“專業老人鞋，認準足力健”，這脍炙人口的廣告語可以說詳盡了足力健老人鞋的産品定位和消費人群，做“專業”的“老人鞋”，一直以來都是足力健向外界傳達的信息。作為老人鞋行業領導者，足力健的老人鞋在老人心中可謂是愛馬仕般的存在。

都說千裡之行始于足下，一雙好鞋的意義不僅在于鞋子本身，還在于能帶給人百分百的舒适度。腳是每個人支撐身體最重要的部分，老人鞋對鞋子可以說有着更高的要求。

"足力健"作為專注老人運動鞋的國産品牌，已經有了相當大的老年用戶基礎。據統計，中國60歲以上的人口超過2.6億。并且，我國的人均壽命還在不斷延長，已從十年前的74.8歲增長到如今的78.2歲。

《中國老齡産業發展及指标體系研究》報告預測，随着老年人口規模不斷擴大，未來中國老年人口的消費潛力将不斷上升，到2050年，中國老年人口消費總量約為40萬億元至69萬億元。一個靠老人鞋在鞋服領域占一席之地并獲得較高關注度的品牌，足力健可以說已經牢牢抓住了老年消費者的心智，近年來由于人口老齡化的加劇，市場也越來越廣。

精準的産品定位和優良的産品服務讓足力健收獲了一大批忠實愛好者，這些愛好者不僅僅局限于老年群體，越來越多的年輕人也成為了足力健“足粉”的一部分，年輕人除了送父母盡孝心，自己也開始上腳這種老人鞋！

足力健老人鞋的穿搭就這樣在年輕社群裡火了，很多網紅達人開始分享自己的足力健老人鞋穿搭，通過對鞋子的改造，讓老人鞋重新煥發出新生機。足力健作為一個專業的老人鞋品牌，一直以來都緻力于為老人服務，解決老年人穿鞋問題，所以設計出了多款暢銷的且适合老年人腳型的老人鞋。而就是這雙有着無限老人消費者的老人鞋，被年輕人穿出了新特色，變成了新時尚。

從“醜拒”到愛不釋“腳”，年輕人對老人鞋的态度轉變也被全媒體營銷的足力健精準捕捉，品牌方及時響應，開展各式各樣的互動活動，給用戶留足品牌内容創作空間，并引導内容的創作方向。

從一雙鞋子的N種穿法，到一個足力健梗的N種玩法，年輕人的新潮思路加之老人鞋的優良品質，讓年輕群體對足力健的态度有了更良性的轉變。這個轉變可以說極其突然但又在情理之中。

品牌營銷的關鍵就是抓住熱點風向标，除了鞋服品類之外，珠寶品類DR、玩具品類樂高、茶飲品類蜜雪冰城，餐飲小吃品類第一部落烤串、沖飲麥片品類王飽飽，都曾瞄準那些年輕人聚集的自媒體平台。

将品牌信息布局到微博、抖音、快手、知乎、頭條等平台上，通過多重體驗式互動方式，去進行營銷布局，提供給用戶更多有趣、新穎的玩法，實現品牌與消費者的良性互通，維系與消費者之間的聯系。

能和年輕人玩到一起，才是品牌不老化并持續保持競争力的關鍵。而隻有年輕人打心底認可、接受這個品牌，品牌價值才會牢牢紮根于他們的心智，才能在細分品類市場中闖出一片天。

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