旅遊業如何營銷?【課程背景】數字化時代 後疫情，讓整個旅遊行業産生了巨大的不确定性和變化性市場整體表現出了多元化，差異化，場景化的特點.“變”構成了今天旅遊業市場的基本特征，我來為大家科普一下關于旅遊業如何營銷?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

旅遊業如何營銷

【課程背景】

數字化時代 後疫情，讓整個旅遊行業産生了巨大的不确定性和變化性！市場整體表現出了多元化，差異化，場景化的特點.“變”構成了今天旅遊業市場的基本特征！

本課程重點解析數字化與疫情帶來不确定下，多元化市場的特征，通過解析市場多元化，來制定相關業務産品和展開創新的數字化營銷策略.幫助企業能夠在多變的環境下快速敏捷性适應當前的變化！

【課程收獲】

1.了解後疫情與數字化帶來的市場的變化

2.掌握新環境下産品策劃

3.掌握數字化營銷的核心方法

【課程人群】中高管

【課程大綱】

一.數字化與後疫情，催生下的文旅市場洞察（1小時）

1.數字化，讓用戶有了更多選擇

2.數字化，重構了旅遊産業

3.後疫情，旅遊客戶大數據面面觀

4.後疫情，旅遊用戶群體分類

二.數字化時代下的企業戰略（2小時）

1.多元化市場，促使企業展開多元化戰略

2.數字化的品牌戰略定位

3.圍繞用戶為中心的業務戰略制定

4.創新業務與新産品開發

5.數字化時代新商業模式

【案例】雲南老君山國家地質公園與曆奇營地的合作

三.數字化時代産品策劃（4.5小時）

1.産品設計-基于用戶大數據和敏捷性思維做好産品的設計和研發

2.産品組合-基于用戶人群分類的産品組合性開發和敏捷性定制

3.爆品策略-基于用戶認知道爆品賣點挖掘和内容渲染

4.價值主張-基于用戶需求和競争分析下，結合自身提出區隔于競争對手的價值主張

5.産品實現-與利益相關者共創價值，實現價值共生

6.産品傳播-基于用戶參與和傳播的産品設計理念和謀劃産品推廣

7.産品驗真-基于用戶滿意和轉介紹來驗證産品的價值

【案例】曆奇營地教育産品研發剖析

四.數字化營銷（4.5小時）

1.數字化營銷的本質-降本提效與提升用戶體驗

2.數字化營銷的前瞻：社交與内容構建起新營銷體系

3.爆款單品運營的節奏：從預熱到引爆的全流程解析

4.自媒體内容輿論監控與危機管理

5.大數據賦能營銷決策，讓營銷更有效

6.數字化時代營銷戰略

7.後疫情時期數字化營銷的局限性探究與應對方案

8.返璞歸真，聚焦産品價值的鍛造才能形成營銷“飛輪”效應.

【案例】

曆奇營地教育營銷飛輪

三星堆的事件營銷

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