4月10日，第三方營銷數據技術服務商秒針系統與中國傳媒大學傳播研究院受衆研究中心（ARC）正式簽訂《數據産品創新研究》項目合約，啟動項目合作。雙方将本着「優勢互補、合作共赢、共同發展」的原則，在科技研發、成果轉化、人才合作等方面開展深度合作。

秒針系統産品合夥人譚北平（左）和受衆研究中心主任劉燕南教授（右）

強強聯合，優勢互補

秒針系統與中國傳媒大學傳播研究院受衆研究中心（ARC）《數據産品創新研究》項目合作的達成，可謂強強聯合，是深入推進産學研用相融合的重要嘗試。

中國傳媒大學受衆研究中心是國内唯一一家以受衆研究命名的專業性教研機構，下設融媒體數字實驗室。中國傳媒大學受衆研究中心在視聽率測量、數據挖掘、跨屏測量領域擁有深厚的研究基礎。

多年來，作為營銷技術産業發展的重要力量，秒針系統一直緻力于推進數字營銷産學研生态建設。中國傳媒大學受衆研究中心主任劉燕南教授指出，秒針系統作為第三方營銷數據技術公司，具備前沿的大數據和人工智能技術，能在此基礎上開展覆蓋廣告、營銷、業務的全域科學精準的測量、評估及優化。

雖分屬學界、業界，但雙方在研究領域等方面均有諸多相通之處，本次項目合作也因此水到渠成。

業界的力量，集中面對更多切實的問題。而學術研究，重在探索引領和成果輸出。劉燕南教授在接受「執牛耳」（ID：zhiniuermedia）采訪時提到，會有相關學科的教授、博士及碩士研究生參與到項目研究，還将持續不斷的充實隊伍。秒針系統産品合夥人譚北平透露，秒針系統将依托雄厚的數據技術能力，幫助研究者增強工具，同時也會調派公司部分精英參與其中。

譚北平對「執牛耳」（ID：zhiniuermedia）表示，這是開放式的合作，是共赢的，而不是閉門造車，後續也會考慮吸納更多資源進來，将發揮積極的作用。“我們的初心，就是想把這些紛繁複雜的東西進行分析歸納，再從中得出科學的結論，找到答案。”從提出問題，然後解決問題，接着發表結論，終究是希望成果發揮的影響力越大越好。

産學研深度融合，共促創新發展

《數據産品創新研究》項目意義，不僅在于對數據産品創新體系的梳理和構建，更在于推進并實現研究成果的輸出轉化和深度應用。其中一個重要課題就是研究生态鍊條上的任一組成部分。

劉燕南教授提到，在瞬息萬變的智媒時代，突破廣告營銷新問題，離不開産學研的密切合作。高等院校和科研機構切不可坐困象牙塔，而需要将基礎研究與實踐發展緊密結合，及時地掌握業界動态，跟蹤市場需求，迅速地捕捉技術動向，積極促成産學研合作，與業界同行一起協同攻關。

既然是“數據産品創新研究”項目，那該如何定義“創新”二字？譚北平表示，其實用大數據營銷本身就是一種創新。對于學界而言，“沒有數據”是當下面臨的重要挑戰。此次合作，首先意味着有了新數據；接下來，是開拓用這些數據能做什麼的思路；第三，是形成全新的/成熟的方法論。

譚北平還強調，不要認為創新僅僅是工具創新，它還可以是對某種宏觀現象的高度提煉。他表示，希望在該項目中能夠得出具有長久生命力的結論，産出一流的研究成果，探索到現象背後的真理。“這是一個相輔相成的過程，不斷促進數據本身的完善。相信在利用秒針系統數據的過程中，也能夠把品牌推向新的高度。”

譚北平指出，數據與技術已滲透到營銷的全領域，在數字化時代，經典營銷理論與數字化營銷理論需要進一步融合。此次秒針系統和受衆研究中心的項目合作，便是想整合各自資源，形成綜合優勢，結合業界和學界的力量，共同探索并産出真正符合數字化時代傳媒産業新趨勢和發展需要的研究成果。

「執牛耳傳媒」原創出品

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