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抖音活躍用戶破6億

來源:經濟日報

原标題：抖音日活躍用戶數超4億——

更多的人，更大的世界

知名短視頻平台抖音日前發布的《2019抖音數據報告》顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已突破4億，作為國内最大的短視頻平台繼續領跑市場。

可以看到，上線3年多的抖音依然保持較快發展速度，并成為中國移動互聯網繼微信之後成長最快的産品。

抖音用戶數為何能迅速增長？

據抖音CEO張楠介紹，2019年，抖音全面開放15分鐘視頻，推出創作者服務中心，構建更豐富多元的内容生态。同時，不斷與多個城市達成合作，幫助貧困縣創作者增加收入。正是這一點一滴的積累，讓3歲多的抖音迅速“長大”。

回顧抖音的成長曆程可以看到，抖音先後抓住了幾個關鍵。

其一，内容轉型。2016年9月，抖音第一個版本上線。在很短的時間裡，抖音迅速獲得了中國用戶的廣泛喜愛，内容也從最初的運鏡、舞蹈為主調整為政務、美食、人文、親子、旅行等更多元的内容。

其二，較早開啟了國際化進程。2017年8月，抖音宣布正式“出海”。抖音海外版在日本、泰國、越南、印度尼西亞、印度、德國等國家和地區先後上線，并成為廣受當地用戶歡迎的短視頻App。

其三，為更多人提供了自由記錄和表達的平台。移動互聯網時代，短視頻已成為新媒體流量的重要入口和發展風口。為普通用戶提供一個平台，并大幅降低其拍攝視頻的技術及設備門檻，這正是抖音用戶迅速增加的一個重要原因。

其四，成功鍊接多元元素。抖音短視頻不僅可以收發信息、表達态度，還可以宣傳城市形象、科普文化知識、助力脫貧攻堅，從而把流量和産業、社會等元素有機結合起來。

報告顯示，2019年，抖音已成為中國最大的知識、藝術和非遺傳播平台。其中，知識類視頻正成為抖音内容生态的重要組成部分。比如在2019年，抖音萬粉知識創作者發布了1489萬個視頻，1.3億用戶聽過“@向波老師”的化學課……

“以抖音為代表的短視頻平台帶動了整個互聯網行業的内容價值提升，塑造了一個全新的知識生态系統。”中國傳媒大學教授王曉紅分析說，短視頻的簡短易得降低了知識生産與傳播的門檻，激勵更多人參與其中，使得“泛在式參與”成為現實，也使得随時随地的自主式學習成為可能。

同時，短視頻的特性使城市形象傳播呈現出全民參與的新“玩法”。在抖音上，“一個人帶火一座城”已不是什麼新鮮事。2019年，抖音用戶全球打卡6.6億次，足迹遍及全世界233個國家和地區。對于一座城市來說，通過抖音這樣的網絡平台，調動内容生産者的積極性，挖掘有本地特色的文化素材，用自下而上的方式打造城市口碑，已成為擦亮城市“名片”的有效方法之一。

尤其值得一提的是，很多風景優美的貧困縣也通過抖音走入了更多人的視野。報告顯示，2019年抖音最火的貧困縣景點為河南栾川縣老君山風景名勝區。抖音發起的文旅扶貧“山裡Dou是好風光”項目已成功助力貴州荔波、雷山等地脫貧緻富。

“4億用戶數是一個新的開始。”張楠表示，抖音會繼續努力做好記錄和分享，讓更多人看見更大的世界，也讓更多人被更大的世界看見，真正成為“視頻版的百科全書”。（黃 鑫）

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