作者|劉小土

編輯|李春晖

都9102年了，還有大批中年萌新在問，“啥是UP主？”

細算起來，UP主和網紅兩大概念的曆史不相上下，更遠超主播。可如今主播憑借各種話題賺足眼球，網紅們也都極盡全力推銷自我，唯有UP主還苦戰于“搬磚一線”，沒在大衆吃瓜圈刻下姓名。

1月16日，哔哩哔哩（以下簡稱B站）公布了年度百大UP主名單，以UP主創作力、影響力和口碑三個維度為評選标準，涵蓋生活、遊戲、動畫、音樂、舞蹈及鬼畜等多元分區，并将在1月26日舉辦 “BILIBILI POWER UP2018年度UP主頒獎”晚會。

消息一經傳出，便攪動着觀衆老爺們的複雜情緒，粉絲激動中夾雜心痛：一來頗有“自家孩子出息了”的驕傲，卻又因“我的寶藏捂不住了”頓生傷感。不過，亦有不知情網友發問：UP主是什麼新物種？

其實，早在B站推出2018年用戶年終總結微博刷屏時，這個聲音就從未停止。網紅、主播的話題度、曝光率飙高，愈發襯出UP主低調。但事實上，你可能不知道啥是UP主，但絕對早就見識過UP主不少“神操作”。

“Duang Duang”的成龍、“Are you OK”的雷軍、“眉有辦法”的小吳，都是B站UP主的代表作。UP主們借用現有文本，在自我審美趣味下進行二次編碼，賦予素材新的意義，形成了一股不可忽視的青年文化。

不過這還隻是他們創作生涯的微末注腳。想要徹底了解UP主的前世今生，理清其與網紅、主播的區别，圍觀群衆急需一份科普手冊。

硬糖君在深入考察多位UP主的親身經曆後，特此為大家揭開其神秘面紗。搭配“百大UP主名單”服用，我們或許能打開新世紀的大門。

UP主：指的是視頻網站、論壇、ftp站點上傳視頻音頻文件的用戶，衍生自upload（上傳），又稱“阿婆主”。

日本彈幕視頻網站niconico就是UP主的著名原産地。随着彈幕傳入中國，B站、A站便成為了UP主的聚集地。最初，UP主扮演的多為搬運工角色，揀選價值内容分享給更多受衆。而時至今日，他們的生産方式和品類分工早已充分演變。

B站的百大UP主名單，其實本是就是一部UP主成長史。随着技術革新、視頻行業發展，受自我表達欲望的催動，UP主們早已從單純搬運者逐漸轉變為内容創作者，并在不同領域形成了各自流派。

頭部的網紅、主播和UP主其實是高度重合的，因為大家都在明星化、泛娛樂化，最終都可歸結為“網紅”。而從底層生産機制來看，其區别還是較為明顯：

主播主要在直播平台販賣娛樂服務；網紅則以顔值、話題等娛樂屬性通過微博、豆瓣等社交屬性平台走紅。兩者的娛樂基因都較為突出。UP主則具有更加多元化、圈層化的屬性，以彈幕網站為主要陣地，并以剪輯為重要制作手段，技術門檻高了不少。

“真的UP主，敢于直面技術的挑戰，敢于正視秃頭的風險。”身為UP主的八條（化名）調侃道。

剪輯，橫亘在優秀UP主面前的首道門檻。即便隻是對已有文本進行加工和解釋，也意味着UP主需要從海量素材中，截取出具有價值的片段，再拼湊成故事性、知識性亦或是趣味性的“新作”。

想當年，鬼畜文化興起，無數網友躍躍欲試，但很快就在剪輯無能的現實前敗下陣來。即便是接受過相關學習的硬糖君，在B站小可兒、澤野螳螂、伊麗莎白鼠等“鬼畜技術流”面前也隻是自慚形穢。順道說下，以趙本山老師小品為素材，火遍大江南北的魔性洗腦視頻《改革春風吹滿地》便是出自小可兒之手。

剪輯尚能勤學苦練，再不濟還可以套用固定模版。在八條看來，技術不過是基礎挑戰，審美趣味、剪輯思維和專業知識才是UP主生涯中真正難越的關山。

“上傳的作品裡，藏着你的腦洞、你的見識和創作力。同樣是做吐槽向動漫點評，有人成了蕾絲，有的人成了我。”八條“沉痛”道。

八條口中的“蕾絲”，正是B站知名UP主@LexBurner，他憑借着犀利吐槽和獨特嗓音俘獲了400多萬粉絲的芳心。LexBurner制作視頻的原始素材多為中外動畫，他非常擅長從母本中找準槽點，再通過輕松又不失理性的解說方式，不斷調動觀衆情緒，最終達成情感認同。

神仙打架的日常

百大UP名單其實展現的是B站UP主的權力格局和門派之别。要是把上榜選手作品都放置在同一畫面，堪稱神仙打架。

總的來說，UP主真正的内容核心，主要是以下四種武器：

硬核技術流：無論哪個領域，總有UP主能夠秀出一波驚為天人、不同尋常的操作。他們大多擁有專業技能，成名路徑難以複制。純黑老賊、黑桐谷歌、科技美學、機客灣、ilem等都是典型代表。

