7月8日世界過敏性疾病日當天，天貓聯合中國健康教育中心等共同發布的《中國嬰幼兒過敏健康科普指導藍皮書》（下簡稱“藍皮書”）顯示，過敏性疾病已成為影響我國嬰幼兒健康的主要疾病之一，發病率持續上升。根據中國疾病預防控制中心的一項調查顯示，40.9%的家長認為自己的孩子曾發生或正在發生過敏性疾病。

作為線上母嬰消費第一入口，天貓的數字則顯示，近年來越來越多消費者關注并選擇低敏奶粉，2021年天貓低敏奶粉的成交額增速是普通奶粉的18倍，适度水解奶粉的銷售額同比增長500%，深度水解奶粉的銷售額同比增長更是高達1000%，增速非常快。

而據另一項調查則顯示，44.7%的家長不了解過敏性疾病類型及其症狀，65.3%的家長認為過敏不會對孩子的生活造成影響。對此，白皮書總結了關于過敏的十大誤區，包括過敏可以“扛”過去、小時候過敏長大就好了、過敏是免疫力太低導緻的等，呼籲家長提高預防和專業應對。

“想斷母乳，給寶寶喝奶粉，喝了兩口就扭頭不喝，幾分鐘後滿臉起包，臉都腫了”，在社交平台上，有媽媽記錄了寶寶喝普通奶粉過敏的症狀。對此，藍皮書指出，家族遺傳、剖腹産、沒有母乳喂養、過早添加輔食等，都可能增加孩子患過敏性疾病的幾率，如果放任不管，會逐漸加重，甚至引發哮喘，重度過敏還可能導緻喉頭水腫、休克等。

根據這本科普手冊，預防嬰幼兒過敏，應該從孕期就開始，孕媽媽要合理飲食，不濫用抗生素，盡量避免主動和被動吸煙，能順産盡量順産，寶出生後6月齡内純母乳喂養，6月齡後逐步添加輔食。但如果媽媽母乳不足，或者由于其他原因想給寶寶斷奶怎麼辦？

浙江大學兒童醫院消化科主任醫師樓金玕指出，寶寶過敏需要專業診斷、并在醫生指導下喂養。如果是對牛奶蛋白過敏的寶寶，最好選擇緻敏性較低的配方奶粉，比如羊奶粉，或者是特殊醫學用途嬰兒配方食品，比如适度水解奶粉、深度水解奶粉和氨基酸奶粉等，減輕對嬰兒腸胃的刺激。

為此，天貓攜手合生元、雀巢、紐迪希亞、美贊臣、佳貝艾特、飛鶴、金領冠等品牌共同發起“擊退小敏感”活動，除發布藍皮書外，還聯合數千名專業的兒科醫生上線“奶娃小敏感專科”，24小時在線接診，為寶爸寶媽提供專業咨詢。

消費者還可以打開手機淘寶手機客戶端搜索“敏寶喂養”，了解可能導緻寶寶過敏的原因、喂養方式、專家建議，同時一站購齊适合過敏寶寶吃、穿、用的各類商品。

健合集團中國區CEO李鳳婷表示，母嬰低敏消費賽道的崛起趨勢十分顯著，合生元不僅推出了适合敏寶喂養的可貝思羊奶粉，還推出了添加益生菌短雙歧杆菌M-16V的奶粉，有助于呵護嬰幼兒的腸道健康。今年天貓618期間，合生元低敏産品的消費者中，老客人數增長了近80%，更多寶媽關注孩子的精細化喂養。

天貓嬰童标品行業負責人大擲提到，從消費者需求和商家供給來看，低敏品類将是母嬰行業未來布局的重要賽道，天貓将聯合商家一起，為過敏寶寶提供精細化喂養、護理以及專業解決方案，共同守護敏寶的健康成長。

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