根據ECdataway數據威數據顯示：2019年1月至7月，童鞋線上銷售額為54億，相較于2018年同期的42.6億，增長了26.8%，從增長速度來看，處于高速發展期。2018年11月銷售額最高，達19.1億。

總體來看，童鞋與童裝的海外市場有很多相似之處，線上海外品牌銷售額呈頭部現象，約12.2%的頭部産地貢獻了約82.9%的海外品牌銷售額，其中美國是線上銷售額最大的産地國家，達7.0億。其次日本、台灣地區位列二三，銷售額僅1.4，1.3億。

京東童鞋份額流失，全網呈高端化趨勢

線上渠道中，天貓依然是最大的童鞋銷售平台。現階段，童鞋在天貓的份額相比同期增加3.9%，京東減少3.9%。可以看出，與童裝一樣，京東也在流失童鞋的客源；童鞋占比微弱的蘇甯在2019年有了130.7%的增長率。

2019年1月至7月，童鞋銷售額最多的單價集中在【60,118），但是相較于2018年同期，銷售額雖然有所增加，但是市場份額減少；【180，243）的銷售額增長率最高，相較2018年同期，有了質的飛躍，銷售額也從2.3億上升到3.6億。

童鞋品類：運動鞋依然占據大份額，學步鞋逆勢增長

在童鞋市場中，運動鞋一直是市場份額最高的品類，雖然在2019年份額有所下降，但是依然占據最高占比；值得一提的是，在幾乎所有品類市場份額都呈現下降趨勢的情況下，學步鞋/嬰兒學前鞋逆勢增長，從9.8%上漲到12%。

童鞋全網品牌TOP10，專業童鞋品牌表現不俗

雖然我國童鞋市場的現狀是，國産品牌占比大，但是國外強勢品牌依然占據頭部地位。耐克在線上的銷售額排名位列第一，其他國外品牌斯凱奇、阿迪達斯，值得一提的是，斯凱奇近兩年表現突出，從市場份額低于阿迪達斯到持平甚至有超越之勢，斯凱奇童鞋的發展速度令人側目；TOP10中國産品牌占據多數，出去回力、安踏等延伸品牌，專業童鞋品牌的表現越來越好，大黃蜂、江博士等後來者有居上之勢。

安踏量價齊升、增長率低，量升價跌品牌增長率走高

根據ECdataway數據威數據顯示：2019年1月至7月，銷售額、銷量增長率都達到第一位，但是銷售額增長率323.5%，銷量增長率371.8%，所以阿迪達斯的單價有所下降，銷量上升，同樣量升價跌的還有耐克、BOBDOG/巴布豆、斯凱奇、阿迪達斯、大黃蜂、江博士、巴拉巴拉品牌；同期，安踏銷售額增長率20.6%，銷量增長率17.4%，所以安踏是處于一個量價齊升的現狀，這也導緻安踏童鞋的銷量、銷售額增長率略低于平均水平，同樣的還有回力、BOBDOG house品牌。

學步鞋全網最熱賣品牌基諾浦，耐克增長最快

學步鞋作為童鞋中的潛力品類，各大品牌紛紛發力。這也給專業童鞋品牌的發展帶來一定影響，尤其是作為功能鞋品牌基諾浦、江博士等。數據顯示，2019年，全網最熱賣品牌是基諾浦，但是相較于2018年同期，銷售額占比下降了4.9%，衆所周知，基諾浦是專業做童鞋出身，主打功能鞋，所以學步鞋是其一個非常重要的品類版塊；另外，國外品牌耐克在全品類中排名第一，近兩年也開始在學步鞋發力，從增速上來看，可見一斑，銷售額占比從1.4%增長到6.5%。一方面，阿裡電商的紅利向國外品牌傾斜，另一方面，國外品牌意識到中國市場的重要性，在營銷上頻頻發力，同時降低單價，吸引了許多消費者。

通過以上數據可以清楚地看到：童鞋市場依然在快速增長，随着生活場景的多元化，學步鞋在逆勢爆發，各大品牌也在不斷加碼此品類。而且國外品牌越來越重視中國市場，所以競争越來越激烈，而品牌想要脫穎而出必須要有過硬的産品力外，還要有獨特的營銷能力。10月15日，由母嬰行業觀察主辦的“未來營銷 落地增長·2019母嬰營銷大會”（☚點擊報名）在上海舉辦，一起解碼未來營銷法則！

數據來源：ECdataway數據威

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!