移動互聯網在2013年迅速爆發，推動手機成為用戶收看移動視頻的重要渠道，多年以來，移動點播、移動短視頻、移動直播等新媒體下的視頻形式，對電視大屏造成了巨大的沖擊，形成電視大屏用戶的海量流失，導緻傳統電視用戶逐步逃離傳統數字電視渠道。近年來，不斷下滑的開機率、有線電視用戶、傳統廣告收入不斷威脅着傳統電視生态，逼迫電視生态快速轉型。

然而，火熱的移動互聯網在2019年，逐步由快速的增長進入存量時代，月活設備的增長逐步放緩，移動設備的“下沉”戰役逐步打響。移動應用的APP開發整體出現降溫，借勢入局的開發者進一步增加，探索手機應用向外延展的需求越來越強烈。

另一方面，電視大屏也在OTT互聯網電視的推動下進入新的商業模型。從DVB到IPTV再到OTTTV，電視大屏的渠道遷移一直以來都在潛移默化中影響着用戶的使用習慣，有線電視用戶的流失、IPTV大套餐的綁定銷售、OTTTV終端伴随着出貨量的增長，就會進一步轉化的激活與活躍，不斷都有新的邏輯，新的規律影響着電視大屏的用戶使用習慣，以電視作為智能終端、家庭樞紐的“電視”互聯網時代逐步降臨。

于是：

1、移動應用渴求新的應用場景誕生，移動小屏向外延展的需求進一步提升，開發者的APP存活成為重點考量。

2、OTTTV電視激活量2019年近2.6億，OTT家庭用戶達到2.1億，OTT家庭滲透率45.7%。家庭大屏的用戶基數為家庭電視的功能延展提供了優質土壤。

大屏的存量市場與小屏的延展需求，伴随着5G牌照的發放，投屏連接成為新的風口。

手機預裝投屏功能成趨勢，“投屏”将成大小屏連接的技術标配

投屏功能，有機地将“用戶在大屏的體驗需求，與小屏的豐富内容與便捷操作”進行結合，在終端之間的打通中，發現新的機遇，也提供了孵化的土壤。

例如，從西瓜視頻APP将在其上首播的《囧媽》電影投屏到電視大屏上，即可充分享受影院級的家庭觀影體驗，囧媽上線三日總播放量超過6億，總觀看人次1.8億，在大屏上的觀影體驗同樣功不可沒。

而另一邊值得注意的是，近期，多家手機終端廠商與投屏解決方案提供商形成合作，這很大可能将意味着，手機端的投屏功能将成為移動端的标配。

2020年三月“投屏”應用的預裝市場頻頻爆發：

1、3月12日，努比亞紅魔5G手機以在線直播的方式正式發布，在紅魔系列手機系統中預裝樂播投屏SDK，能實現手機遊戲大屏玩。

2、作為全球五大手機品牌之一的OPPO，其系統ColorOS全球月活用戶數已突破3.2億，覆蓋超過140個國家和地區，為了讓用戶擁有更好的投屏體驗， ColorOS于2020年3月逐步接入樂播投屏SDK，并正式上線。

3、3月7日，vivo手機聯手樂播投屏，對“vivo智慧投屏”進行了全面升級。通過接入樂播投屏，相比安卓原本内置的鏡像功能，能夠任意兼容2億電視大屏，投屏性能及體驗有很大的提升。

随着終端在系統層面的預裝，投屏功能将越來越便捷，用戶隻需要通過手機上的簡單操作，即可實現投屏。

解決兩大投屏弊端，進一步體驗升級的投屏功能已趨于形态成熟

傳統手機“投屏”的弊端，主要在于兩方面，總結來說，即體驗差、用戶教育不夠。樂播投屏是目前毋庸置疑的投屏行業權威，核心原因在于其抓住了“投屏”的窗口期，在7年的布局中，在2億電視（95%的覆蓋率）合作終端中植入了樂播SDK，即2億家庭用戶（按一戶2-3人，約4-6億覆蓋人群）。

