2022年各大平台618榜單紛紛揭曉，大促前傳出今年618趨于平淡的聲音，數據一公布，不同行業冷暖不一，其中營養健康領域消費增長引人注目。
以龍頭為例，從大促預售期5月24日至活動結束（6月20日24點），中國膳食營養補充劑領導品牌湯臣倍健旗下全品牌全網銷售額破6億元。其中，自5月31日晚20點開門紅起至活動結束，湯臣倍健旗下全品牌全網銷售額破5億，同比增長超30%，并斬獲多個品類品牌銷量排行榜第一，連續3年獲得天貓、京東618“雙冠軍”。
數據來源：京東商智
阿裡數據顯示，618期間，“湯臣倍健”旗下全品牌總銷售額位居天貓膳食營養補充劑品類榜首，湯臣倍健官方旗艦店位列天貓保健食品/膳食營養補充食品TOP1，并斬獲阿裡平台蛋白粉品類TOP1、膠原蛋白品類TOP1。另據京東商智數據，“湯臣倍健”品牌奪得京東健康營養保健品牌銷售額TOP1，湯臣倍健京東自營旗艦店位列營養保健自營店鋪銷售額TOP1。
數據來源：生意參謀
這樣的火爆情形，同樣延伸到了其他“大單品”。湯臣倍健蛋白粉位列京東健康營養保健增強免疫蛋白粉類目TOP1，還登上京東平台“超值熱賣爆款推薦”，同手機、茅台等成為硬通貨，營養補充從少數人的選擇正式變為普通人的日常需求。湯臣倍健健力多斬獲天貓國内氨糖軟骨素/骨膠原類目TOP1。在跨境保健益生菌銷售中，“Life-Space”奪得天貓跨境保健益生菌類目TOP1、京東平台益生菌類目品牌銷售額TOP1；Life-Space澳洲版廣譜益生菌榮登京東國際自營益生菌單品銷量冠軍。
此外，5月31日-6月20日大促期間，“Life-Space”國内電商、“健安适”全網同比增長超200%，“健視佳”“BYHEALTH”全網同比增長超150%，“天然博士”全網同比增長超50%。
值得注意的是，榜單背後各品類的增長數據。在消費增長受壓的趨勢之下，服務于民生需求和國民健康的品類，成為穿越市場周期、推動消費增長的強勁力量。
究其原因，一方面是全民健康意識不斷提高，一方面是此類産品的科技含量在不斷突破和創新，不斷擴寬新的消費需求。同樣以湯臣倍健為例，其實施“科學營養”戰略，打造領先于全球的科學營養産品力，帶動國内市場的繼續向前，也因此成為許多消費者心中首選的膳食營養補充劑品牌。反映到更多品類，未來，創新研發和品質提升将成為消費增長的引擎。
【記者】趙兵輝
【作者】 趙兵輝
【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端
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2023-07-08
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