2020剛開年，B站就打了一場漂亮仗。

跨年當晚，在各大衛視拼明星、比收視、上熱搜的同時，哔哩哔哩與新華網聯合主辦的“最美的夜”跨年晚會卻收獲了滿堂彩。

首播收獲超1億的在線觀看人次，84.5萬條彈幕，以及豆瓣9.3的高分。作為首家舉辦跨年晚會的互聯網平台，B站的晚會并沒有淹沒在各大衛視耀眼的明星光環之下，反而以一股濃烈的青春氣息開啟一代年輕人的美好記憶。

如今，跨年夜雖已過去，卻有越來越多的網友慕名奔赴B站，掀起了一場跨年晚會的“補課”熱潮。

不得不說， B站這次真的是A爆了！

用明星的數量和咖位去衡量一台跨年晚會的質量，似乎已經成了一種思維定勢。

多年來，電視平台習慣了以“流量即保障”的思維策劃節目，請重量級演員跨界表演，請流量明星演唱網紅歌曲。單說今年，一首《野狼DISCO》就成了多家衛視的收視利器。

相比明星走台的大聯歡式跨年，B站的跨年晚會卻走出了自己獨有的風格。

“歡迎來到艾澤拉斯！”、“為了聯盟！”、“為了部落！”

晚會一開場，《魔獸世界》的聯盟和部落戰士們，伴随着交響樂團的戰鬥号角悉數登場。艾澤拉斯的戰火重燃，熊貓人之謎，巫妖王之怒一一重現。作為B站核心用戶的魔獸迷們感受到了一次源于靈魂深處的撞擊，紛紛感慨“這就是我青春，魔獸世界的15年”。

精于社區運營的B站真的很懂用戶，也很寵用戶。

整場晚會的的嘉賓中，B站UP主占30%，明星占比10%，B站粉絲喜歡的節目所屬嘉賓占到60%。從二次元遊戲組曲、國風歌舞到交響演奏、流行歌曲演唱，晚會融入B站各類唱見、奏見、舞見UP主，頭部主播馮提莫、虛拟偶像洛天依、音樂家理查德·克萊德曼、國樂演奏家方錦龍等表演嘉賓的加入，也賦予晚會“B站風格”。

節目編排方面，所有節目均是根據各專區内粉絲喜愛榜TOP10的節目進行的改編融合，就連晚會主持人也是剛剛在B站鬼畜區大火的國家級段子手朱廣權。

用戶想什麼，B站全知道。用戶愛什麼，B站就給什麼。難怪連人民日報都點名表揚：這場晚會“很懂年輕人”！

對于觀衆來說，跨的年多了，反而會降低對跨年晚會的評價标準。隻要明星夠多、舞美夠酷炫、氣氛夠熱鬧，至于假不假唱、藝不藝術的，似乎也沒那麼重要，開心就好。

而這次，觀衆卻在B站的晚會中看到了“藝術”。

整場晚會，無論是演出人員的服裝道具、舞美效果、現場的音樂節奏，還是主持人和嘉賓的語言表達，都呈現出了極強的藝術感。

國樂大師方錦龍用當代五弦琵琶、人形樂器、鋸琴、尺八、二胡、中阮等民族樂器，和百人樂團共同演奏了《十面埋伏》《滄海一聲笑》《将軍令》《火影》《魂鬥羅》《教父》等民樂、動漫配樂、電影音樂，長達11多分鐘的演出，堪稱得上藝術巅峰！

在《好一朵美麗的茉莉花》的琵琶樂曲中，虛拟偶像洛天依與方錦龍完美同框，全息投影技術讓舞台上百花盛放。動漫與古風、虛拟與現實的異時空碰撞，二次元文化與傳統文化完成了一場跨次元的親密對話。

