在互聯網存量化加劇的今天，遊戲行業的買量成本也逐漸增加，對小一些的遊戲廠商來說，買量已經像曾經的渠道一樣高不可及。

即便如此，應用軟件的開發者依然對遊戲趨之若鹜。在2022年上半年上線的所有應用軟件中，遊戲類移動應用數量占總量的47.09%。

遊戲買量注重的是短期直接轉化效果，在不同平台的買量與投放素材也有可能導緻最終ROI的不同。

因此在遊戲行業進入多樣化、工業化和精品化的階段，如何“花小錢”來找到高回報的買量渠道，及如何定制更有效的宣傳策略成為遊戲廠商面臨的一大難題。

根據8月手遊買量報告可以看出，手遊投放的熱門平台分别是快手磁力引擎、百度營銷、網易易效、騰訊廣告、巨量引擎，其中快手磁力引擎平台遊戲的廣告數占比21.76%，抖音的巨量引擎占比16.34%。

而在廣告媒體的買量分布上，則以字節系媒體和騰訊系媒體為主，同時各平台的占比無明顯差距。

可以看到，過去的粗放式買量已經被淘汰了。在用戶增長變緩、流量變貴的情況下，買量開始精細化且逐漸聚焦在大流量平台，這就導緻投入産出比必須計算的更加準确。因此數據聯調對買量投放來說意義就非常重大。

對于oCPX類（oCPM、oCPC、oCPA）的廣告投放，通過數據聯調可與廣告平台相應的事件建立映射關系，獲取到關鍵數據從而幫助遊戲廠商優化目标和出價預算。

當用戶安裝App并歸因到廣告平台後，Xinstall上報這個事件點的同時，也會一并回調給廣告平台。廣告平台收到事件點數據後再實時優化投放和調整競價模型。

比如巨量引擎信息流，在以“付費”或者“付費事件”為轉化目标的時候，就需要用到Xinstall的【數據聯調】功能實現映射（即在“付費”相關的效果點以及巨量引擎的“付費事件”之間建立一對一關系）。

當用戶安裝該App并歸因到巨量引擎的推廣時，Xinstall會将“付費事件”回調給巨量引擎。巨量引擎則通過海量數據結合廣告算法，智能優化實時競價，幫助遊戲廠商實現上述轉化目标。

想要數據聯調就必須集成渠道包。

App在推廣需要集成渠道包來進行數據收集時，自行開發費時費力。在Xinstall可以一鍵生成廣告渠道、推廣鍊接、推廣分包，告别自行開發，簡單易上手。視頻 圖文指南雙教程，小白或運營一人10分鐘可輕松操作完成。

遊戲買量另一個至關重要的因素就是渠道數據的效果檢測

在渠道投放廣告，渠道後台給出的數據維度更多的是針對投放内容的數據，比如投放的點擊量、展現次數等。但對于App推廣最關鍵的下載量、注冊量等難以統計。

Xinstall的後台可以查看前期廣告渠道的曝光、點擊、App安裝激活、注冊及後續的活躍、留存、自定義事件等全鍊路數據實時統計。覆蓋App整個推廣和運營周期，讓遊戲廠商清晰了解轉化和ROI，篩選出優質的推廣渠道。

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