記者 | 丁曉蕾

2月26日，“星巴克2019櫻花系列”正式在星巴克國内各門店開售。該系列于發售之前，就已經在抖音、小紅書等社交媒體平台展開宣傳，在品牌同期推出的四十餘款以櫻花為主題的新品中，要數一隻官方商品名為“6oz粉色貓爪款雙層玻璃杯”最受關注，也就是那隻刷屏的“貓爪杯”。

更多2019年星巴克櫻花系列的限定産品：

從結果看來，消費者們的熱情似乎超過了官方的預計，不但各門店當天開業即刻售罄，搶購熱潮還從線下延伸到線上，到了中午時分，官方售價199元的貓爪杯，已經出現在淘寶和閑魚上，在售價三倍甚至五倍的情況下，仍有銷售記錄。星巴克中國官方随即做出反應，在當天下午就通過官方社交媒體平台發出通知，貓爪杯即将補貨，并登錄天貓星巴克官方旗艦店，售價不變。

今天，星巴克中國又繼續跟進補貨情況，公布了詳細的銷售時間和渠道。不知道是不是聽取了網友意見，這次網絡銷售對數量有了限制，一個 ID 限購一隻。

星巴克在以日本為主的亞洲國家和地區推出櫻花限定系列已經成為一種“傳統”。如果去看各地曆年的設計，很難分辨地區和年份，隻能看到滿眼的粉色和櫻花。可即便如此，人們對櫻花系列的熱情都還是一年比一年高，年年都有，年年都售罄。

那麼，到底是什麼引發了人們的超高熱情？

星巴克的工作人員告訴我們，星巴克中國在2006年起開始推出季節限定産品，2013年首次推出櫻花系列限定商品，可以說是櫻花星杯界的“後輩”。但經過幾年時間，櫻花系列已經與聖誕系列、新年系列一樣，跻身最受中國市場歡迎的季節限定産品之列。

如果與同樣推出櫻花限量系列的其他市場橫向比較一下，就會發現，中國版本确實有點脫穎而出的意思。單款産品的識别度都比較高，功能上也更接近中國消費者的使用習慣。甚至有消費者說，今年的中國版櫻花杯“比日本的還好看”。

當然最讓人們動心的，是櫻花與寵物貓狗的結合。而這系列産品應該是為了配合星巴克在中國的寵物店推廣。這也是貓爪杯誕生的本意。

還出現了“隐藏款”——僅在寵物友好店出售的特别寵物商品，包括櫻花主題的牽引繩，食盆和便攜寵物水壺。

食品和咖啡上也有相應的櫻花産品推出。

星巴克推出越來越多咖啡以外的商品，這一方面是一門好生意，一方面也是為了配合品牌旗下越來越多的門店分類。“我們會為一些特别的星巴克門店定制專屬商品，以豐富顧客體驗。”星巴克方面回應界面新聞說。星巴克品牌下的門店現在已有烘焙工坊、臻選、寵物友好店、旗艦店、手沖專門店等不同系列和分類， 星巴克希望在不同的店鋪，人們可以買到不同的産品，得到不同的體驗。

如果仔細閱讀星巴克的預售通告會發現，“補貨”的貓爪杯仍數量有限，兩個平台供發售4天，每天1000個，也就是說，通過網絡渠道預售的貓爪杯将有4000隻，這批杯子要到4月8日後才能發貨。所以，如果這個看起來不是很實用的杯子仍然讓你魂牽夢繞，那就設好鬧鐘，等待即将開始的網絡預售吧。

最後，讓我們一起去看看别的國家的櫻花杯都長什麼樣吧。

日本

台灣地區

香港地區

并沒有櫻可賞的香港地區，卻對每年的星巴克櫻花杯非常有熱情！

新加坡

韓國

非常善于做“周邊”的韓國，往年的星巴克櫻花限定杯也很受歡迎。但2019年韓國沒有推出櫻花系列，但是發行了原創的“花與家”系列作為春季限定新品。

圖片來源：品牌官網、Instagram、網絡

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