鋼琴王子理查德.克萊德曼坐在鋼琴前，彈奏《哈利波特》電影配樂，舞台上上百隻蠟燭逼真呈現，将觀衆瞬間拉回霍格沃茨的禮堂，直呼“頭皮發麻”。

從“青春記憶大聯播”到軍心愛樂合唱團的《種花組曲》、雲飛兄張光北的《中國軍魂》，泛二次元甚至與二次元無關的内容也大量出現在了晚會中。

在家國情懷、正能量的洗禮中，晚會的收看人數持續飙升，B站文化又一次走向了大衆主流視野。

用獨具特色的圈層文化抓牢核心用戶，再以潮流内容拉攏更廣泛的年輕人群，是B站打響這場開年勝仗的關鍵。

一直以來，B站的核心用戶都是鐘情于動漫、遊戲、鬼畜的二次元人群，他們獨特的文化偏好賦予了B站獨特風格。如今，當他們自己所鐘愛的亞文化以“破圈”的形式進入了大衆視野，無疑是振奮人心的。

但也會有人擔憂：小衆意味着風格獨特，走向大衆終究是對主流社會的屈服，失去個性也是遲早的。

既然如此，急于破圈的B站，難道真不怕失去最寶貴的東西？

根據QuestMobile公布的數據，2019年9月，愛奇藝、優酷、騰訊視頻的月活（MAU）分别達到5.6億、3.9億和5.5億，而B站為1.01億。為此，B站就為自己定下了一個不低的目标：加速用戶增長，未來三年的MAU目标提高至2.2億。

要想大批量的拉用戶，“破圈”是不二之選。

于B站而言，“破圈”意味着一邊要堅守二次元文化社區的平台調性，一邊要貼近大衆文化需求，這樣一來，就要用更多元的文化形式拉攏更多泛二次元人群。這個過程中，如何保證平台調性不被稀釋、核心用戶不流失，關乎B站命運。

B站為什麼不怕？

從商業布局可以清晰看出，在開發泛二次元文化的同時，B站對平台的核心用戶依然寵愛有加。拿遊戲來說，B站自始至終都将其視為鎮站之寶，集合平台優勢進行遊戲的自主研發，涉足單機遊戲發行業務，甚至花大價錢購買遊戲版權。

這次，跨年晚會将《魔獸世界》定為開場節目，就可見其對核心粉絲的用心良苦。

确實，對B站而言，每一個核心粉絲都是立身根本。這些硬核二次元粉絲将B站視為自己的精神領地和身份象征。他們對于B站的價值，是其他視頻平台的用戶遠不能比的。

從平台的發展方向來看，B站是要建立一個彙聚青年潮流文化的集散地，而非一個單純的“二次元小破站”。無論生活、娛樂還是學習、遊戲，凡是跟年輕世代息息相關的東西，都是B站未來要關注的。正如董事長陳睿所說，B站未來的目标是能夠成為中國年輕人的一種文化生活方式。

據官方披露，到今年三季度，B站生活已經超過娛樂、遊戲，成為排名第一的内容分區。近日，發力直播領域的B站更是與“鬥魚一姐”馮提莫簽約，吸引了衆多非二次元用戶對B站社區文化的關注，也為其加固了快速“破圈”之路。

在B站的一番布局下，我們也看到了變化。如今，用戶可以專注于B站的不同分區，幹完全不同的事。玩遊戲的玩遊戲，追番的追番，看新聞的看新聞，學習的學習，互不打擾。不過，他們始終有一個共同之處，就是對B站社區氛圍的認同和歸屬感，以及對B站用戶這一身份的肯定和自豪。隻要能守住這一點，B站就還是那個B站。

主打青年文化，是B站區别于愛優騰等視頻網站的核心競争力，也是它在中國互聯網領域獨樹一幟的根本。它用興趣将年輕人群圈在一起，用情懷将這一世代深度聯結，用文化賦予了“B站用戶”這一身份特殊的色彩與榮耀。

可能今天還會有人說，B站的用戶群體終究太小衆，成不了大氣候。

但不要忘了，當看《哈利波特》、玩魔獸的B站用戶逐漸長大，當鐘情于二次元文化的青年一代變成社會中堅力量時，真正的大衆主流不正是由他們創造出來的嗎？

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