（崔玉賢/文）2010年，vivo注冊了子品牌iQOO，定位更年輕更國際化的品牌。這個品牌甚至早于小米的出現。然而在華為有了榮耀、OPPO有了Realme和一加、小米有了紅米之後，直到2019年vivo才将醞釀了8年的子品牌推出。

vivo将這個更聚焦互聯網方向的子品牌iQOO交給了元老級别員工、vivo副總裁馮宇飛。在首次以iQOO負責人身份面對媒體時，馮宇飛像極了“vivo人”：談本分，談水到渠成，談用戶為本，不談目标，不談銷量。不同于更加獨立的榮耀、一加、Realme和紅米，馮宇飛告訴大家，iQOO的使命是滿足vivo品牌未能滿足的人群，而不是脫離于vivo品牌。在研發、渠道、營銷資源以及企業文化方面與vivo保持一緻。

vivo副總裁、iQOO品牌負責人馮宇飛

iQOO：醞釀8年之久

2019年2月12日，vivo公号公布正式推出iQOO子品牌。雖然從去年下半年就一直有子品牌的消息傳出，但外界未預料到vivo會在新年開工第二天就給個重磅消息，iQOO手機微博賬号順勢運營。

在外界對其一無所知，甚至連名字都不知道怎麼念的時候，iQOO微博賬号就放出了一段時下最為流行的說唱形式，告訴大家iQOO的拼讀方式。馮宇飛表示，這就是iQOO的運營方式，非常互聯網化，用最年輕、最互聯網的方式與用戶溝通。

大概半年前，馮宇飛接到沈炜的任命，負責子品牌iQOO。“當時沈總跟我說’要不咱們幹這個品牌？’我直接回答了句’好啊’。”馮宇飛回憶道。

不用太多的說服，馮宇飛二話沒說接下了這個任務。據其透露，2010年vivo就啟動了iQOO這個品牌，并且注冊了商标，當時的想法是走更年輕、更國際化的品牌。iQOO英文名字的含義是：追求不止，進擊不止。但是一直以來，vivo感覺在研發、消費者群體的洞察等方面未做好充分準備，因此一直未正式推出該品牌。

直到2018年研發團隊研發的一款産品，在vivo的高層看來非常符合iQOO的定位：對科技、對互聯網非常在意的年輕人，追求産品的極緻。于是經過半年多的研發努力，在春節前後做出第一款iQOO的産品。

而此時，中國市場排名前五的手機廠商都推出了自己的子品牌：華為的榮耀、小米的紅米、OPPO的Realme。vivo可以說是推出子品牌最晚的一家手機廠商。不過，馮宇飛表示，要做到“敢為天下後，後中争先”。

而之所以選擇這個時間段推出子品牌，是由于有了合适的産品，vivo對互聯網用戶的理解已經足夠充分，在渠道部署方面也有了相應的認知，于是，順勢推出iQOO子品牌。

不用代言人 不脫離vivo

雖然iQOO是獨立子品牌，但馮宇飛表示iQOO之于vivo不能簡單類比成榮耀之于華為、Realme之于OPPO、紅米之于小米的關系。因為，iQOO子品牌的初衷是覆蓋vivo尚未覆蓋的人群，而不是脫離于vivo存在。

據了解，iQOO不會用代言人，也不會單獨注冊公司，會用更互聯網的方式與消費者溝通。在研發、渠道、營銷資源和企業文化方面與vivo公用，保持一緻。

所謂“互聯網方式”就是與消費者直接溝通和互動，也會建立iQOO社區，用偏互聯網高效的方式做營銷推廣。

2019年3月1日，iQOO将會推出首款産品。據馮宇飛介紹，iQOO非單品策略，會推出各個價位段的産品。iQOO雖然在名字上很國際化，但iQOO最開始會聚焦中國市場，之後再考慮海外市場。

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