剛剛，百年國際美妝品牌露華濃Revlon已向紐約南區法庭申請破産。

截至4月底，露華濃公布的資産總額為23億美元，而根據6月15日的法庭文件，該公司總債務達到37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25％的優先票據；除了該票據之外，該公司還有10筆未償貸款，總額約為26億美元，将在未來三年到期。

6月11日，就曾有媒體報道稱，美國化妝品公司露華濃正準備最快于本周申請破産保護。

而在這前一天，其股價直接腰斬，收盤暴跌53.62％，創上市以來最大單日跌幅。接着在本周一再度暴跌42.93％。

值得注意的是，

累計負債300億元

據

資料顯示，2020年曾有報道稱，

過去兩年間，露華濃曾采取一系列舉措，試圖扭轉品牌頹勢。例如簽約中國藝人劉宇甯、李斯丹妮等代言人，官宣Jessic鄭秀妍為品牌全球代言人。

露華濃總裁Debra Perelman還于去年3月公開表示，“我們将繼續執行戰略措施，推動标志性品牌露華濃和伊麗莎白雅頓的增長，并且在中國等關鍵市場加速電商業務。”

舉措稍顯成效。根據财報，2021财年公司淨收入為20.787億美元，同比增長9.2％。

而露華濃部門實現淨銷售額增長3.7％至7.28億美元。不過，其中有53.5％的淨銷售額來自于北美市場，中國市場僅占總淨銷售額的5.5％。

兩度進軍中國市場

黃霑為其取名

露華濃成立于1932年，是美國美妝巨頭之一，旗下包括露華濃、伊麗莎白·雅頓、CND、Curve等30餘個美妝、洗護和香水品牌。

相信不少70、80後的中國女性中，不少人的人生第一支口紅的品牌就是露華濃，用的第一款香水就是伊麗莎白·雅頓。

1996年，Revlon走進中國市場。中國香港著名作詞人黃霑為它取了一個極具詩意的名字——露華濃，源于李白的詩句“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。

露華濃也是最早進入中國市場的國際品牌之一，至今已有26年。

入華後的露華濃也曾立下豪言壯志，2000年，時任露華濃集團中國區CEO錢港基在接受采訪時表示：“中國是露華濃未來最大的市場，中國區2000年的銷售增長目标是40％到50％”。

然而，經過十多年的經營，露華濃在中國市場未能交出滿意的成績單。據财報，2012年，露華濃淨營收14.3億美元，在華業務隻占公司整體業務營收的2％；2013年，露華濃在亞太地區的銷售額甚至出現了負增長，反觀同期的國際美妝品牌雅詩蘭黛，在亞洲市場的增長速度達到7％。

迫于經營壓力，露華濃在2013年12月31日宣布，将于2014年2月退出中國市場。

兩年後，露華濃高調回歸。

這次，露華濃選擇以電商形式回歸。2016年6月，露華濃宣布以含債務8.7億美元的價格收購連續虧損三年的伊麗莎白·雅頓；同年9月，上線天貓海外旗艦店，并于2019年升級為露華濃官方旗艦店。

回歸後的露華濃通過電商布局、邀請流量明星參與廣告代言，銷量迅速提升。據媒體報道，2019年雙11，雅頓位列天貓高端美妝第七位，相較于2018年銷售額翻了一倍。

二傳破産

2020年的雙11，露華濃因“申請破産”登上熱搜，随即引發一波國内市場的“野性消費”熱潮。2021年618電商節，僅在羅永浩的直播間，露華濃口紅當天單場便賣出2萬支。

不過，消息發酵兩天後，公司因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關鍵債務，暫時免于申請破産。當時，露華濃方面還表示，公司正試圖出售包括美國船員和米切姆在内的品牌，以償還一筆高級貸款。

不過這次露華濃不知道有沒有那麼好運。6月14日，露華濃官方旗艦店表示：“目前沒有接到相關通知，以官方公告為準，露華濃官方旗艦店正常運營”；露華濃旗下品牌伊麗莎白·雅頓官方旗艦店客服亦表示：“未收到相關消息。”

露華濃官方旗艦店由麗人麗妝代運營，伊麗莎白·雅頓官方旗艦店的經營主體為伊麗莎白雅頓（上海）化妝品貿易有限公司。

不過，基金君在旗艦店發現，熱銷産品在618這個重要的大促中，銷售也剛剛過百。

本文源自中國基金報

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