍用戶規模達4億的社交産品。

另一方面，明星也是微博平台最帶量的群體，月活粉絲達2億，明星相關話題日閱讀量高達18.9億，日讨論量為13.9億。

在進一步防禦抖音之後，微博如今借助平台的明星資源優勢進入短視頻領域，配合對标抖音的短視頻APP，微博可以将自己的明星優勢資源最大化，在沉寂了一段時間之後，微博終于開始對抖音開始進一步反擊。

巨頭争搶短視頻賽道

八仙過海各顯神通

在微博之前，騰訊和百度也分别做了一款從界面與功能上都與抖音神似的産品，且都開始拉攏達人模式。

相比較微視宣稱30億補貼，百度則相對低調一點，宣稱要以底薪10000招募5000名頭部小視頻達人，及不限量底薪3000的招募潛力作者。

至此，在短視頻賽道上，除了今日頭條，BAT和微博也都出手了。

但是除了阿裡推出的獨客調性有明顯的差異化，微視、Nani小視頻、愛動小視頻都與抖音雷同，隻是在應用界面的設計風格上有所區分，打開這幾款app内容基本一緻，不是漂亮的小姐姐在跳舞就是帥氣的小哥哥在裝酷耍帥。

面對這樣的一場仗該怎麼打，文娛資本很是好奇，目前來看，微視、Nani和愛動的策略都是直接采用抖音的成功模式，把更多精力放到拼資金、資源和運營上。

首先就是巨額補貼計劃。最先出手的是騰訊，計劃拿出30億補貼微視項目，雖然官方辟謠否認30億補貼，但以騰訊的财力及複活微視的決心補貼力度不會太小。然而經過前段時間的“欠薪”風波，讓其陷入信任危機。部分達人表示，受此影響，将不會再玩微視。

不過，用戶本來就為利益而聚，如果騰訊再加大補貼力度，用戶還有可能再一次因為利益而聚。

百度Nani小視頻目前也有一定的補貼措施，雖然沒有像騰訊30億那麼高調，但從公會透露的數據看，不補貼力度也不小。

據一家直播公會中與Nani合作的負責人透露，其公會是5月中旬與Nani小視頻開始合作的，當時是百度主動找到了公會。

“Nani這邊雖然沒有微視的高薪暴利，甚至像某公會開出3500的一條虛假信息，導緻後期不能結夠達人工資，Nani這邊更加偏向穩定，是每個月固定的薪資。”

他透露，合作會要求達人每月最低上傳12條小視頻，具體結算方式是根據評級，分為S、A、B三個達人等級，分别對應6條、4條、2條精選視頻。

目前，愛動小視頻，他所在的公會還尚未聽說，短視頻領域主要還是做Nani，與抖音的合作則主要在直播層面。“抖音現在不差用戶，達人合作的話也隻能合作抖音直播這一塊，但是現在抖音直播也還沒有完善。4月份合作過，抖音暫時關掉直播後就沒有後話了。”

除了資金層面，騰訊、百度、微博最不缺的就是資源。比如騰訊就發動包括QQ浏覽器、天天快報、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ看點、QQ空間等在内的多平台推廣微視。

微博則會自動導入達人數據。以papi醬為例，愛動平台上，其粉絲已達2812萬，與微博數據同步，更新視頻也很多。可以說，微博這招是相當有效率的。

雖然微視、愛動小視頻、甚至Nani小視頻入局較晚，也有很深的抖音的影子，但他們強大的資源背景，也不排除有朝一日超越先發者的可能。

而相比較騰訊、百度和微博，阿裡并非直接卡位風口，而是基于自己的優勢和調性，做了調整和創新，推出差異化較為明顯的電商短視頻。

據了解，獨客将圍繞泛生活内容為主的電商短視頻，可以認為是淘寶愛逛街渠道的App版本。

阿裡巴巴集團市場公關委員會主席王帥表示，“短視頻越好，抖音越好，對電商的豐富越好。我們感謝這麼多的創造，并給電商的從業者提供更多的形式和選擇。至于對标誰，真沒想過。我們對标的是給用戶更多的可選擇。”

目前看，獨客與抖音、微視等都有合作的可能。

抖音此前上線了購物車的項目，與淘寶建立合作。抖音高級總監支穎回應稱，“目前購物車項目在測試階段，僅開放給了一小部分用戶，抖音也在用戶體驗以及商業之間尋找一個好的平衡點。”

結語：

抖音的崛起，開辟了一條從細分短視頻到大衆化的獨特爆款之路，本來隻是個短視頻的平台，可現在的日活人數，直追号稱用戶數量超10億的微信，後來的“抖音”們背靠大樹奮力一搏還有多少機會？什麼時候用戶才會對抖音這種形式和路數的短視頻感到徹底疲勞，我們不得而知。隻不過對于眼下的新浪微博來說，現在最熱門的應用，如果不參與，那可能就沒有未來了。

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