每經記者：姚亞楠 每經編輯：何劍嶺

圖片來源：攝圖網

今年7月，寵物品牌“寵幸”宣布完成超2億元人民币的B 輪融資，這是其半年内完成的第三筆融資。至此，“寵幸”B輪融資額近9億元。

“吸貓撸狗”已經成為很多人日常生活中不可或缺的一部分，以人的情感為着力點，圍繞着寵物的吃喝玩樂、生老病死等需求，寵物市場産品正愈發豐富，從零食、營養保健品到智能用品、線下貓咖等各類新業态正在不斷湧現。

在近日的專訪中，“寵幸”總經理呂少駿告訴《每日經濟新聞》記者，當前我國寵物市場處于早期階段，對比歐美等成熟市場，增長空間很大。民族自信及産品力的提升正驅動國貨品牌崛起，未來行業集中度也有望進一步提升。寵物食品是寵物行業最大的細分賽道，食品安全是破解用戶對品牌信任難題的關鍵所在。

國内寵物食品品牌數量過萬 行業集中度将大幅提升

來自《2020寵物行業白皮書》數據顯示，2020年全國城鎮養寵主人達6294萬人，較2019年新增174萬人，寵物犬貓數量超1億隻。養寵人群以女性為主，80、90後是養寵主力軍，在養寵人群中占比達74.3%。此外新一代養寵人群還具有高學曆、高收入等典型特征。

“當前寵物市場消費升級和消費降級并存。”呂少駿向記者描述他觀察到的現象：與以往僅僅把寵物當作陪伴的動物不同，越來越多的人開始把寵物視為自己的親人、孩子，因此他們更關心寵物消費，寵物用品也從基礎的食品拓展到玩具、服飾等方方面面。而所謂“降級”，是随着科學健康養寵觀念的普及，寵物主的消費也更加成熟、理性，善于學習，不再盲目信奉越貴越好，更加關注産品品質、成分等。

“寵幸”所專注的寵物食品領域，是養寵最基礎的消費，也是寵物行業最大的細分市場。市場調研機構歐睿國際的數據顯示，2010年到2020年，中國寵物食品市場規模從7.19億美元上升到67.18億美元，年均增長率為25.04%。“相比國際市場，我國養寵滲透率仍然較低，寵物市場處于發展的初級階段，但增長空間很大。目前國内寵物食品領域存在上萬個品牌，離散度很高，未來行業集中度将有較大的提升。”呂少駿認為。

記者注意到，在國内乃至全球寵物行業，瑪氏、雀巢等國際品牌憑借先發優勢在市場中占據主導地位。“目前中外企業的差距主要在用戶的品牌認知方面。海外品牌起步早，用戶接受度和信任度相對更高，但民族自信及産品力提升正驅動國貨品牌崛起，我們看到年輕一代對國産品牌的接受度、喜愛度有明顯增長。”呂少駿認為，未來國貨品牌與海外品牌的差距将進一步縮小，前者市場占有率有望持續提升。

食品安全是破解用戶對國貨品牌信任難題的關鍵

2004年，上海寵幸寵物用品有限公司成立，創立了寵物營養品品牌“衛仕”。“當時國内寵物還處于吃剩菜剩飯的階段，主糧的滲透率不到20%，營養品市場更是幾近空白。”呂少駿回憶道。如今曆經16年發展，“衛仕”已推出貓用化毛球片、貓多維片等多款主打産品，能夠滿足全階段、全場景的寵物營養需求。今年618期間，“衛仕”品牌銷售額位列天貓、京東寵物營養品類第一。去年5月，“衛仕”正式切入寵物主糧市場，推出膳食平衡系列犬貓主糧，并計劃開發其他符合消費者需求的主糧系列。

在呂少駿看來，目前國内寵物食品行業的發展尚處于早期階段，食品安全是破解用戶對品牌信任難題的關鍵所在。過去市場上部分“三無”産品、“假洋貨”等嚴重威脅了寵物的健康，這影響了用戶對國産品牌的信任。據呂少駿介紹，為了更好消解用戶對食品安全的擔憂，“寵幸”通過在供應鍊上遊自建工廠、成立衛仕寵物營養研究院、聯合以中國工程院院士為代表的國内寵物健康領域最高學術水平專家團隊等方式，确保産品從研發、生産到質檢品控等多個環節的科學性、安全性。

今年4月，由“寵幸”投資建設的寵物用品産業園已正式動工，主要用于新建寵物營養品及寵物主糧生産線，預計年底投産，一期達産後預計年産值将達到20億元。呂少駿表示，未來這一工廠将被打造為透明工廠并對外開放，讓消費者能夠直觀了解到其所購産品生産的過程，真正做到讓消費者放心。

談及公司的發展規劃，呂少駿表示，預計公司今年營收将達10億元。當下“寵幸”仍将聚焦在寵物食品領域，力争2024年成為行業第一。更長遠來看，公司将圍繞寵物健康的多元化需求适時拓展新品類，在2030年達成營收突破百億的中期願景。

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每日經濟新聞

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