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最近，一些熱衷于逛街、購物的“精緻女孩”們發現，在社媒平台被瘋狂“種草”，知名藝人鞠婧祎“力推”的Mistine蜜絲婷底妝産品在屈臣氏開售了。

近年來，随着零售環境的不斷變革，越來越多的品牌方都在謀求多渠道發展，構建全渠道競争力。有着三十餘年曆史的Mistine蜜絲婷同樣也不例外。日前，Mistine蜜絲婷宣布攜明星底妝産品正式入駐屈臣氏，并推出渠道專供産品，引來諸多關注。

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鞠婧祎“同款”底妝亮相屈臣氏

自2016年進入國内市場，Mistine蜜絲婷充分結合品牌基因優勢和消費者肌膚特點，以“防水防汗、不脫妝”為差異化定位，成功打造了防曬、底妝等不同品類的産品矩陣，并快速在市場中站穩腳跟。

其中，底妝作為Mistine蜜絲婷的一大重要品類，長期以來獲得諸多消費者的青睐。數據顯示，Mistine蜜絲婷粉底液在國内總銷量已超過1000萬件，遮瑕産品去年累計銷量150萬件。Mistine蜜絲婷藍盾粉底液，一經上市後便斬獲了大衆粉底液TOP1桂冠。

今年9月，Mistine蜜絲婷官宣當紅藝人鞠婧祎成為品牌底妝大使，又助力品牌進一步破圈。根據天貓榜單最新數據，Mistine蜜絲婷藍盾粉底液目前已連續8周霸榜 “粉底液回購榜”前三名；以近7日銷量與成交額的維度來看，Mistine蜜絲婷混油氣墊bb霜則連續8周位居天貓榜單“氣墊BB霜熱銷榜”TOP2。

在線上市場成功突圍後，Mistine蜜絲婷繼續拓展線下渠道，并于今年成功“打入”屈臣氏。

作為保健和美容産品零售連鎖，屈臣氏目前在線下已有逾4000家門店，其憑借着在體量、滲透率、消費者溝通等方面的優勢，被衆多品牌視為“必争”領地。當前在屈臣氏店内，也不乏寶潔、聯合利華、施華蔻、妮維雅、資生堂、花王等知名品牌的身影。

而随着Mistine蜜絲婷的進駐，其明星底妝産品也将正式在屈臣氏門店亮相。據悉，此次，Mistine蜜絲婷将進駐1500家屈臣氏門店以及線上雲店，入駐産品涵蓋了Mistine蜜絲婷多款明星單品，包括了“持妝黑氣墊”、“藍盾Pro粉底液”、“熨鬥遮瑕”。

值得一提的是，針對該渠道，Mistine蜜絲婷還特别推出了獨家專供的粉底液套盒，該套盒包括了藍盾Pro粉底液 15ml粉底液小樣*2。

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“熱銷”背後是品牌實力的體現

事實上，無論是Mistine蜜絲婷在市場上的良好表現，還是此次成功進駐屈臣氏這一渠道，這些都從側面印證了Mistine蜜絲婷的強大實力和良好口碑。

而這背後，離不開Mistine蜜絲婷的消費洞察、研發實力、營銷及品牌建設等綜合因素。

敏銳的市場洞察力，以及對消費者需求的精準判斷，于品牌而言至關重要。隻有真正了解消費者的需求變化，并以消費者為中心進行産品開發、渠道布局和營銷溝通，品牌才能經得起市場的考驗。久經“戰場”的Mistine蜜絲婷自然深谙其道。

近年來，Mistine蜜絲婷持續深耕彩妝市場，圍繞消費者需求打造多元化的産品矩陣，并不斷推陳出新，引領防曬、底妝賽道發展。譬如，為提升消費者體驗，Mistine蜜絲婷于今年全新升級的藍盾Pro粉底液，針對不同膚質人群打造，并在原産品基礎上，從妝效、養膚、持色、膚感四個維度進行了升級。

在拓寬産品矩陣的同時，Mistine蜜絲婷也不斷加大研發投入，以期構建起品牌護城河。以底妝為例，今年年初Mistine蜜絲婷與科絲美詩共同成立了亞洲底妝研究所，基于亞洲女性膚質特點，升級品牌專研黃金三角體系，夯實底妝持妝實力。

從營銷層面來看，Mistine蜜絲婷采用多維營銷打法，不斷觸達年輕消費者。一方面，其借助明星代言人的影響力，進一步提高品牌知名度，比如官宣鞠婧祎成為底妝大使，邀請新生代實力派明星吳磊作為品牌防曬代言人；另一方面，Mistine蜜絲婷在線上與諸多知名KOL攜手，全平台種草營銷，從而達到破圈效果，線下在國内高校開展創意互動活動。此外，品牌還借助“跨界”知名奶茶品牌等形式，“玩轉”營銷。

在品牌建設上，Mistine蜜絲婷堅持“長期主義”，并希望和當代年輕人的情緒共鳴在一起。2022年，Mistine蜜絲婷對品牌進行了升級，其重新定位為熱帶青春能量美妝，把來自熱帶的能量、高性能的産品和消費者對美的需求融入到品牌DNA中。如此一來，在提供切實的産品解決方案之餘，Mistine蜜絲婷還通過共鳴的内容與消費者建立起了深度鍊接，提升消費者對品牌精神層面的認可和喜愛。

正是在多重因素助推下，Mistine蜜絲婷近年來快速完成了本土化落地，并迎來飛速發展。

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全渠道覆蓋

助力品牌“騰飛”

回顧Mistine蜜絲婷的發展曆程，會發現不同于依靠單一渠道的品牌，Mistine蜜絲婷較早就采取了全渠道布局的策略，而這也是品牌快速發展的一大關鍵。

早在2016年，Mistine蜜絲婷開設天貓國際旗艦店，正式踏入國内電商大潮的浪潮中，這是其在國内市場的一個重要開端；2017年，Mistine蜜絲婷渠道發展更加完善，先後入駐唯品會、京東、聚美優品等平台，并逐步擴展平台策略，布局小紅書、快手、抖音等新興電商平台。與此同時，Mistine蜜絲婷開始融合線上線下渠道，搭建online offline的全渠道營銷網絡。

此後三年，是Mistine蜜絲婷産研布局中重要的年份，也是品牌飛速成長的時期。無論是期間先後成立Mistine蜜絲婷亞太區研發中心和中泰聯合實驗室，将産品策略矩陣圍繞中國消費者需求進行升級叠代，還是2021年對品牌進行升級，這些都是Mistine蜜絲婷不斷探索的有力佐證。

而此次入駐屈臣氏，不僅是Mistine蜜絲婷持續拓展線上線下渠道的體現，也充分說明了品牌在彩妝領域的強大實力。更深刻的意義還在于，Mistine蜜絲婷在彩妝領域也将更進一步。

可以預見的是，有了屈臣氏衆多網點以及品牌背書的加持，Mistine蜜絲婷也能更好地乘風而上，在擴大品牌知名度的同時，通過産品和服務，俘獲更多年輕消費群體的心。

編輯：黃友枝

監制：陳山花

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