長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上。新陳代謝在任何行業都無法避開，昔日大紅大火，最終也隻能讓位給後輩。在服裝電商行業，這個規律同樣存在，當年引領年輕人風潮的蘑菇街、寺庫，如今似乎要被新一撥年輕人抛棄，他們看對眼的是新生代快時尚品牌，比如SHEIN。

不過，很多企業和網紅一樣，來得快去得也快，新生代快時尚品牌同樣面臨激烈競争，同樣面臨年輕人“叠代”，它們是昙花一年，還是基業長青，還真不好說。

崛起的SHEIN

人人都要穿衣，這意味着服裝行業永不凋零。但對于個體企業而言，依然要面臨“改朝換代”的曆史規律。當下最火的服裝電商品牌，毫無疑問是風頭正勁的SHEIN。

SHEIN的中文名是“希音”，是我國國跨境電商巨頭，成立于2008年。或許很多人還不知道這家企業，因為它并不做中國市場，而是做美國等市場，國人不熟知也正常。

知名度不高，并不妨礙它悶聲做大做強。2020年，其營收就達到700億元人民币。去年5月，它就取代亞馬遜，成為美國iOS和Android平台下載量最多的購物App。事實上，它在54個國家和地區的iOS購物App中，均排第一。

公司成立之期，SHEIN主要在國内拿貨，然後賣到國外，吃到了我國跨境電商的第一波紅利。随着社交媒體的興起，當其他網紅還未商業化的時候，它已完成了原始積累。

随着訂單增加，公司發現批發模式已經落伍，開啟了“小單快返“模式，也就是每款商品一開始隻生産100件，根據市場反饋再決定是否追加産量。考慮到工廠不願接小單，SHEIN主動給補貼，也從不拖欠貨款，甚至主動借款給工廠。

解決了生産端，SHEIN建立了一個龐大的供應網絡，對市場反響不但敏感，而且迅速應對。截至2021年底，它在Ins上的粉絲就超過2000萬。

在SHEIN近期的一輪融資中，各路資本大佬蜂擁而來，紅杉中國、老虎環球基金與泛太平洋名列其中。融資結束後，SHEIN估值可能達到1000億美元，是H&M和Zara的總和。據傳，公司還打算上市。

後浪與前浪

SHEIN的強勁表現，讓許多國内老牌服裝電商相形見绌。如果把時光倒回10年，當年最火爆的确實蘑菇街、寺庫等品牌。到如今，恐怕很多人的第一反應是：“蘑菇街居然還在？”

蘑菇街的創始人是陳琪，曾是淘寶第51号員工。蘑菇街在2011年情人節正式上線，短短13個月就有了600萬名注冊用戶。2015年蘑菇街融資的時候，同樣吸引了各路資本大佬，比如高瓴資本、IDG資本等。2018年12月，蘑菇街在美上市，被稱為“時尚電商第一股”。

時過境遷，蘑菇街早已走過了高光時刻，陷入困局。從2018财年到2021财年，蘑菇街營收不斷下降，每年都是淨虧損。

經營如此不妙，蘑菇街股價長期低于1美元，也就不令人感到意外了。為了避免退市，今年3月28日，公司進行并股，每12股并1股。

被稱為“奢侈品電商第一股”的寺庫，遭遇了和蘑菇街相似的困境，股價長期低于1美元。在“破産”“欠薪”等傳聞的紛擾中，公司舉步維艱。

蘑菇街、寺庫隻是服裝電商“前浪”沒落的一個縮影。如果我們把時間拉長，就會産生一個疑問：目前風光一時的“後浪”們又能火多久呢？

即便是站在頂端的SHEIN，目前也受到了許多質疑。比如知識産權的質疑，它的“設計款”被認為是将大牌設計師的創意元素拆散重組。事實上，已有不少服裝品牌将它告上法庭。

還有來自健康方面的質疑。2021年加拿大一家雜志調查發現，從SHEIN購買的幼兒夾克中，鉛含量遠遠高出加拿大規定标準。

人紅是非多，SHEIN被質疑也不奇怪。但如果質疑聲太多，SHEIN又沒有辦法消除質疑，那很可能會積累為口碑的滑坡。再加上企業更叠、年輕人換代，誰知道SHEIN又能走多遠呢？

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