他27歲創立聚美優品，四年後帶領公司在紐約證券交易所挂牌上市，他成為紐交所最年輕的企業家，年僅31歲，身價超過11億。而他也憑借一句“我為自己代言”的廣告語，成為粉絲4300萬的網絡紅人，然而從2014之後，然而之後的聚美一直在下坡路，他投資移動充電寶還被陳思聰嘲笑，這幾年聚美經曆什麼變故，他的人生又發生了什麼變化？

本期子牙童趣創始人觀察帶你走進聚美優品創始人陳歐的人生故事。

陳歐是四川德陽人，從小就特别優秀，人稱學霸。小學畢業跳級到初二，而在16歲的時候他又成為天選之子，獲得德陽留學生項目的全額獎學金，他去了新加坡南洋理工大學攻讀計算機專業。

在大學時期陳歐愛上了玩遊戲，隻不過他與比别人不同，他玩遊戲是為了掙錢。為了參加《魔獸世界》的比賽他突擊練習了幾天，結果竟然獲得比賽第三的好成績，足以見得少年的陳歐可以說是天賦異禀。

真正讓陳歐感興趣的不是遊戲本身，而是他看到遊戲背後的商機，于是他利用計算機專業的知識，在大四這一年創辦了GGgame遊戲平台。當時遊戲在平台上線後，非常受歡迎，後來也成為國外最大的遊戲平台之一。

第一次創業成功的經曆給了陳歐很大觸動，他也對商業越來越感興趣，然而他的目标遠不在此，為了擴寬視野，他賣掉公司去美國斯坦福大學攻讀碩士學位。

在斯坦福他遇到了人生摯友，後來和他一起回國創業的同學戴雨森，這一次陳歐繼續選擇遊戲行業，并且拿到了20萬美金的初始投資，然而真正嘗試後才發現這種模式在當時的中國行不通，平台的浏覽量受限，陳歐又開始尋找新的創業項目。

這次他反其道而行之，他偶然發現女性化妝品的商機，當時電商剛剛興起，女性的網上購物需求暴增。然而并沒有專門針對女性化妝品的電商平台，陳歐覺得這是機會，而且大部分男性礙于面子不會選擇這個領域。

就是憑着這種稀缺性，陳歐堅持要做化妝品，而這個決定遭到當時創業團隊的強烈反對，大家覺得他不務正業，最終團隊做出妥協，主要業務還是放在遊戲闆塊，同時研發上線了化妝品的購物平台。

這一次陳歐又赢了，購物平台上線後反響很好，這個商機也迅速吸引了風投徐小平的關注，他給項目投資了200萬。融資成功後，陳歐将平台正式更名為“聚美優品”，主要以低于市場價4折的價格售賣，平台上線僅僅5個月，注冊用戶就突破10萬

在那個電商蓬勃發展的年代，仿佛一夜之間就能看見高樓大廈的落成，也難怪會有那句話說，在風口，豬都能飛起來。陳歐的确趕上了好時候，平台上線第一年銷售額突破1.5億，指數級的增長給陳歐帶來很多關注度，連資本界的大佬紅杉資本都來投資他。

有如此雄厚的資本支撐，陳歐覺得大幹一番，而他面臨的首要問題就是找誰做廣告代言的問題，因為明星效應會讓平台更上一層樓。然而當時的聚美也一直遭受許多質疑，因為大家覺得他作為異類，做女性化妝品銷售顯得非常不專業。

為了打破這種質疑的聲音，陳歐決定為自己代言，他錄了一段視頻，這就有了那就經典的廣告語“我是陳歐，我為自己代言”。短短一段視頻就突出了年輕人的特立獨行，不被定義的個性，這一條廣告語也讓陳歐迅速被大家關注，随後這句廣告語也被定為“陳歐體”，被網友廣泛傳播。

這可以說是陳歐的高光時刻，他本人也成為網絡紅人，粉絲一路飙升到4300萬，他也先後活躍在各大綜藝節目裡，而聚美優品的熱度也空前高漲，成為女性購買化妝品首選平台之一。陳歐也借着這波熱度在聚美三周年的時候，舉行周年促銷活動，然而大家都沒想到周年慶成為聚美的至暗時刻。

因為熱度太火，當天參與促銷活動下單的客戶太多，直接導緻聚美服務器崩盤，而且聚美的倉庫也嚴重爆倉，客戶投訴量暴增，幾十萬的客戶十幾天都收不到貨，這些都讓陳歐和團隊始料未及，第一次意識到熱度太大也并不是太好，電商真的要實現規模增長，需要技術、倉儲、客服等公司上下共同努力才能實現。

這并沒有難倒陳歐，他很快就做好調整，半年後他有發起一次大型促銷活動，而這一次在所有部門的共同努力下，他們順利挺過去，這次貨品在三天内發貨，讓客戶收獲良好體驗。

然而順風順水的聚美再次遭受質疑，有網友說“聚美上都是假貨”，這個消息在互聯網上迅速傳播開，雖然聚美官方出來正名，但是平台的低價，讓許多網友開始質疑産品的質量，畢竟便宜無好貨，雖然那個當初爆料的網友後來被法律審判為造謠，但是好事不出門，壞事傳千裡，聚美的假貨風波還是帶來很多負面影響。

為了讓聚美有更大的發展，在2014年5月聚美正式在紐交所上市，上市後還是給聚美帶來很多流量，然而後來證明上市隻是昙花一現，從2015年開始聚美的營業額開始從下坡路，到如今聚美優品已經慢慢消失在大衆視野中，而且股價暴跌94%，而陳歐也從2019年開始漸漸退出網絡，曾經的網紅再也沒有發聲過。

而曾經跟陳歐一起創業的發起人也陸續離開聚美，包括曾經非常看好陳歐的投資人徐小平，如今隻有陳歐還在堅持。不管是面對假貨風波，還是面臨業務量下滑的問題，陳歐都在想各種辦法解決，然而每次都隻讓聚美短暫緩解，迎來小高峰，最後還是無法逆轉下滑的趨勢。

在看不到聚美的發展方向後，他開始選擇新的投資項目，通過考察他花3億投資了移動充電寶項目，而這也遭到陳思聰的瘋狂嘲諷，認為充電寶項目不可行。

然而事實打臉陳思聰，目前移動充電寶已經走進大衆視野，也成為許多人生活習慣之一，解決了很多人的燃眉之急。而陳歐也因這個項目獲得8億的銷售額，這次的成功也印證了陳歐當初說的話，他認為投資項目并不是都會成功，創業成功是小概率事件。由此看來陳歐對自己的認知非常清晰，他知道風口的意義，也接受失敗，但是始終不輕易放棄。

人生的意義就是不斷嘗試新事物，對于陳歐來說就是如此，他敢想敢為。小時候我們都希望有一天能夠改變世界，我們不斷學習，不斷成長，可是長大後才發現，等待我們的隻有被世界改變。

可是有些人他們不論經曆什麼一直在努力堅持，要問堅持的意義是什麼，堅持真正的價值是證明自己。就像陳歐這樣的學霸，在摸爬滾打中，還是會跌跌撞撞，有巅峰也有低谷，但是隻要不放棄，人生總會有再次迎來高光的時刻。

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