種

種迹象表明，中國正以超乎經濟學家想象的速度日益向奢侈品第一消費大國的寶座逼近着，越來越多的國際奢侈品集團也早就将掌控中國人的荷包作為重要市場規劃目标。高高在上的專賣店，面貌可疑的代理商或者所向披靡的買手店，國際品牌真的隻是我們眼中看到的那些嗎？

買東西，特别是買奢侈品是一門綜合學科，絕非簡單的一手交錢一手交貨。所謂“知己知彼，百戰不殆”，我們即将為您揭開大牌兒們的神秘面紗，講述那些動人的品牌故事，以幫助您将有限的薪水投入到無限的消費樂趣中去。本期為您介紹意大利奢侈品牌。

PRADA

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連設計師都愛用的奢侈品牌

PRADA (普拉達)是意大利的老字号，其創始人Mario Prada于1913年在米蘭市中心開辦了首家精品店，那些時尚而品質卓越的手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列産品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。如今，從皮件、服裝到鞋子、内衣，PRADA已經成為一個完整的精品王國，版圖也拓展到全世界。

目前的品牌掌舵人Miuccia Prada不僅是PRADA的繼承人，還是首屈一指的時裝設計師。事實上，在她1978年接手PRADA之際，該品牌仍是流傳于歐洲的小牌子，Miuccia力求突破，曆經多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質中找到尼龍布料，以質輕、耐用為根基，于是，“黑色尼龍包”一炮而紅。而Miuccia所設計的男裝、女裝以及MIU MIU系列每年的兩次發布，已成了全球時尚人士不容錯過的盛事。

來自全球不同城市的設計師們，很多都是PRADA皮件的愛用者，紐約的Donna Karen也背着黑色尼龍布系列的PRADA包包出門。在鞋子方面，PRADA也一直是鞋類流行的領導指針，例如方形的楦頭、楔型鞋跟金屬色娃娃鞋……都是PRADA所帶起的風潮。所以說，為什麼是穿PRADA的女魔頭，而不是穿XX的女魔頭呢？在某種程度上，我們甚至可以說，PRADA左右着相當程度的時尚潮流趨勢。對于時尚貴女們來說，沒有幾件PRADA傍身怎麼行？所以連出了名挑剔的香港潮流教主黎堅惠都是PRADA的擁趸。

繼2008年的奧運限量系列後，PRADA近期還推出專為上海世博會設計的限量版手袋、運動衣、運動鞋與配飾，該系列以上海浦東的标志性都市形象與自然符号相融合，包括蝴蝶、花朵與綠葉，诠釋了PRADA的現代願景——“未來城市”。而PRADA也将作為奢侈品第一大國意大利的上海世博館服，PRADA在全球奢侈品行業的地位可見一斑。

MIU MIU

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可愛少女的貴婦裝

MIU MIU（缪缪）是PRADA唯一的年輕副牌，風格像小女孩一樣可愛，命名由來相當即興，一切也隻為設計師Miuccia的小名MIU MIU而起。1992年推出的MIU MIU風格線條流麗，款式簡約，少了無謂的裝飾細節，整體上予人一種承接PRADA簡約風尚的感覺，卻突破了主線較成熟的一面。顔色橙黃粉紅居多，再配上可愛的圖案，就這樣為一衆童心未泯的女性提供了可愛又可穿性高的衣服。

曾有人批評Miuccia似乎私心地将最好玩最過瘾的設計都放在MIU MIU之上。事實上，大家的批評亦即是贊美，因為設計師實現了一票大女人夢回小女孩時代的夢想，也因為如此年輕有趣，才可讓Prada小姐得以盡情發揮其童心未泯的真個性。可能PRADA隻是Miuccia的家族使命，而MIU MIU才是完全屬于她自己的吧。

同PRADA相似的是，MIU MIU也具有相當的潮流領導能力，在鞋子上鑲嵌大顆的璀璨水晶就是她近年來的傑作之一。遺憾的是，MIUMIU在2008年砍掉了收益遠不如女裝那般回報豐厚的男裝，的确令品牌愛好者們着實神傷了好一陣子。

BOTTEGA VENETA

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無LOGO勝有LOGO

創建于1966年的BOTTEGA VENETA（寶缇嘉）是全球皮革品牌中的翹楚，素有“意大利的愛馬仕”之稱的BV向來以其“低調的高貴”備受贊譽，産品系列包括手袋、鞋履、香氛和男女裝高級成衣、男裝高級成衣等。也許你對這個品牌有點陌生，沒關系，你肯定不止一次在城中名門貴婦、好萊塢明星的手上看過它，比如壯如買菜筐的Cabat，比如小巧婉約的Knot，如今的BOTTEGA VENETA在時尚圈已經成為獨一無二的奢華表征。

