近期，一款名為《末日準備狂》（Mr. Prepper）的遊戲引發了遊戲茶館的興趣。這是一款建造模拟類遊戲，玩家扮演的主角是一位反權威主義者，計劃在自家地下建設一個避難所來隐藏自己的逃脫計劃。目前遊戲序章（其實就是DEMO）已經在Steam上線了。

可能你也看出了，《末日準備狂》的玩法就是我們常常在買量廣告中常見避難所建造。甚至遊戲茶館發現，已經有一些不知名小手遊采用《末日準備狂》的視頻素材進行買量。

遊戲茶館通過App Growing查詢類似的廣告創意，發現主要是策略類遊戲、模拟類遊戲偏愛此類廣告創意。當然實際上這些遊戲都不含建設地下避難所的玩法。

類似的廣告創意最終演變成遊戲的例子還有很多，比如曾經很火的巨鲲類吞噬買量創意，如今也有遊戲較好地表現了這一元素，而且并非粗制濫造蹭熱點的。遊戲茶館覺得今後火熱的買量創意都可能成為遊戲創意的來源。

《末日準備狂》更在乎收集 而非建造

應當說《末日準備狂》與遊戲茶館設想中的避難所建造創意有一定的區别。《末日準備狂》似乎更強調收集各種資源，而非在建造上。

雖然遊戲在預告視頻中較大的篇幅表現地下建造部分，但在遊戲茶館實際體驗中，花了大量時間去森林尋找各種資源、做劇情任務以及掐點應付聯邦探員的檢查。

森林收集各種資源

總體而言，遊戲茶館覺得《末日準備狂》的遊戲體驗不算流暢，難度也較高。《末日準備狂》不是玩家吃好、休息好就能生存下去的，還要應付探員的定期檢查。如果探員發現玩家家裡有開建避難所的迹象，遊戲就算失敗。難度超過遊戲茶館的預期，這點體現在探員通過房屋用水用電量來判斷玩家的“不法行為”。為了避免用水用電量引起懷疑，遊戲茶館不得不常常去森林裡找野果.....

遊戲作為生存類遊戲，各種資源都比較有限，所以收集原材料成了遊戲的一大重點。總之《末日準備狂》與遊戲茶館的設想有落差。

建造元素其實不算重點

好在《末日準備狂》目前還隻是一個DEMO。據開發商規劃，遊戲後續還将推出載具、更多的交易對象等内容。

終于看到廣告成真

雖然遊戲茶館對《末日準備狂》不是十分喜歡。但其他多數玩家對《末日準備狂》還是較為認可。

在Steam上，《末日準備狂：序章》獲得了80%的好評，評論區也有不少玩家表達了對正式版的期待。在微博上，不少國内玩家對遊戲題材很感興趣，感歎虛假的買量廣告終于變成現實了。

玩家感歎廣告成真

其實近期還有款新遊實現了巨鲲吞噬類的廣告創意。在騰訊發行的《妄想山海》裡，玩家可以抓捕、騎乘、吞噬、培養《山海經》裡的那些上古異獸。

《妄想山海》主打開放世界的MMO體驗，地圖非常大，将《山海經》中描繪的世界還原了出來。從測試的版本來看，《妄想山海》質量遠非過去那些山海經頁遊、各種使用重氪類仙俠RPG所能比的，遊戲内容還是挺豐富的。

但《妄想山海》也有讓玩家們遺憾的地方。遊戲在畫面方面确實不如目前市面上的熱門RPG手遊，畫面分辨率、光影效果都打了折扣，削弱了巨大的上古異獸給玩家們帶來的視覺沖擊力。

在遊戲茶館看來，很難說《妄想山海》立項時不是受巨鲲類買量素材所啟發的。當年巨鲲類素材确實很吸量，還吸引了不少遊戲跟風蹭熱點。

在TapTap上，搜索“鲲”關鍵詞，還能搜索到50款“鲲”遊戲。遊戲茶館發現此類遊戲基本都是小制作，玩法上大多是放置類或合并類，隻是遊戲中怪獸的名稱改成了巨鲲、屍鲲等等，并無太多值得一提的地方。

TapTap上目前還有50款鲲類遊戲

由于鲲類買量素材早就不火了，TapTap上這些玩梗的遊戲大多也停止了更新，研發進度上并無太多推進。

買量創意演變成流行梗 最終成為遊戲

國内互聯網已經存量時代，流量紅利早已不見。遊戲、網文、App等都是在一個池子裡争奪流量，隻能迫使廣告投放團隊以更短的周期推出更新、更吸睛的買量素材。

遊戲茶館就在無意之中發現了鲲類廣告素材經過叠代，又誕生了更獵奇的腦洞創意。比如下面某軍武手遊的航母吞噬類的買量廣告，實在令人啧啧稱奇。

不得不說，這樣的買量素材确實具備出圈的潛質，很容易成為網絡上流行的梗。在海外市場上那些火熱的超休閑遊戲，其實不少都是脫胎于網絡熱門流行梗。

比如7月下載量排名美國前三的爆款超休閑遊戲《大染坊》（Tie Dye）的創意就是源自在網絡上火爆的紮染視頻，遊戲發行商CrazyLabs發覺這個視頻熱度後就開始尋找開發商将創意制作成後來的《大染坊》。

CrazyLabs中國區負責人向遊戲茶館表示，他們常常回去關注臉書挑戰、抖音挑戰、推特挑戰以及YouTube熱門視頻，發現用戶喜歡什麼，又通過什麼方式解壓。最終CrazyLabs将這些有群衆基礎的創意遊戲化，并收獲了不錯的市場表現。

其實在國内休閑市場上，這兩年大紅大紫的《我的大刀40米》《寶劍大師》《王富貴的垃圾站》或多或少地都融入了網絡流行梗元素。

這樣的流行梗爆發力雖然強，但生命力也很短，很容易一段時間後就被大家所遺忘。所以此類創意改編成遊戲，較為适合小遊戲，而不适合重度遊戲。但卻是給遊戲開發者提供一個思路，什麼流行，就做什麼。

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