京東消費及産業發展研究院聯合京東超市在上周發布《紙品清潔類商品消費趨勢報告》。報告依據去年全年的數據解讀行業最新趨勢，紙品清潔類包括擦拭巾類、生活用紙類、吸收性衛生用品類紙品、一次性清潔用品這幾類商品。

數據顯示，在商品方面，便攜、一次性成為紙品清潔行業最大趨勢。純水濕巾、箱裝抽紙、嬰童遊泳尿褲是增速最快的三類商品。

在用戶方面，26-35歲消費者在各類紙品家清消費中占比最高；使用方便、舒适柔軟是消費者選購嬰童紙品及棉柔巾的關注重點。

在紙品消費領域，新産品、新品牌和新品類層出不窮，紙類産品也在圍繞人群與場景持續升級。

在紙品消費中，更适宜人體皮膚的純水濕巾、符合嬰童紙尿褲專業化細分的嬰童遊泳尿褲以及更符合家庭使用場景的箱裝抽紙成為增速最快的商品。

其中，純水濕巾銷量同比增長超10倍；嬰童遊泳尿褲銷量同比增長達561％；箱裝抽紙銷量同比增長超7倍。适用不同場景、符合不同人群紙類偏好的差異化産品更受消費者歡迎。

超韌紙巾銷量同比增長達84％濕廁紙獲青睐

如今，紙類産品呈現出持續細分化趨勢。從銷量上看，消費者更加青睐含有親膚類成分的紙品，相關産品銷量增長明顯；消毒、滅菌、護理類産品銷量也實現穩步增長。

報告顯示，眼鏡清潔巾銷量同比增長達307％。京東超市數據則顯示，今年618期間，乳霜紙成交金額同比增長138％。同時，消費者在選擇産品時也有了更多新訴求，如希望紙品能夠更加堅韌，主打“超韌”的紙巾銷量同比增長達84％；有香型紙巾的銷量增速也遠高于無香型紙巾。

此外，消費者對衛生與安全訴求的提升，也進一步帶動了棉柔巾市場的增長；有卓越的潔淨功能和舒适特性的濕廁紙，逐漸成為衛生界革命性的新産品，受到消費者青睐。

方便快捷、一次性成新需求一次性清潔用品增長84％

消費者更偏好方便快捷的便攜裝、一次性紙品清潔類産品。主要體現在獨立包裝及小包裝擦拭巾産品，以及用于家庭清潔的一次性清潔用品。

其中，獨立包裝及小包裝擦拭巾産品銷量同比增長達139％；一次性清潔用品銷量同比增長84％。而根據京東超市數據顯示，今年618期間，“多效一體”的洗衣凝珠增速驚人，廣東成為洗衣凝珠用戶最多的省份；一顆解決所有污漬的洗碗凝珠則受到Z世代喜愛，成交額同比增長116％。

26-35歲用戶是主要消費群體三線城市線上用戶增速最快

報告顯示，紙品清潔類産品的消費群體主要是26-35歲人群。其中，棉柔巾類産品中，26-35歲群體占比達60.2％；濕廁紙類産品中，該群體占比達45.1％；在家庭清潔類産品中的占比則為42.2％，均明顯高于其他年齡段人群。

消費者在選購嬰童紙品時，首先考慮“使用方便”，占比達37％；選購濕廁紙同樣最關注“使用方便”，占比達32％；選購棉柔巾時則最關注舒适柔軟，占比達26％。

而從紙品的地域銷售趨勢來看，越來越多消費者選擇在線上購買紙品。其中，五線及以下市場的銷量占比更高，三線城市增速更快。

京東超市家清采銷部總經理金吉壽表示：“依托于京東的模式優勢和供應鍊優勢，京東超市家清品類商品豐富、有趣，品質最可靠，服務行業領先全行業。京東超市已經逐漸成為家清行業的最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化器。也是行業高增長、能盈利的唯一确定渠道，成為中國消費者信賴的商超購物首選渠道。”

本文源自金融界資訊

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