BOTTEGA VENETA以軟包為主，編織皮革被處理得極為柔軟，完全不用擔心磨損衣服。它之所以矜貴，在于縱橫交錯的皮革簡直就是耗時耗工的标準範本，以着名的Cabat為例，制作流程是，用四層最頂級Nappa小羊皮，每兩塊皮上下黏合在一塊兒再裁成條狀，然後以木制框架作為支撐，一體成型手工編織，整個包袋無切縫接邊，其過程需要十分熟練的工匠花3到4天的時間完全手工制成。也正因如此，與愛馬仕并稱“奢侈品中的奢侈品”的BV，每年推出的限量顔色Cabat盡管價格驚人卻仍供不應求。

更為獨特的是，沒有标簽的BOTTEGA VENETA在一衆同類商品中依然耀眼到灼目，精湛的編織就是BV的LOGO。很少有品牌像它一樣，擁趸與反對者的界限劃分如此清晰統一：在BV的标志性單品上，你找不到任何一處顯眼的品牌LOGO，愛它的人鐘情其低調矜貴，恨它的人總為了花幾萬塊買的包卻沒有幾個人能認出來而着急上火。所以，時尚界有這樣一個說法廣為流傳：“當你不知道用什麼來表達自己的時髦态度時，可以選擇LV，但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦态度時，可以選擇BV。”

DOLCE & GABBANA

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不是每個人都可以DOLCE & GABBANA

如何定義DOLCE & GABBANA世界并不容易，這是一個充滿情感、傳統、文化和地中海氣息的世界。1985年誕生的DOLCE &GABBANA（杜嘉班納）品牌取自兩位意大利設計師的名字，Domenico Dolce和Stefano Gabbana。兩位同性戀人設計師将他們感性而獨特的風格演繹并推行到全球，把充滿魅力和多元化的意大利精神變成一面旗幟。

兩位設計師深受好萊塢明星的青睐，曾為當今所有搖滾樂歌星設計服裝，并獲選為無可争議的設計先鋒人物。他們是麥當娜、莫尼卡·貝魯奇、伊莎貝拉·羅塞利尼、凱莉·米洛、維多利亞·貝克漢姆、安吉麗娜·朱莉的指定設計師，更以“使影星看起來更影星”而聞名。

除了南意大利西西裡島的創作靈感，強調性感的曲線，像是内衣式的背心剪裁搭配西裝，是DOLCE &GABBANA最典型的服裝造型。意大利女性穿着講究飾品，使得DOLCE &GABBANA的配件都顯得相當華麗，從皮草制的複古提包，搭配繡滿圖案的及膝襪，都極具DOLCE &GABBANA設計風格。

因為DOLCE &GABBANA特殊的精神氣質，喜歡它的更多是明星或走性感路線的年輕人，更多的顧客隻好消費它的香水、手袋等單品。你想穿它？得先看看自己的血液裡有沒有狂野的因子，如果沒有，即使你再有錢也穿不了。要知道它招牌式的風格是濃烈、華麗、妖豔和妩媚，對有着強烈個性的女人尤其有吸引力。如果你看到DOLCE &GABBANA的豹紋薄紗或者花朵混合圖案時隻想到俗豔，那絕對不是DOLCE &GABBANA的問題。

SALVATORE FERRAGAMO

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意大利制鞋名匠

SALVATORE FERRAGAMO（薩爾瓦多·菲拉格慕）自1927年成立同名品牌開始，曆經全球經濟大衰退、第二次世界大戰，但是依然屹立不倒，并于今時今日成為一個曆久不衰的意大利經典品牌。SALVATORE FERRAGAMO以制鞋起家，目前已擴展至男女時裝、手袋、絲巾、領帶、香水系列等，發展成一家“Dressed From Head To Foot”的全線時裝品牌。

FERRAGAMO的成功在于其對産品品質的堅持，即使在生産過程機械化的今天，産品全數采用手工縫制，而且每名技術人員隻負責一個工序，令工序更完美。由為美國電影設計所用鞋履開始， FERRAGAMO的名字與影圈結下不解之緣，它熱衷于為世界各地之明星制作鞋履。從瑪麗蓮·夢露，到為第一位亞洲女星章子怡及男星梁朝偉度身設計鞋款，FERRAGAMO的名字一直長流不息。

在每一季的新款中，FERRAGAMO通常會保持兩個路線：一是經典的鞋款，二是流行的鞋款，其中最出名的經典蝴蝶結款式包括平跟、中跟、高跟等多個形态，顔色也有近二十種之多，雖然略嫌老氣，卻是衆多OL的最愛，賣遍了世界每一個角落。

FENDI

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世界皮草第一家

FENDI（芬迪）的故事始于1925年，專門生産高品質毛皮制品, 其後公司逐漸發展壯大，經營範圍擴大到針織服裝、泳裝、成衣等品類，甚至開發了珠寶、男用香水等，但芬迪品牌仍以其毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽。

