作者丨陸離

監制丨闌夕

如今的内容創作領域正呈現出一幅冰火兩重天的吊詭景象。

一方面是行業發展如火如荼，圖文、音頻、短視頻、中長視頻、直播等載體形式百花齊放，内容創作門檻不斷降低，越來越多有志于此的創作者們加入進來。

另一方面是整個領域都趨于紅海競争态勢，流量紅利消逝，相當多優秀創作者、KOL難以為自己擅長的内容找到相匹配契合的目标受衆群體和正向反饋。

這其實是由互聯網時代信息效率和信息繭房同時存在所決定的，線上内容既成為了海量網民群體獲取信息和精神消費的重要陣地，也因為海量化、碎片化的信息特質導緻需求端與供給端的匹配難度不斷增加。

在這樣的大背景下，“出圈”成為了解決上述問題的一個最佳途徑，但怎樣才能做到行之有效的内容“出圈”？不久前，微博直播在獨特“連麥”玩法基礎上再度進行功能升級，以直播多入口多維度通知觸達用戶為包括KOL、大V在内的内容創作者們帶來更多精準流量，已經為之提供了一個答案。

其實，當下已經成為了一個“出圈”的時代，越來越多曾經的小衆圈層擊穿壁壘進入大衆視野。

道理其實很簡單，内容作為圈層文化的載體，出圈意味着對更廣闊受衆的覆蓋觸及，随之帶來兩方面的意義：

其一，在此基礎上找到更多目标粉絲群體，進而獲取良性内容輸出和正向反饋，讓内容釋放更多價值。

其二，讓内容受益于更多用戶群體反饋，根據用戶需求不斷更新疊代和多元化，激活和滿足更多潛在受衆需求，讓内容釋放更多價值。

這其中已經有太多顯而易見的案例：超越流量明星成為輿論話題核心的電競選手；在極短時間裡吸引超千萬樂迷狂歡的在線演唱會；擁抱潮流文化打磨出爆款産品的快消服飾品牌；成為現象級綜藝的脫口秀節目等等等等。

這些早已不是圈地自萌的小衆内容時代所能企及的。

也不難看出，不隻内容創作者渴望“出圈”，包括泛文娛在内的内容産品甚至是内容平台本身也需要“出圈”。

一個最直觀的例子是，B站曾經是二次元自留地，随着自身小衆文化成長空間可以預見到天花闆，B站發力多元内容實現出圈，通過多元化内容觸達更多主流互聯網人群，現如今生活方式和娛樂這兩大品類内容超越ACG成為平台最熱門内容領域，B站也收獲了資本市場認可，近一年時間裡股價大漲。

回過頭來看，内容創作者這樣的個體出圈意味着打破原有的流量圈層，即想辦法觸及更多圈層的網民受衆。

在這方面，直播連麥恰恰是主播們觸及更多粉絲用戶的重要手段，連麥這一玩法最早誕生于YY語音，此後逐漸演變為網民們在打遊戲時常用的線上語音交流形式。

随着直播行業誕生興起，連麥成為了這一領域的常見玩法，無論是秀場直播還是帶貨直播，都經常通過連麥的“強互動”效應，實現直播間粉絲活躍度、粘性和漲粉的短期提升。

根據2018年企鵝智庫給出的抽樣數據顯示，有連麥的直播房間平均觀衆數量是29.9人，無連麥房間僅為7.8人，也就是說連麥能夠為一場直播吸引來3倍以上的觀衆。對于絕大部分并不能自帶流量的内容創作者來說，直播 連麥無疑是“出圈”的最佳選項之一。

時至今日，傳統直播連麥功能更多時候已經成為了主播之間的“自嗨”，相較于此，微博直播提供的多人同屏直播功能，實現多人在同一直播間内共同直播，不僅增強了玩法随機性和趣味性，也進一步滿足了粉絲群體的互動需求，為“出圈”提供了更多可能。

以微博直播連麥的“圓桌模式”為例，這一玩法是指多位頭部博主相聚在一個直播間，圍繞一個熱門話題開聊，這在大大提升直播内容專業性和高質量的同時，有效降低了直播内容輸出門檻，能幫助創作者迅速出圈。

比如在3月9日前央視主持人@郎永淳連麥财經大咖@易鵬、@白雲峰、@蒉莺春Kate，探讨話題#東北振興靠什麼#，直播觀看量超35萬，話題登上微博熱議話題榜首位，引起網友廣泛熱議，當日話題閱讀量突破4000萬。

