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提到奢侈品牌，不少人首先的印象都是“最高端的”“最豪華的”“最優秀的”，認為花了高價不僅能更有面子，也能得到更好的服務與産品。

然而，繼迪奧、香奈兒、FENDI之後，近日又有奢侈品牌曝出因“以次充好”被市場監管處罰的消息，而這次被罰的是一家瑞士奢侈品牌Bally。

Bally因“以次充好”被罰

企查查數據顯示，近日，瑞士奢侈品牌Bally主體公司，巴麗（上海）商業有限公司因以次充好被北京市朝陽區市場監督管理局罰款4.1萬餘元，并沒收違法所得4085.5元。

據企查查

處罰事由方面，經查，當事人總公司于2021年5月27日以1590元的單價進口BallySchuhfabrikenAG 75件，計算該款貨品成本單價=219.1元 95.4元 1590元=1904.5元。該貨品于2021年8月18日銷售1件，銷售價：5990元，利潤為4085.5元。綜上，當事人共獲取違法所得4085.5元。

成本1904.5元，售價5990元……消息曝出後不久，Bally很快因#5千元衣服利潤4千還以次充好#等話題沖上熱搜。

資料顯示，Bally由瑞士人Carl Bally創立于1851年，以制鞋起家，産品包括奢侈皮鞋、皮帶、皮包、錢包和服裝。品牌于1986年進入中國市場，也是首批進入中國的奢侈品品牌。截至2021年12月，Bally在中國設有60家精品店，線上開設了官網、微信小程序、天貓旗艦店以及京東旗艦店。

品牌雖然老牌又“高端”，但由于“以次充好”被罰的狀況，對Bally來說卻似乎并非首次。

2021年1月，巴麗（上海）商業有限公司北京分公司曾因産品抽檢不合格被北京市朝陽區市監局罰款2.5萬元。行政處罰決定書顯示，該品牌的女上衣被抽檢出起球項目不合格。其中，商品成本價格（含進口貨物報關單單價、海關進口關稅、海關進口增值稅）為1331.95元/件，售賣價格為4190元/件，同樣差價不小。

此外在2020年10月，上海市監局也曾公布44個品牌太陽鏡的質量抽檢情況，其中，由巴麗（上海）商業有限公司生産（或供貨）的一批Bally牌太陽鏡光透射比相對偏差實測為16.7（标準值應≤15），與标準要求不符。據介紹，這可能導緻左右眼進光量差異較大，容易産生視覺疲勞，損害視力。

不僅如此，還有消息顯示，Bally品牌的最大股東JAB集團，近年來一直在收縮奢侈品業務。截至2022年3月中旬，JAB集團的咖啡及飲品業務已成為業績的主要支撐點，奢侈品業務占比“微乎其微”。

而回顧此前報道，國内上市公司如意集團(002193.SZ)曾一度試圖收購Bally品牌，但最終該收購于2020年以失敗告終。原因是如意集團2018年承諾支付給Bally母公司JAB控股的6億元現金兩年内尚未到賬。

截至目前，據企查查數據，巴麗（上海）商業有限公司已經注銷旗下16家分公司，主要集中于北京、上海地區。

奢侈品牌“以次充好”不在少數

在此之前，因“以次充好”被罰的奢侈品牌，似乎已不在少數。

去年12月，奢侈品巨頭迪奧就一度沖上熱搜，原因是其櫃台出售6400元一件的T恤“使用說明項目和纖維含量不合格”。最終，克麗絲汀迪奧商業（上海）有限公司第四專賣店，因其被上海市浦東新區市場監督管理局以“生産、銷售以不合格産品冒充合格産品”事由罰款1.92萬元，并沒收違法所得約0.4萬元。

再往前，另一家奢侈品巨頭香奈兒同樣曝出因“以次充好”被罰。2021年6月，香奈兒（中國）貿易有限公司由于以不合格産品冒充合格産品被行政處罰，處罰結果為沒收違法所得5.21萬元，罰款21.29萬元，處罰單位為上海靜安區市場監督管理局。

同月，意大利奢侈品牌FENDI也被行政處罰，沒收違法所得約0.425萬元，罰款約1.4萬元，處罰事由是“生産、銷售以不合格産品冒充合格産品”。

除了傳統意義上的奢侈品牌，一些網紅品牌也同樣出現過以次充好被罰的情況，

去年5月，被不少人視為“網紅潮牌”的Zara也被曝遭到行政處罰，違法行為類型為“生産、銷售以不合格産品冒充合格産品”，被處以沒收違法所得0.123萬元，罰款約0.7萬元，責令停止違法行為。

此外，美國休閑品牌GAP去年也曾傳出新增行政處罰的消息，因其生産、銷售以不合格産品冒充合格産品被上海市靜安區市場監督管理局沒收違法所得5.57萬元，罰款39.66萬元，共計約45萬元。

值得注意的是，幾乎每次曝出類似消息後，關于花大價錢買大品牌“到底值不值”的問題，總能引起網友們的熱議。

有觀點認為，既然有人願意花這個高價“買面子”，自然是一個願打一個願挨，屬于正常的商業行為；但也有觀點表示，不管多“高端”多“大牌”，一分錢一分貨依舊是底線，部分奢侈品的品牌溢價已達到“智商稅”級别，若是真還以次充好，那被罰也是活該。

編輯|陳雨禾 審核|廖小濤

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