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公益廣告有啥功能

生活更新时间:2024-11-19 19:22:40

公益廣告有啥功能?1、定義：公益廣告是以為公衆謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公衆切身利益和社會風尚服務的廣告，我來為大家科普一下關于公益廣告有啥功能?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

公益廣告有啥功能

1、定義：

公益廣告是以為公衆謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公衆切身利益和社會風尚服務的廣告。

2、起源：

最早出現在20世紀40年代初的美國，亦稱公共服務廣告，指為維護社會公德，幫助改善和解決社會公共問題而組織開展的廣告活動。這類廣告所傳播的信息内容，主要是有關道德、教育、環境、健康、交通、公共服務等，涉及人們當前關心的社會問題，與社會公衆利益密切相關。最早我國通過電視媒體播出公益廣告，1986年貴陽電視台攝制的《節約用水》，之後，1986年10月26日，中央電視台開播《廣而告之》欄目，揭開了我國公益廣告新的一頁。

3、特征：

公益性、非營利性、社會性、通俗性

4、制作原則：

1）獨創性原則

在廣告行業裡，最需要的就是與衆不同。獨創性是公益廣告創意最鮮明的特征，也是公益廣告創意的最根本的要求。

2）情感性原則

公益廣告傳播的信息是某種觀念，更應該注重與受衆心靈的溝通。在公益廣告創意中，以幽默、诙諧的方式，表達嚴肅的主題，不僅能迅速吸引公衆的注意力，而且能夠讓受衆在輕松、愉悅的氛圍中，領會公益廣告的主旨，獲得理想的傳播效果。

3）符合公衆心理原則

公益廣告創意隻有符合公衆的心理規律，能與公衆進行有效的心理溝通，才能達到傳播目的。進行公益廣告創意時，必須注重分析研究公衆關注和關心的熱點問題，使主題選取切合公衆心理，從而獲取最佳的宣傳效果。

4）簡約性原則

簡約是好廣告的關鍵所在，簡潔不僅使廣告更有力，也使它們更具激勵作用。

5、公益廣告的作用：

1）提高公衆對某個特定現象、問題的關注度與警惕意識，改善不良習慣

2）表達對于某個特定現象、問題的社會主流意見或态度

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