大家好，我是X博士。

喜歡玩三消遊戲的玩家們應該聽說過三消大廠King，前陣子登錄就送爐石卡包的《糖果缤紛樂》就是King旗下手遊。

而king最大的競争對手，則是一家位于俄羅斯，同樣是靠三消遊戲發家的手遊公司Playrix。

旗下頭牌遊戲《夢幻花園》累計全球下載量超過2.13億，累計收入超過了15億美元。

此系列的其他三款作品《夢想小鎮》《夢幻水族箱》《夢幻家園》在全球範圍内也非常火爆，并促使着Playrix成為了僅次于Supercell的歐洲第2大手遊公司。

今天X博士就來給大家講講Playrix的故事。

劃重點一：兩兄弟創業15年，休閑遊戲也能掙大錢

别看Playrix現在風光無限，它的發展曆程其實頗為坎坷；公司于2004年就已成立，可是為了嶄露頭角，他們卻摸索了整整十幾年。

創始人Bukhman兄弟在高中就開始在互聯網上銷售共享軟件，還在讀大學的弟弟利用暑假的最後一個月創造了自己的首款遊戲《Discovera》，當時一個月收入就隻有70美元（488元人民币）。

Playrix堅持“把遊戲質量放在第一位”，在公司成立前期Bukhman兄弟帶領團隊摸索遊戲方向、夯實結構基礎。

直到2009年才開始做免費遊戲，2012年才開始轉型到Facebook遊戲市場，發布了首款Facebook遊戲《夢幻小鎮》。

彼時正值城建模拟遊戲的崛起，再加上Playrix多年的沉澱，讓遊戲一上線就大獲成功，日活用戶很快就增長到了350萬，位列Facebook遊戲收入榜前50名。

對于“公司走休閑遊戲”的路線，Bukhman兄弟可以說是非常堅定的，哥哥表示隻要遊戲品質過硬，即使是休閑遊戲依舊能掙大錢。

Playrix在2009年推出的《夢幻水族館》PC版，就 有玩家私信哥倆已在遊戲中充值了高達100萬美元，如果他們能将遊戲做得更好，他完全可以再充100萬！

“堅定走休閑遊戲這條路”，也為Playrix在2013年轉型手遊打下了成功的基礎。

劃重點二：一個套路用5遍，一年卻“忽悠”到80億元

要說Playrix旗下遊戲成功的秘訣離不開這四大要素：三消玩法、輕度建造經營、日常活動、對話劇情。

按照Playrix創意總監的話來說，“我們并沒有做什麼突破性的創新，就是把休閑遊戲的經驗用來做手遊，把中重度遊戲裡的任務和強劇情做到讓休閑玩家接受”。

回看Playrix幾款知名手遊《夢幻小鎮》《夢幻水族館》《夢幻花園》，還有2019年新出的《妙趣動物園》中都可以看到這一套路。

比如《夢幻花園》中就加入了大量的對話劇情：

再比如《夢幻水族館》中有些魚可以産出遊戲币，遊戲币可以用于三消玩法，比如購買道具等等。

這一套路也為Playrix創造了巨額财富。

在2019年10月，《夢幻家園》《夢幻花園》《夢幻水族箱》以及剛剛進行大版本更新的七年老遊戲《夢想小鎮》，就為這家俄羅斯手遊公司賺到了7億元以上的流水收入，年收入超過80億元！

但在遊戲圈想要靠“一招鮮吃遍天”也不是那麼容易的。

像是2019年Playrix推出的系列新作《妙趣動物園》，就因為玩法幾乎照搬《夢想小鎮》裡的動物園，經營建造模式也像是幾款前作的融合，讓玩家毫無新鮮感可言，反倒顯得不倫不類，導緻遊戲次日留存隻有38%。

看來套路歸套路，但就算強如Playrix，在新作上不做點創新也是會遭粉絲噴的。

劃重點三：新晉休閑大廠要做歐洲的動視暴雪

掙了這麼多錢自然想繼續做大做強。

2019年Playrix進行了大規模并購已經收購了十幾家遊戲工作室，Bukhman兄弟表示希望自家遊戲的銷售額能在2025年追上動視暴雪、美國藝電公司這些美國遊戲巨頭。

其實Playrix早早就開始準備擴張。

據該公司市場營銷主管透露，自2016年來Playrix的員工數在三年時間裡已經翻了四倍左右，達到了1700人。

對于公司的未來，Playrix目前大概有20個項目處于研發階段，其中有一些會在2020年開啟測試。

在8月份的時候，Playrix的名次甚至超過了King和Supercell的收入，所以Playrix對2020年有更大的目标。

在遊戲玩法上Playrix也跳出了三消的固定套路，9月份就開始測試了一款名為《Manor Matters》的找物類遊戲，在找物玩同樣引入了模拟經營的玩法，比如莊園建造，家具設計等。

不過遊戲目前仍需打磨，物品設定，找物難度、冗長的動畫等方面都有玩家诟病。

課後總結：

從兩兄弟創業到1700人的手遊大廠，從首款遊戲月收入488元到月流水7億元以上，Playrix實現了飛躍的發展，“三消 其他休閑玩法”的套路也直接影響了其他三消遊戲的内容方向。

希望這一戰鬥民族的手遊公司，在未來能突破自己為玩家們帶來更多好玩有趣的遊戲。

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