阿裡巴巴國際站運營中，在直通車關鍵詞推廣計劃中針對單個關鍵詞每天消耗很高，每日預算有限，大部分被這個詞消耗，容易導緻其他詞獲得曝光的機會少，容易失去鋪抓不同類型客戶的機會。
通常建議整體點擊率控制在0.8%以上，或者在0.8%—2%之間波動，如果點擊率過低，則說明，很多關鍵詞的曝光是無效的，對整個直通車推廣的效果都是不利的。我們要的是點擊，帶來的是客戶。
對于高消耗，低效果的詞
1、如果該詞匹配的點擊産品不是主推或者效果不佳的，可以通過給關鍵詞降價或者更換優推産品綁定 。目的是把資源給到你核心推廣的産品，或者讓關鍵詞匹配另外的産品，看看另外的産品是否更加能帶來轉化效果。
降價後，如果還持續是高點擊，則直接剔除該關鍵詞與之匹配的産品（是剔除産品，不是詞），把這個資源給到自己核心産品。同時這個産品的消耗資源可以給到其他詞，增加其他詞的消耗機會，鋪抓更多類型的需求客戶。
2、持續高消耗的關鍵詞匹配的産品，對産品進行全面優化，參考産品分析360以及競品分析去查詢産品之間的差異，針對性的優化自己的産品。如果還是無法改善，建議直接暫停該詞的推廣，把該詞加入高消耗詞組。
3、先驗證這些詞和産品的匹配程度，可以在國際站首頁搜索該詞，把産品與自己的産品進行對比分析。看看自己的産品是否也和競品相似，以及差距在哪裡？如果大部分是能證明是同類産品，則可以對産品優化，在持續關注一段時間。如果還是一樣，則建議屏蔽該詞。
如果覺得該詞的價值大，則可以保留，畢竟這個詞可以給店鋪帶來訪客，可以在匹配的産品詳情頁中添加關聯營銷頂置，把流量導流到其他産品上面，增加其他産品的數據沉澱以及轉化。
4、如果詞是很大的流量産品詞，比如服裝（clothes）/手機（Cell phone）等，這樣類型二級類詞的，直接屏蔽。這類轉化通常很低，點擊量會高。可以考慮找到匹配的産品，把這個産品暫停推廣。讓這個高消耗的關鍵詞匹配到其他的産品。
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