12月14日,Adidas(阿迪達斯)集團網站發布公告稱,其已開始評估銳步(Reebok)的戰略選擇,該戰略選擇包括可能出售銳步(Reebok)以及銳步(Reebok)仍是公司的一部分。據介紹,阿迪達斯将于2021年3月10日正式宣布Reebok去留決定。
據悉,阿迪達斯于2006年以38億美元的價格收購了當時身為全球第三大運動品牌銳步(Reebok)。但銳步(Reebok)加入阿迪達斯集團後業績表現平平且阿迪達斯遲遲未能扭轉銳步(Reebok)頹勢。
“由于成功實施了2016年啟動的‘Muscle Up’周轉計劃,該品牌得以大幅提高盈利能力,并于2018年重返利潤區,比原先計劃的提前了兩年”,在公告中,阿迪達斯強調了銳步(Reebok)的業績有所重振。
但值得注意的是,由于疫情的影響,今年第三季度Reebok的銷售額同比下降了7%至4.03億歐元,今年前9個月的銷售額同比下降了20%。
實際上,阿迪達斯将從出售銳步(Reebok)在前幾個月就有傳出,傳聞美國品牌管理公司Authentic Brands Group、美國戶外運動服飾巨頭VF Corporation、中國的安踏體育(Anta Sports)都是潛在收購方。
南都記者 錢小莉
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