明星微博直播結束沒回放?作者：田可新近日，老明星張晨光“火”了一把這位戲齡30多年，出演過《情義無價》《京城四少》《那年花開月正圓》《都挺好》等經典影視劇的資深演員，淚灑短視頻直播間，引來了各方争議，今天小編就來聊一聊關于明星微博直播結束沒回放?接下來我們就一起去研究一下吧!

明星微博直播結束沒回放

作者：田可新

近日，老明星張晨光“火”了一把。這位戲齡30多年，出演過《情義無價》《京城四少》《那年花開月正圓》《都挺好》等經典影視劇的資深演員，淚灑短視頻直播間，引來了各方争議。

張晨光哭紅了眼，還真不是在飙演技。日前，他首次嘗試直播帶貨賣酒，在和彈幕網友互動過程中，被不少人不斷質疑“為什麼不去拍戲跑來賣貨”，批評他“晚節不保”。對此，他招架不住，掩面落淚，解釋說自己兢兢業業幾十年，現在直播也隻是想展示另一個自己。在這個“人人可直播”的年代，一位演技精湛又無绯聞的專業演員，憑借自己的名氣在直播間賣賣貨，怎麼就能“翻車”？明星賣貨，粉絲下單，也是姜太公釣魚願者上鈎，有何不可？

憑本事賺錢并不丢人。作為國家鼓勵發展的“新個體經濟”，直播帶貨開辟了消費和就業的新空間。有統計表明，截至去年年底，我國直播電商用戶規模将近4億人，占網民整體的39.2%。而瓜分這塊蛋糕，“流量”是關鍵。電商圈流行一句話：天下苦流量久矣。能夠釋放強大影響力的明星，恰好有消解此“苦”的天然優勢。在直播的“場”中，品牌商家能打開銷路；購買者提升消費體驗；明星不必如薇娅、李佳琦那樣需要慢慢積累人氣，可迅速将名氣變現，着實是個多赢的事。相關數據也能證明：演員陳赫帶貨首秀持續了4個小時，總觀看人數超過5098萬人，總銷售額達到了8069.5萬元；老牌歌手林依輪目前已有443.3萬粉絲，場均點贊200萬以上，在明星排位賽中月月都是第一名；在今年的“618”購物節期間，集合了劉濤、李好、鄧亞萍等多位明星主播的直播品牌，累計引導成交量破億元……從整體趨勢來看，這仍是一個強勁風口，也正是看到了其中利好，大批明星不是在直播帶貨，就是在直播帶貨的路上。淘寶頭部大主播薇娅也說，“明星的歸宿都是帶貨。”

入局者多，“翻車”也從未停止。張晨光之所以反應過激，大概是萬萬沒想到會遇到這麼多“差評”。時至今日，網民對于明星帶貨的負面評價早已不是少數。上半年，“潘嘎之交”就成了網紅“新成語”——潘長江曾在一次直播中，對《小兵張嘎》中嘎子的飾演者謝孟偉直播銷售争議産品進行勸阻，直言“網上的東西都是虛拟的，這裡水很深，叔玩兒直播隻為圖個樂呵”，然而不久後，潘長江也開始帶貨……現在，人們把這個段子當笑談，還常将“勸勸潘子吧”打到不少明星賣貨直播的公屏上。這背後，實際已經湧動着人們對各種亂象的大量不滿。不斷爆出的賣貼牌貨甚至假貨、售後無人對接等問題，在一定程度上也影響了這個“圈子”整體的形象。日前，北京消協和河北消委發布的《直播帶貨消費問卷調查報告》顯示，有29.2%的人對網紅明星直播帶貨的總體印象是“質次價高，體驗較差”。所以，更準确地說，網友們“指責”張晨光，更像是借他的直播間對這種無序感表達憤怒。

另一方面，張晨光落淚恰也說明，他準備不足。直播間與攝影棚的工作環境大不相同，需要進行海量的交流，一舉一動會被放大解讀，快節奏、強壓力下，倉促上“場”的明星，缺乏強有力的團隊運作，情緒崩潰有時難免。還必須厘清的是：直播電商本質在于電商，而非直播；流量不是唯一要素，而是涉及到人、貨、場等多個環節的協調統籌，一起包含了渠道、主播、用戶、MCN、品牌、供應鍊、内容電商等多個産業鍊端口。再簡單點說，在線人數和購買人數是兩個概念，明星光環并不意味着直播帶貨能力，有粉絲也不一定有消費者。明星直播不是為産品站台，不是為賣場開業剪彩，僅僅隻會揮手微笑就夠用。所以，也有太多的明星，首播即終結。

而年過五旬的林依輪能成功，是因為轉身做主播，他高度投入——每天數小時的直播帶貨後，淩晨要去複盤，還要忙活着選品、試用，更得籌備第二天的直播……與此相較，更多入局的明星都算不上走心。有的連産品描述都講不好，遇到問題直接罷播，有的根本不了解産品特性，助理負責介紹，她隻負責微笑，久而久之，消費者對其信任感崩塌，不再買賬，直播自然也就“不靈”。

由此可見，張晨光挨怼，說“冤”也不冤。直播間帶貨，不是誰随便入“坑”就能行，要想做好，僅靠“臉熟”“混”不出來，還是個“技術活兒”，是要付出專業的努力。俗話說，沒有金剛鑽别攬瓷器活兒。直播間裡的消費者，并不比你做演員時面對的觀衆，更容易打發。（田可新）

來源： 大衆日報

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