再比如3月11日經濟學家@管清友 #友啥說啥#直播連麥欄目第一期上線，連麥出版人@洪晃 、百萬粉絲醫療大V@婦産科的陳大夫 以及财經美女主播@湯天奇 一起結合兩會熱點，暢聊#如何讓年輕人敢生娃#，當場直播觀看量高達44萬，往期場均上漲1600%，互動上漲767%，漲粉上漲124%。

這一話題本身就是備受關注的熱門民生話題，在經過直播間觀點輸出擴散後，很快登上微博熱議話題榜前三，當日話題閱讀量突破1.4億。

所謂你有一個思想，我有一個思想，相互交換後我們都有兩個甚至兩個以上的思想。不同領域大V進行連麥聊天既實現了對内容創作的優化加工，也覆蓋貼近了不同領域受衆，什麼叫出圈？這就是了。

多人連麥還意味着可以讓内容創作者與粉絲群體更好地互動溝通，通過“粉絲互動模式”輸出“答疑解惑”、“疏解心事”類内容，在這方面已有@花總 的情感樹洞主題連麥、網友相親大會連麥等多個成功案例。

這種模式拉近了博主與粉絲群體的距離，能夠起到增強博主人設，提升粉絲粘性的作用，還可以和“圓桌模式”結合，實現專業内容通俗化輸出，也讓粉絲群體可以更多地和專業人士平等交流，這為不同專業領域的博主出圈提供了更多可能。

就像今年開年clubhouse為什麼大火？恰恰是因為它讓你我這樣的普通網民可以和馬斯克、比爾蓋茨這樣的大佬平等交流。

比起單方面的輸入或輸出，人們更容易關注對話互動，也更願意參與到這樣輕松和自然的内容生産中。這也是微博直播連麥所在做的，更因為直播相較音頻在内容載體形式上的天然優勢而能夠踐行更多内容破圈價值。

此外還有圍繞個人IP特點打造的“電台模式”、為文娛作品“出圈”推出的“宣發模式”，僅以後者為例，今年春節檔黑馬作品如@電影你好李煥英 就與@新浪娛樂 連麥開播，引發一衆網友粉絲熱捧，當天直播總觀看量超1000萬，總互動量超180萬，7個相關話題霸榜微博熱搜，對于電影宣發的助力價值不言而喻。

在這一切背後，是微博直播連麥背靠微博這一國内最大社交媒體平台，坐擁社交關系鍊天然優勢，可以幫助海量内容創作者、KOL和大V資源體系與數億微博用戶達成觸及覆蓋，指數級放大内容價值空間。

從上述幾大玩法中不難看出，通過多人直播連麥，各垂直内容領域大V乃至明星、名人的社交能量被聚合起來，在為用戶群體輸出多元豐富優質内容的基礎上，覆蓋關注不同領域的更大面積受衆群體，幫助内容創作者更好地完成“出圈”。

而本次微博直播的功能升級進一步優化了流量分配與用戶體驗，除了微博關注流頂部頭像光圈及全站Feed頭像光圈會顯示“直播中”及“連麥中”狀态标識、直播間嘉賓席顯示主播、連麥者關注的人及申請連麥排隊的用戶、開播前提前發布“直播預約”之外，最引起我注意的是一個博主進入直播間或與主播連麥，他的粉絲會收到push及動态消息。

這意味着什麼呢？舉個簡單的例子，@二總 在直播，@羅永浩 點進直播間觀看，關注了羅永浩的我就會收到push和動态消息，顯示“@羅永浩在看@二總 的直播”，如果我可以點進直播間觀看，我的粉絲将會同樣收到push和動态消息，顯示“‘@我’在看@二總 的直播”，如此循環往複。

這種基于關注關系的直播連麥通知，本質上是一套裂變式社交傳播，不僅可以為開播的博主直播間導入更多流量，也實現了博主之間的“串粉”，在漲粉的同時為博主出圈提供更多可能。

今年開年，埃隆馬斯克一席侃大山帶火了clubhouse，讓後者成為互聯網領域的開年頂流話題。

但clubhouse火的快，涼的也快，對于早在十幾年前就已經體驗過YY語音聊天室的我國網民群體而言，語音社交的價值弱勢無需贅言，畢竟直播是在“音頻”基礎上疊加了“視頻”的更高層次存在，随着5G網絡的進一步普及，這種差距還正在被進一步拉大。

所以真正值得我們關注和探索的，其實是内容信息如何才能更好地實現傳播和價值最大化，這也是“出圈”的意義所在，在這方面微博直播已經走得更遠。

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