文 | 中童傳媒記者 凫樨

8月29日，天津市藥監局公布一則行政處罰決定公告書，内容為：天津盛世永業科技發展有限公司因生産的普通化妝品十月天使藍睡蓮保濕淨顔乳、十月天使藍睡蓮保濕爽膚水兩款産品上生産标識上标有“孕婦适用”等标簽，被處以罰款5萬元。

事情的原由始末是，上述品牌的兩款産品沒有得到相關生産注冊允許，就生産并售賣。而且“孕婦适用”類産品在《化妝品監督管理條例》中有明确規定，特殊化妝品經國務院藥品監督管理部門注冊後方可生産、進口。很明顯，十月天使的兩款産品違反了相關規定，由此天津市藥監局給與相應的處罰。

需要注意的是，在《化妝品監督管理條例》中宣稱為新功效性化妝品禾特殊化妝品，是适用于孕婦和哺乳期婦女适用的産品。随着化妝品新政的實施，監管部門對于母嬰護膚、化妝品的監管力度越發嚴謹。

近兩年，綜合線上、線下的數據來看，孕婦化妝品的關注度越發高漲，據艾媒咨詢公布的數據：孕婦護膚品市場2021年已經超過100億元，預計2022年将超150億元。

市場迅速擴張的背後是消費需求的增長，比較明顯的現狀是線下母嬰店在孕婦化妝品的選品有明顯的需求。有80%的線下門店老闆在跟《母嬰用品觀察》記者交流時，詢問是否有可以推薦的孕婦化妝品品牌。

是什麼讓原本母嬰店老闆根本不屑理睬的品類開始重視起來？

探究其根本原因是消費者的需求再提升，這主要得益于三大點：

第一，消費者叠代所帶來的變化，寶媽們更加重視自身的感受和習慣，也就是說新一代寶媽的觀念裡并不是生完寶寶之後，自己關注點就隻在寶寶身上，同時也不會忽略自己。這是不同于前幾代寶媽的心理變化特征，也因此推動了寶媽經濟的爆發。

第二，品牌對寶媽的教育，母嬰行業的主要服務人群是0-3歲的孩子，但是随着行業内卷的現象越發嚴重，市場内競争越發激勵的環境下，延申母嬰群體的消費生命周期以及消費人群是很多母嬰品牌的戰略部署，通過對消費者的教育激發需求。

第三，消費者本身就有孕婦化妝品的需求，在成為媽媽之前，生活中、工作中就有使用護膚品的習慣，這些習慣也會順其自然的帶入到在成為媽媽之後，主觀消費意識比較強烈，不需要市場教育，就會主動找适用于孕婦的化妝品。

所以，當看到市場的需求增加之後，品牌更需要抓住機會。在市場還不穩定，或者說市場發展初期的時候，必然存在很多的不穩定因素。特别是在化妝品新規發布後，更是對孕婦化妝品牌進行了重新洗牌，在這個過度階段，就出現了走擦邊球，伴有僥幸心理查不到自己頭上的情況。

所以，品牌更是要注意“孕婦适用”不能亂用。

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