1962年，FENDI公司聘用着名設計師Karl Lagerfeld為其品牌設計師，老佛爺富有戲劇性的設計理念使FENDI品牌服裝獲得全球時裝界的矚目及好評，老佛爺與FENDI合作的以雙F字母為标識的混合系列是繼法國夏奈爾的雙C字母、意大利古奇的雙G字母後，又一個時裝界衆人皆識的雙字母标志。

FENDI有兩款IT Bag：一是Baguette，俗稱法棍包，因為它小巧細長，夾在臂下爽朗潇灑，令人想起氣質冷豔的法國女人，夾着法國長棍步出面包店。Baguette線條極其簡約，每年設計師都在質料、色調和貼花裝飾方面大膽創新，成為隽永的時尚标志，目前共推出逾千款Baguette，全球銷量超過800000個。另一隻就是鼎鼎大名的SPY（間諜包），包如其名，不用的時候不知道它是幹什麼的，用的時候才知道它什麼都會幹。

這個包包的容量超大，并隐含有多個巧妙的容量空間，像扣環裡的特制圓形暗袋，袋口提把剛好能塞進一隻唇膏且附帶有小鏡子一枚，這些設計不隻具有裝飾作用，更擁有實質使用的功能。SPY的氣場極大，可謂富貴逼人來，一般小女生很難駕馭，适合有點年齡身份的貴婦或企業高管使用。

GUCCI

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“被惡俗”的奢侈品

被亞洲人瘋狂熱愛導緻爛且惡俗的GUCCI，于1921年在佛羅倫薩創辦，其産品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，是意大利最大的時裝集團。GUCCI最具識别度的是綠紅綠、藍紅藍兩種顔色組合；而着名的雙G形LOGO來源于其創辦人Guccio Gucci名字首寫字母，大量用于手袋、飾品及衣物。

說到GUCCI就不得不提到拯救了這個品牌的前創意總監Tom Ford，是他令當時日漸式微的GUCCI煥然一新，推出使其聲譽鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現代、性感、冷豔于一身的嶄新形象。

Tom Ford大刀闊斧整頓GUCCI，将這一傳統品牌改變為嶄新的摩登代言者，使GUCCI成為年輕族的時尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉型的風潮中，GUCCI在重新定義自己在時尚界的地位方面無疑是做得最成功的。

早在60年代，GUCCI就推出了一大批深受這一時期諸多偶像級人物青睐的傑出作品，并因這些不朽設計而聲名卓着。傑奎琳·肯尼迪曾背過的GUCCI 肩背包，正是如今着名的“Jackie O”；伊麗莎白·泰勒和塞缪爾·貝克特都曾經背過那款休閑、中性的“變形蟲”；帶有花卉圖案的印花真絲絲巾更是專為格蕾絲·凱麗而量身打造。

值得稱贊的是，GUCCI的小配件款式相當豐富，你可以在這裡找到别家沒有的實用小物，腰帶、手機繩、超大、大、中、小号的錢包、鑰匙包、卡包、名片夾等等。雖然做工明顯不如LV之流，但每年兩次的7折起跳，低至5折也讓奢侈品有了機會飛入尋常百姓家。

GIORGIO ARMANI

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當你不知道穿什麼時，就穿ARMANI

1975年，GIORGIO ARMANI（喬治·阿瑪尼）誕生，品牌創始人Giorgio Armani先生在國際時裝界是一個富有魅力的傳奇人物。他設計的時裝優雅含蓄，大方簡潔，做工考究，集中代表了意大利時裝的風格，他曾經在14年内包攬了世界各地30多項服裝大獎，并以一件飛行員夾克改變了時尚的方向。

在世界時裝史上，GIORGIO ARMANI已經超越了品牌本身的意義，成為了極簡主義的優雅代表。喬治·阿瑪尼擅長把與女裝相關的元素應用到男裝傳統中，又為女人創造出一種低調内斂的新着裝方式。在款式簡單、用色謹慎的風格下，天王級的Armani，将他的設計理念歸納為：删除不必要裝飾，強調舒适性和表現不繁複的優雅。GIORGIO ARMANI的男裝設計既不性感也不算惹眼，但卻在做工和布料質地上展現一流品質和流行性，是職場上非常得體的意大利品牌。

上世紀80年代，GIORGIO ARMANI開始擴充它的副線品牌，除高級時裝以外，陸續推出了面向年輕人的成衣品牌Emporio Armani、休閑系列Armani Exchange、牛仔系列Armani Jeans等,均在中國設有專賣店。重視時尚的人幾乎都有共同的想法，都市男人在一生中，至少得擁有一件ARMANI的西裝。雖然這是一種恭維，但也證明了ARMANI在服裝界的分量。

所以看過森蝶的這篇文章後，有沒有對奢侈品有了更多的了解呢？了解品牌背後更多的故事，會讓你對其有更多的感觸，想要了解更多有關奢侈品的背後故事，就快快點擊「閱讀原文」吧！

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