最近，美國導演昆汀·塔倫蒂諾的電影《好萊塢往事》常常被大家提及，因為這部電影在中國被撤檔了，原因是李小龍女兒認為電影醜化李小龍Bruce lee。硬氣的昆汀為了保持自己電影的完整性，當然不肯為了上映而重新剪輯，所以這部期待已久的電影成功地和我們說拜拜了。

但是，既然話題已經炒起來了，我們不妨把目光轉向李小龍...的時尚。

作為功夫之王的李小龍，不僅帶紅了Chinese Kongfu，回旋踢和經典名言“Be Water，My Friend”，還有一雙鞋，它是鬼冢虎Onitsuka Tiger。

1971年，李小龍在美國犯罪電視劇《盲人追兇》中，不僅逆美國流行文化而行，穿上了一套紅色運動服，顯眼的還有腳上那雙藍色運動鞋，鞋身上那标志分明的弧線與直線相交的“井”字，一眼就能認出那是鬼冢虎。

後來在電影《死亡遊戲》中，除了那套黃色緊身運動服，成為了李小龍形象标志之一，70年代整個美國好萊塢功夫電影和時代的經典。腳上蹬的那雙鬼冢虎，也成為了黃色運動服的絕配。

在片場時，也常常穿着Onitsuka Tiger。

有據可考的是，現實生活中李小龍曾經穿過三款運動鞋。包括Onitsuka Tiger Limber Up、Mexico 66和Tiger Corsair。2013年，Limber Up和Corsair通過拍賣行出售，分别拍出21,899美元和6,336美元。2014年，Mexico 66拍得12,160美元。

再後來，昆汀在電影《殺死比爾》讓女主角烏瑪·瑟曼也穿上了黃色運動服和鬼冢虎，緻敬李小龍，塑造了經典熒幕形象。

在電影《摔跤吧爸爸》裡，也常常出現鬼冢虎的身影。

很多人對鬼冢虎的印象是複古經典和跑鞋。但不知道的是，出生于日本的鬼冢虎最初是做籃球鞋的，如何做成了日本最優質的跑鞋？後來的體育用品品牌Nike和它還頗有淵源，基本是一部愛恨情仇史。

1949年，32歲的退伍軍官鬼冢喜八郎Kihachiro Onitsuka創立了以自己名字和老虎結合的品牌Onitsuka Tiger，主營運動鞋業務。當時日本二戰戰敗不久，年輕人充滿消極和挫敗感，他認為運動不僅可以強身健體，也可以鍛煉意志，希望通過運動為戰後的年輕人帶來希望。而“虎”則源于“老虎一天能跑一千裡地”的日本諺語。

雖然初衷是非常正向積極的，但公司開始發展并不順利。

當時市面上專為籃球設計的運動鞋不多，鬼冢喜八郎看準了稀缺市場，在同年制造了第一批籃球鞋，叫做OK Basketball，也是最早的鬼冢虎鞋款。

但由于鞋底技術并不成熟，這批籃球鞋腳感非常差，抓地力弱、穩定性差。直到有一天晚上他在家吃沙拉，注意到盤子裡的章魚用吸盤牢牢抓住盤底，靈光乍現，在鞋底加入了類似的小圓坑設計，解決了技術難題，開始大受歡迎。

50年代，鬼冢喜八郎開始逐步抛棄生産籃球鞋，轉向跑步鞋。一個原因是，當時做得好的籃球鞋品牌已經有匡威等，穩穩占據市場頭部。而且日本人最愛的運動可不是籃球，而是跑步。

1960年，埃塞俄比亞的馬拉松選手Abebe Bikila，因為沒錢買，也因為沒找到适合自己的跑鞋穿，光着腳奪得了羅馬奧運會馬拉松的冠軍，并創造了世界最快成績。

之後，Abebe Bikila來日本參賽，鬼冢喜八郎馬上跑到酒店拜訪他，說服他穿上鬼冢虎的跑鞋參賽。為此，喜八郎讓工廠的技術人員專門打造一雙當時全球最輕的跑鞋。之後，Abebe Bikila果然穿着這雙鞋赢得了比賽。雖然不知道到底是人還是鞋的功勞。