其中，純黑、黑桐谷歌都是遊戲區技術過硬的玩家，他們上傳的攻略向視頻中“操作太強”“水平限制了我們段位”“媽媽問我為什麼跪着看視頻”等評論層出不窮，内容嚴謹而不是抖段子，觀衆老爺青眼有加。

科技美學、機客灣則主攻數碼類産品，輸出的知識專業且好玩，圈粉無數。

ilem則創作了衆多殿堂曲和傳說曲，《普通disco》、《達拉崩吧》都是其代表作。想必吃瓜群衆也跟硬糖君一樣，在薛之謙&洛天依版、火箭少女版、無機化學版《達拉崩吧》等輪番攻擊下，已經被這一神曲徹底洗腦，妥妥得二次元文化攻入主流。

當然，鬼畜内容也大多屬于技術流，潮汕好男人将傳統的鬼畜rap與調音結合，打造出了屬于自己的獨特全明星風格；OELoop更是獲封“百萬調音師”，擅長以動感的搖滾音樂進行調音，給聽衆帶來視覺驚喜。

腦洞狂魔流：麻辣香鍋裡涮香蕉、塗滿夜光粉走在淩晨大街、一次性吃十包全球最辣的泡面、打造“食堂洗浴一體”的太陽監獄……每次打開怕上火暴王老菊、hey信誓蛋蛋、敬漢卿和徐大蝦咯的視頻作品，都讓人如神清氣爽。

他們時刻都保持着探索世界的好奇心，通過各種充滿創意的挑戰、“智障中二”的玩法和一本正經的胡說八道，帶領觀衆老爺們去感受探索的樂趣。每次圍觀完王老菊的遊戲攻略，硬糖君總覺得自己打開的方式不對。

靈魂吐槽流：動畫、電影、大衆生活，沒有什麼是不能被吐槽的。LexBurner、敖廠長、泛式等UP主就憑借着吐槽的語言藝術，成為了觀衆老爺們的快樂源泉，有趣靈魂深入人心。

“知識”共享流則是硬糖君的新寵：帶你看世界、教你做美食、領你學化妝，UP主通過分享自己的知識、經驗，以供用戶參考、模仿。

不過，UP主要想“封神”絕非一日之功。我們能從UP主們不斷上傳的視頻中，參透其成長與進步。

@愛做飯的芋頭SAMA就用實際行動講述了“第一飯見怎樣煉成”的故事。早期作品風格青澀、較為同質化。而在不斷學習和改進後，如今的她已然成為了粉絲心中“被耽擱的天才鬼畜家”，剪輯技巧、烹饪美食的技能都精進良多。

“做UP主，既是分享自我的過程，也是修煉自我的過程。無論是付出還是收獲，都會因為足夠快樂而值得。”八條說道。此生無悔UP主，應該是包括他在内的不少同路人的心聲。而做UP主，更改變了一些人的人生軌迹。

“隻用Ｂ站追番太浪費資源，畢竟别人已經跟着UP主學會了跳宅舞、搞說唱和烹饪美食了！”B站深度用戶楊寶（化名）道出了平台的隐藏屬性。

事實上，像楊寶這樣反饋的用戶不在少數。他們能夠從UP主創作的内容中，享受吐槽、鬼畜和搞笑帶來的歡樂，亦可針對性地選擇價值内容充實自我，真正體驗到“寓教于樂”的快感。

學做菜、學健身、學美妝、學古典文化、學世間百态，其實，在B站這樣典型的青年文化社區，本來用戶的學習需求就是和娛樂需求一樣旺盛。而UP主和用戶也在“供需”之中，形成了穩固的情感聯結。一定程度上來說，這種關系黏性遠甚直播用戶、網紅粉絲。

數據顯示，2018年第三季度，B站月均活躍UP主數達57.4萬，月投稿量高達171.6萬，分别同比增長130%和136%。

而随着整個生産、傳播鍊條越來越成熟，UP主的商業化也迅速被提上日程，廣告帶貨不輸網紅。與此同時，B站也先後推出了針對UP主的“BILIBILI創作激勵計劃”和“新星計劃”，加入激勵計劃并持續投稿的UP主們，可通過視頻制作獲得創作激勵金，UP主也能“領工資”。

而随着已經上市的B站越來越多通過頒獎、傳播等方式将UP主推向大衆視野，深藏不露的寶藏UP主們，“出圈”的機會或許越來越多。不再是隐藏在一個個UP主制造的流行詞之後，而是真正走向台前。

2018年平安夜，B站著名美妝UP主@機智的黨妹按時為粉絲投喂作品。在視頻結尾，她分享了自己作為UP主的2018年:

8102年的我，一定是這生下來24年裡，最好版本的我。什麼化妝啊，跳舞啊，如果是不當UP主，如果不是來到這座城市，如果不是有很多人，讓我看清了自己要什麼，我可能一輩子都不會有勇氣嘗試這些，也一輩子不會知道并相信，原來為了真正喜歡的東西去學習和獲得技能，是一件超痛快超有成就感的事情！

春宵苦短，前進少年！

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