電視嵌入的SDK解決了上述兩大痛點。對用戶來說，省去了很多投屏所需要的繁瑣流程，基于目前主流的1000 視頻類APP（覆蓋約10億移動端用戶），通過“一鍵”式的投屏按鈕，自動搜索到連接在同一局域網中的電視大屏，将視頻投放到電視大屏上。

其次，由于植入了電視端SDK，讓視頻不再以内網形式分發，抛去了電視畫面清晰度一高，丢幀就嚴重的現象，畫面卡頓、視頻模糊等讓人難受的投屏體驗，在樂播投屏的技術支撐下，得到了本質性的改善。

1、手機實現“一鍵式”的投屏

2、基于電視端SDK的視頻拉取

兩大核心優勢正推動智能手機終端，進一步實現預裝“投屏”功能，可以預見的是，随着手機投屏體驗進一步完善，用戶操作瓶頸進一步取消，“手機投屏”功能，将成為常态。

投屏已經成為用戶使用剛需，每天約有1300萬用戶連接大屏

此次疫情期間，鑒于遠程辦公、遠程教育需求，驅動了更多高價值的用戶都回歸到電視，而用戶對投屏的剛性需求也應運而生。與此同時，樂播投屏在疫情的特殊時間節點，用戶數據成就曆史新高，1個月内電視日活環比增長396% ，近三個月環比增長145.58%；借由手機端投屏到大屏的日活近三個月環比增長超過400% ，手機端裝機量8億，近三個月環比增長54.9%。無論是電視端還是手機端，都創下了曆史新高。

據樂播投屏副總經理唐奕總表示，樂播投屏APP，2月份在蘋果APPStore工具類應用排名第四，綜合類排名47位，僅次于微信APP。每天有千萬家庭連接電視大屏，家庭用戶，平均3個人稱之為家庭，每月最高有近一個億用戶使用，每天平均投屏次數7次，投屏平均時長2小時。

這充分說明投屏對于用戶大屏的使用剛需，也證明了投屏的市場正在被肯定。

“投屏 電視電商”大小屏聯動，打開火熱直播帶貨新渠道

2019年作為電商直播的元年，直播與多個垂直行業的融合恰到好處，出現了“直播 ”經濟；直播 電商、直播 造星、直播 旅遊、直播 體育、直播 社交、直播 綜藝、直播 電競等成為衆多直播平台嘗試的方向，其中直播 電商的滲透率正在迅速提升，直播已成為商家越來越重要的銷售渠道。

直播電商的帶貨邏輯目前已得到市場的廣泛認可。以淘寶為例，2018年淘寶主播人數較前一年增長180%，淘寶直播2018年GMV破1000億，同比增長400%，進店轉化率超65%，日直播場次超6萬，直播時長超15萬小時，有81名主播年引導成交過億。

而2019年，直播電商不再是淘寶直播一家天下。不斷有大平台跳出來布下重棋。抖音簽約羅永浩的同時，投入10億資源扶持商家。拼多多3月份做了幾十場縣長、市長直播後，開始邀請MCN機構入駐。小紅書調整電商部門走上直播電商路，鬥魚重啟直播電商業務，奢侈品電商平台寺庫的老闆也自己上陣做直播賣貨。

而這些，正是電視電商的重要機會。在與大屏連接之後，短視頻平台将進一步跨界成為影響用戶收視習慣的重要渠道，大小屏的打通将為移動短視頻平台帶來新的賦能與渠道的延展，進而連接兩億的家庭用戶。據了解，快手、抖音、今日頭條、西瓜視頻等短視頻平台都相繼接入樂播投屏SDK，不僅在娛樂内容上通過投屏與家庭場景打通，更能讓電商帶貨通過大小屏聯動實現更好的視覺效果呈現以及更強的銷售轉化；

西瓜視頻投屏引導界面

随着電視投屏的普及，也将進一步改善大屏電商的體驗，沖擊傳統電視電商以單向直播的形式賣貨，進一步将用戶拉回“用電視”的屬性，在大屏浏覽、手機下單等多屏聯動下的電商體驗，也将進一步帶動2020年電視大屏市場的電商活躍度。

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