11月6日，懸疑動作古裝網絡電影《狄仁傑之飛頭羅刹》在優酷獨播。影片上線第一天，首日分賬票房就接近200萬，次日票房更是拿下300多萬的分賬票房成績，最終短短7天分賬票房就已突破1000萬。

在千萬分賬票房的背後，離不開影片背後的高質宣發，尤其是此次影片在短視頻上面的營銷，更是讓電影《狄仁傑之飛頭羅刹》直接破圈。

因為神怪傳說、名人名著等“公版IP”省去了版權費用，而且又擁有強大的國民基礎，一向是網絡電影古裝選題中的大熱門。而自帶曆史氛圍與神探人設的“狄仁傑”IP更是熱門中的熱門。

因此，近日，由劉朝晖擔任總策劃、林珍钊監制、黃河執導，羅立群領銜主演，楊恭如、張春仲特别出演的動作魔幻古裝電影《狄仁傑之飛頭羅刹》一經上映，就引發了業内強烈關注。

電影《狄仁傑之飛頭羅刹》講述的是武則天舉行“七廟大典”之時，天空出現了一個巨型飛頭，張牙舞爪的樣子十分可怕，一時間人心惶惶，狄仁傑奉命查案，幾番周折揪出真兇的故事。

無論是該影片是延續了東方神探系列IP的特質，還是撲朔迷離的懸案，亦或是震撼的視效盛宴，都讓觀衆對影片給予了較高的評價，這種好評也直接體現在票房上。

《狄仁傑之飛頭羅刹》在11月6号上線優酷平台後，直接拿下近200萬的分賬票房，上線7天，分賬票房便突破1000萬。

此後影片熱度持續蹿升，在抖音電影榜、骨朵網絡電影、雲合數據等各大榜單上都高居前三。目前該影片票房累計已經達到1300萬，照目前的票房趨勢來看，還有一定的上漲空間。

此外，雖然從影片本身看，《狄仁傑之飛頭羅刹》是早期“狄仁傑”爆款之一、2018年《狄仁傑之幽冥道》的續作，自身帶有一定的熱度，但是在當今這個電影市場，光是自帶熱度肯定是不行的，就拿此次《狄仁傑之飛頭羅刹》來說，它能在短短7天票房突破1000萬，背後離不開短視頻營銷的助力。

此次，短視頻營銷成為了該影片的核心宣發方式。具體表現在：電影《狄仁傑之飛頭羅刹》在上映前就與放映平台也就是優酷達成緊密合作，在上映前期通過燈塔試映會有效提取用戶興趣點，為短視頻營銷提供核心策略支撐。

同時，通過營銷監測，不斷提升短視頻的轉化效率，從站外播放量到進站量的轉化，比率相較開播前得到了大幅提升。

根據相關數據顯示，電影《狄仁傑之飛頭羅刹》上線7日，相關短視頻的總播放量就接近7億，平均日增量在1億左右。在抖音上，武則天與上官婉兒的相關視頻中出現了不下10條點贊爆款。

有針對性地鋪陳引導有效保障了影片上線前期的熱度，從而刺激影片的分賬表現。有數據表明，在《狄仁傑之飛頭羅刹》的千萬票房中，短視頻營銷貢獻突出，從站外播放到站内轉化的效率，高于市場均值40%。

此外，當短視頻陣地上已經實現基本日增之後，影片又發起了其他破圈營銷方式，比如，線上如聯動知名遊戲、主演空降虎牙直播間；線下如覆蓋全國公交地鐵交通網及商場LED大屏，同時配合網吧、KTV、農村超市觸達下沉用戶。

可以說，此次《狄仁傑之飛頭羅刹》的成功，也正是因為短視頻精準營銷再加上用戶破圈觸達，才讓《狄仁傑之飛頭羅刹》熱度遍及全網，在抖音電影榜、骨朵網絡電影、雲合數據等各大榜單上都名列前茅。

2020年，網絡電影已經進入營銷元年。今時今日，影視市場早已不是光有好作品就能出頭。尤其是對于網絡電影來說，宣推力度與平台扶助的作用尤為重要。

仔細複盤可以發現，今年幾乎所有的頭部網絡電影在營銷成本的投入上，相較于以前翻了一番甚至更多。随着片方自主營銷的意識逐漸提升，再加上平台資源、資金等多維度的扶持，網絡電影的營銷迎來了新高峰。

一個典型的案列是目前全網單片單平台票房分賬TOP1的《倩女幽魂：人間情》，4575.8萬。據悉，該片計劃營銷成本千萬以上，這是截至目前成本最高、營銷體量最大的一部網絡電影。

公開數據顯示，《倩女幽魂：人間情》抖音話題播放量超過9億，數次登上微博熱搜，微博相關話題10億 ，更拿下豆瓣實時熱搜榜第一的亮眼表現。

誠然，精準的營銷直接體現在影片分賬票房。再以近期的以461萬創下單日票房紀錄的《海大魚》為例，據悉，該片營銷費用700萬 ，結合主演張予曦和影片聚焦女性的特點，精準覆蓋以抖音、快手為主的短視頻營銷。

最終影片在抖音話題量累計14.7億、多次拿下微博熱搜、快手熱搜，也成功拉動票房分賬。貓眼專業版數據顯示，《海大魚》最新票房為3000萬，累計觀影人次753萬，數據還在持續上升。

《狄仁傑之飛頭羅刹》同理。古裝動作懸疑、或者說“狄仁傑”IP影片在網絡電影市場中已經擁有穩定的受衆群體，但想要吸引更多的用戶，則就需要通過營銷的方式來吸引潛在用戶。

《狄仁傑之飛頭羅刹》從一開始就通過“燈塔試映會”有效提取用戶興趣點，為短視頻營銷提供核心策略支撐。然後影片上映後又通過營銷監測，不斷提升短視頻的轉化效率。

總的來說，此次，電影《狄仁傑之飛頭羅刹》也再次證明了營銷能賦予網絡電影更大的想象空間。

相信在未來，随着網絡電影不斷高速發展，越來越多的題材類型影片也将不斷出現，為觀衆們帶來視聽享受的同時，也會反哺着整個行業的良性循環發展，其中營銷相信是未來升級網絡電影的重要維度和體現。

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