抖音“識圖”又動了誰的奶酪？

作者丨Tsai

自從被驗證強大的帶貨能力後，抖音就一直在不斷增強自己的電商服務屬性。從購物車、精選好物聯盟的發布，到商品櫥窗、POI 權益的上線，再到電商小程序、商品搜索能力的推出，皆是如此。

但這還不是全部。近日，抖音又推出一款通過識别視頻内容進行搜索的新功能“識圖”。當用戶在抖音短視頻中看見喜歡的商品，比如衣服、箱包、零食等，都可以通過“識圖”功能進行購買。

這又是什麼神仙操作，不行，我得趕緊搶先體驗下~

說到“識圖”功能，大家的第一反應可能有百度識圖、淘寶識圖等，它們通過識别用戶的上傳圖片，然後給用戶檢索出相似圖片或相似寶貝。

抖音“識圖”功能則更強大，在用戶圈定視頻内某件商品後，系統會自動識别出相應的商品鍊接，對于看到喜歡的衣服卻經常找不到同款的我們來說簡直是福音，經測試發現，目前商品鍊接由淘寶、京東、唯品會等第三方電商平台承載。

如果用戶圈定的是萌寵、明星等活物，盡管沒有相應的商品鍊接（ps：當然不會有），系統也會推薦展示相似的商品視頻。這一能力未來對商戶大有用處，至于是什麼用處，我們且看下一部分分解。

既然抖音“識圖”功能這麼強大，那我們在哪裡可以體驗到這一新功能？

打開抖音個人主頁，點擊右上角三道橫線的按鈕，進入“實驗室-識圖”，選擇開啟“識圖”功能。當開啟“識圖”功能後，回到抖音首頁刷個5-6條視頻後，就可以發現并體驗這一新功能了。

委實，抖音“識圖”功能很強大，它既可以解決了消費平時看到好物卻找不到鍊接的苦惱，理論上也能緩解大部分商品特别是長尾商品沒流量的困境。但我們總覺得哪裡有點不對勁？

沒錯，也許大家會發現，抖音“識圖”跳轉的商品鍊接基本都不是抖音短視頻創作者自己的店鋪鍊接，甚至大多創作者根本就沒有自己的店鋪鍊接。那麼問題就來了，短視頻創作者（特别是街拍賬号）給其他商戶店鋪帶來的流量該怎麼算，如果給這些創作者以分成，那分成比例怎麼定，推薦商品的排序标準該如何制定等，這些問題接下來都亟待抖音平台解決。（的确是腦鍋疼，不過疼的不是我，是抖音）

流量分成機制，在我們看來，幾乎是接下來闆上釘釘的事，因為它可以極大地提升用戶的創作熱情。就像去年12月份推出的“精選好物聯盟”，也是通過全面開放零粉絲“購物車”申請權限，幫助商家尤其是新商家玩轉抖音創作和帶貨。

但退一步來說，如果沒有流量分成機制，商戶其實也可以另辟蹊徑，利用“識圖”功能給自己巧妙導流。比如爆款短視頻出現後，商戶可以極速上架爆款内的同款商品；即使爆款視頻中沒有商品，抖音創作者同樣可以利用“識圖”功能的相似視頻推薦展示，及時發布相似短視頻，在某種意義上可以視作另一種“蹭熱點”的形式。

前面我們提到，目前抖音“識圖”跳轉的商品鍊接是由淘寶、京東、唯品會等電商平台承載，本質上還是給第三方平台導流。

不過在曉程序速報看來，這種情形不會持續太久，原因有二：

第一，抖音有做自營電商的意圖，并且早已有系列動作，如今“商品識圖”跳轉第三方平台隻是培養用戶習慣；

第二，抖音小程序正在持續發力，“識圖”跳轉的電商平台外鍊未來完全可以由小程序承載，而且目前已有商戶跑出了“短視頻 小程序 挑戰賽”的成功模式。

因此，“商品識圖”很可能成為抖音電商未來布局的關鍵棋子，并且和小程序、商品搜索功能成為抖音電商的三駕馬車，共同拉動抖音電商蓬勃發展。

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