其實鬼冢虎放棄籃球鞋市場，轉投跑步市場是非常明智的選擇。因為日本人太愛跑步啦。

日本有悠久的馬拉松文化。從1912年開始，日本就沉迷于馬拉松比賽和培養運動員。甚至可以說全民馬拉松熱情。（日本的馬拉松和我國的乒乓球普及程度差不多）

日本馬拉松從小抓起。誇張到什麼地步？每年，日本所有幼兒園的小孩都必須參加100~1000m的馬拉松比賽。

還有一個原因，是日本打車太貴了，打車屬于土豪行為。東京出租車起程價一般為660日元，約43元人民币（2公裡以内）。

2011年，日本TripAdvisor網站做了一個名為“1000日元到底能跑多遠”的調查。結果顯示，印度的突突車跑了86公裡，北京的出租車跑了35公裡，而東京出租車，好像剛剛發動引擎。

總之，跑步是日本人的魂，是燃，是熱血，是“忍耐、堅持不懈、超越自我”等精神符号。影視劇流行“日劇跑”，最愛跑步的作家村上春樹寫過一本書，叫《當我談跑步時，我談些什麼》。大街小巷都是為跑步服務的公共設施，甚至成田機場第3旅客終點站也設計成了跑道。

鬼冢虎在跑步鞋領域大獲成功。這引起了一位美國小夥Philip Knight的注意。當時還沒有Nike品牌，Philip Knight也沒有成為Nike的總裁。

曾是跑步運動員的Knight當時在斯坦福大學讀MBA，研究運動鞋市場營銷。準備畢業論文期間，他發現鬼冢虎非常有潛力，于是一畢業飛去日本拜訪鬼冢喜八郎，拿下了鬼冢虎在美國的代理權。

回國後，Knight和大學教練Bill Bowerman成立了Blue Ribbon Sports公司（後來改名為Nike），把鬼冢虎賣得風生水起。

但後來故事走向不太好，兩家徹底分裂，因為抄襲撕逼了。

Knight發現日版鬼冢虎不适合美國人的腳，于是改進了鬼冢虎mexico66，加入了緩震中底，以适合體重更重的美國人。日本鬼冢虎公司采納了這個設計，這個鞋款就是著名的Onitsuka Tiger Cortez。

插播一下，Mexico 66也是品牌最暢銷的鞋款，于1966專門為1968年舉辦的墨西哥夏季奧運會而設計。也是第一雙有“井”字标識的跑鞋。不過這個“井”字并不是為了美觀，而是為了支撐腳的側面需要。

1976年蒙特利爾夏季奧運會，芬蘭跑步選手Lasse Virén穿着這雙鞋奪得一萬米比賽冠軍。獲獎以後，興奮至極的他舉着鞋子在跑道上狂奔。鬼冢虎就這麼突如其來地出現在了全世界奧運會直播中，從此大火。

Knight錢越賺越多，索性準備脫離鬼冢虎單幹，自己生産鞋子，賣自己的品牌。于是，他們把Cortez鞋型帶走了，把井字換成了對勾，搖身一變變成了後來風靡美國的“阿甘鞋”。

Nike和鬼冢虎還因為這款鞋打過官司。法院最後允許雙方都繼續生産Cortez鞋，但由于Cortez這個名字是Nike方起的，所以鬼冢虎改稱為Corsair。

後來，鬼冢喜八郎為了擴大産品線，增加制衣和器材等品類，合并了另外GTO、Jelenk兩家公司，組成了今天的ASICS公司。源自希臘語Anima Sana in Corpore Sano的縮寫，意為“A Healthy Soul in a Healthy Body，健康身體裡的健康靈魂。”

從此ASICS緻力于研究新技術，創造新鞋型，和New Balance、Brooks、Saucony一同成為世界四大跑鞋品牌。而鬼冢虎Onitsuka Tiger作為ASICS旗下的複古潮流系列保留下來，但不同于ASICS Tiger，Onitsuka Tiger是一個獨立的品牌。

抛去和Nike的恩怨情仇，鬼冢虎的創立初衷和代表着的“熱血的大和魂”，升華了跑鞋文化。最後，再一次感歎，如果鬼冢虎堅持制作籃球鞋，可能就沒有今天這番壯大風景了。

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