科技在不斷的發展進步，新零售時代下，互聯網大數據帶動着市場經濟發展，品牌企業愈發了解消費者市場大數據的重要性，過往的企業信息獲取總會存在滞後性，片面性等問題，通過多級經銷銷售，品牌商往往無法直接觸達消費者，未能掌握實時精準終端數據，要如何獲取市場大數據是企業重點關注的問題。就在這時候，一物一碼應運而生，為企業搭建大數據信息獲取的通道，全面獲取市場大數據。

一物一碼，賦予了企業每一個商品都擁有自己唯一的身份标識。透過一物一碼，從原料到生産，從倉庫到物流，從經銷到門店，從查詢到營銷，商品生命全周期所經過的每一個步驟，遇到過的每個人，事，成長的環境，所有的信息大數據都記載下來，存儲在企業的大腦之中。

在“新零售”時代的趨勢下，“一物一碼”營銷模式也應時而來，一物一碼數據（廣州）實業有限公司牽手快消巨頭康師傅打造一物一碼新營銷模式，幫助康師傅打通線下線上融合的路徑。

目前，中國快消行業第一茶飲料品牌【康師傅】也面臨新零售的沖擊。飲料企業想要在市場中占有份額、站穩腳跟，那企業産品就必須能夠引起消費者的注意，要怎樣才能讓消費者記住，這就需要企業去思考。而近些年以來，飲料産品為了吸引消費者，都喜歡在産品瓶身上大做内容營銷，下面看看康師傅是如何做的。

根據品牌市場需求，一物一碼數據（廣州）實業有限公司根據産品特性為康師傅旗下奶茶、乳酸菌、貝納頌等多個品類進行賦碼改造，将傳統的“再來一瓶”“開蓋赢獎”活動升級為“碼上開獎”，以掃碼營銷的形式，吸引消費者廣泛參與，下面我們來看看具體案例。

活動目的：

通過在産品上進行賦碼改造，賦予産品營銷屬性，植入現金紅包進行100%中獎促銷。從而提高終端客戶消費，提升複購率。

活動品項：

500ml 奶茶系列：阿薩姆風味奶茶、煉乳味奶茶、芝士味奶茶

380ml 乳酸菌系列：原味，草莓味，水蜜桃味

280ml/350ml 貝納頌系列：經典曼甯特風味，經典意式風味，咖啡拿鐵，抹茶拿鐵，摩卡拿鐵

活動獎品：

一等獎：88元微信紅包，中獎率約0.100%；

二等獎：5元微信紅包，中獎率約3.900%；

三等獎：2元微信紅包，中獎率約96.000%

活動時間：2018年9月-2019年2月

活動區域：

浙江省/江蘇省/安徽省/上海市

活動生碼情況：

活動期間總掃碼情況：

掃碼時段分析：

購買頻數分析：

性别、年齡、系統分析：

運營商、職業分析：

活動總結：在康師傅“奶茶&乳酸菌&貝納頌 一箱一碼”營銷活動中，消費者或終端門店在購買了康師傅飲品後，打開箱子，掃描二維碼，獲知中獎，然後在公衆号平台上，填寫自己的信息，完成兌獎行為。這讓康師傅由原來與經銷商打交道，變成了與消費者及終端門店直接面對面。這一創新舉措促進了品牌多個産品的銷量增長，同時避免福利被中間渠道商截留。另一方面，消費者掃碼之後數據回傳至康師傅大數據平台，可快速獲取消費者的真實數據，了解消費者日常生活中的購物習慣，從而知道消費者的真正需求。

當品牌插上了一物一碼營銷的翅膀，便如觸角般快速的觸及到消費者的内心，從而潛移默化的推動着品牌不斷前行。作為快消品行業的領先企業，康師傅也将手握着一物一碼營銷的這張王牌，在新的經濟環境下引領行業奮勇前行。

最後，我們要知道，企業的數字化轉型必須從根本上改變工業時代所形成的思維慣性和發展範式，一物一碼數據（廣州）實業有限公司能夠對企業進行系統性的變革創新，構建起适應數字經濟時代的新的企業範式和發展模式，幫助企業在新的時代赢得新的發展，為合作夥伴創造價值、實現可持續發展。

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