暑期已經來臨，這不僅對于孩子來說是歡樂的代名詞，更是讓諸多旅遊業者看到了希望。

文化和旅遊部7月15日發布2022年上半年國内旅遊數據情況。根據國内旅遊抽樣調查統計結果，2022年上半年，國内旅遊總人次14.55億，比上年下降22.2%。國内旅遊收入（旅遊總消費）1.17萬億元，比上年下降28.2%。

從數據可見，今年上半年旅遊人數和收入都有所下滑，因此7月～8月的暑期遊市場成為了旅遊業者“回血”的機會。但目前各地也存在疫情反複，所以如何安全出行，既做到防疫第一，又可以愉快出遊是旅遊業者和遊客們都需要注意的。

第一财經記者近期根據攜程、同程、途牛、驢媽媽、去哪兒、飛豬、馬蜂窩、春秋等大型旅遊企業的暑期遊數據和市場情況，并結合各地的防疫政策，梳理了十大比較熱門的旅遊城市，以及這些城市比較主要的旅遊景點接待情況，盤點遊客赴這些熱門景點需要具備哪些條件。

迪士尼、環球影城領跑暑期主題樂園

從去哪兒數據來看，截至目前，在今年7月～8月之間出行遊玩的景區門票預訂量來看，前十熱門景區中，主題樂園占據了一半。橫店夢幻谷在6月中旬開放了水世界，帶動整個景區人氣飙升；上海迪士尼、環球度假區兩大IP主題樂園盡管在6月份才重啟開放，但人氣直升，從去哪兒目前預訂票量來看，上海迪士尼、北京環球度假區紛紛進入暑期熱門景點前三。上海有了迪士尼、海昌、瑪雅海灘水公園等景區的加持，已經重返熱門旅遊城市前三位；北京疫情的穩定也讓其跻身暑期熱門城市前五，北京環球度假區、故宮、八達嶺長城等景區魅力不減。

“暑期預訂從6月最後一周迅速起量。從目前的暑期景區門票預訂量來看，92%都是在6月最後一周預訂的。可以預計，随着7月～8月暑期旅遊市場走高，景區門票預訂量還會有較大幅度的上升。”去哪兒首席營銷官黃小傑分析。

暑期開始後的周末，飛豬門票出票量同比增長74%。上海迪士尼樂園于恢複開園當天，飛豬平台上，開售首日的門票出票量較3月正常營業期日均增長42%。北京景區的恢複營業情況：飛豬數據顯示，截至目前，北京市幾乎全部景區均已恢複營業，九成以上室内景區均已恢複營業。近一周，北京景區門票出票量同比4月正常營業期增長超10%。

7月以來，同程旅行平台景區熱搜榜前十位：上海海昌海洋公園、喀納斯景區、上海迪士尼度假區、東方山水樂園水之王國（水公園）、黃果樹瀑布、武漢歡樂谷、涠洲島、武漢海昌極地海洋公園、北京環球度假區、廣州長隆水上樂園。

為了抓住暑期遊客，不少主題公園還加碼投入。據悉，通過授權合作，“全球首個奧特曼主題館”落戶上海海昌海洋公園，計劃于7月17日開啟内測、7月24日全面試運營，由此掀開海昌海洋公園IP新消費戰略的帷幕。此外，基于奧特曼系列作品及形象的使用許可，上海海昌海洋公園還将同步推出“奧特能量站”、“奧特曼電音廣場”，後續還會打造奧特曼主題酒店。

親子遊與避暑遊成主流

随着各地中小學陸續放假，親子遊産品預訂也進入了高峰期。根據攜程數據顯示，截至目前，7月以來的親子機票訂單量較6月同期增長804%，親子訂單占比較往常平均水平提升了6個百分點。暑期親子酒店的訂單量恢複至2021年同期80%，同比2019年同期上漲20%。暑期親子酒店的訂單中，75%以上為跨城訂單，90%集中在高星酒店。

報告發現，今年暑期，來自上海、北京的親子客群相比“五一”、端午明顯增多，兩地客群因上半年疫情影響積壓的旅遊需求在暑期得到了釋放。

從出遊類型來看，因小學生旅客及初中生旅客親子遊屬性較高，其更偏愛前往三亞、青島、廈門等地的海島遊。

攜程機票數據顯示，暑期親子家庭組合主要有：一大帶一小，占比41%；三口之家占比32%，以及四口之家，占比16%。其次報告發現，出行用戶年齡越小，同行人越多。如小學生、初中生旅客暑假出遊同行人數分别為3.5人及3.2人；而大學生旅客更為獨立，平均出行人數僅為1.8人。

同程旅行數據顯示，截至7月15日，以“避暑”為關鍵詞的搜索量周環比上升127%，水世界、漂流、森林等與避暑相關的關鍵詞熱度均大幅上升。其中，四川省、浙江省、江蘇省、重慶市、上海市等五個省（市）的用戶最為關注“避暑”産品。在出行時間的安排上，白天“宅”酒店、商場，晚上景區夜遊、城市夜遊成為用戶避暑出行的“标配”。同程旅行數據顯示，面對持續的高溫天氣，晚上七點後的城市夜遊、夜遊船、景區夜遊等成暑期避暑人群的熱門選擇。此外，相較于以往為了旅行而出行，“旅行 ”模式更受到當代年輕遊客的喜愛。

同程研究院首席研究員程超功分析，進入7月份以來，受益于疫情防控政策的科學化、精準化，暑期出行及旅遊消費穩步複蘇，避暑遊等暑期旅遊傳統消費熱點迅速回歸。總體來看，今年的避暑遊市場仍以周末周邊休閑度假為主，同時長線避暑遊供需兩端都顯著恢複。

綜合同程旅行平台大數據，傳統避暑遊目的地依然是今年遊客避暑遊的熱門選擇。在出遊人群的分布上，避暑遊核心客群中女性占比53.5%，男性占比46.5%。90後、00後成為2022年暑期避暑遊出行的主力軍。

綜合上述市場情況，第一财經記者近期根據攜程、同程、途牛、驢媽媽、去哪兒、飛豬、馬蜂窩、春秋等大型旅遊企業的暑期遊數據和市場情況，并結合各地的防疫政策，總結了十大相對熱門的旅遊城市以及主要的一些旅遊景點，以下熱門城市與景點的排名不分先後，大部分景區對遊客均有來自低風險地區的要求，并實行提前預約，以控制客流量，做好防疫安全。

綜合來看，麗江、三亞作為傳統夏季旅遊勝地成為遊客的熱門選擇；西南地區的重慶以其獨特的美食及潮流文化受到遊客青睐。随着疫情防控的科學化、精準化，越來越多的地區放寬了跨省遊限制。相比上半年以本地遊、近郊遊為主的短期出遊，中長途旅遊需求在今年暑期集中爆發，出行半徑及出行周期明顯拉長。至于各大景區的具體政策和細節建議遊客出行前再與景區确認，以防規定有變化。

日前，第一财經記者梳理了多家主要旅遊類上市公司後發現，由于受到疫情影響，使得不少旅遊企業都預虧，按預虧的較低值計算，中青旅（600138.SH）、衆信旅遊(002707.SZ)、九華旅遊(603199.SH)、西安旅遊（000610.SZ)、麗江股份(002033.SZ)、西藏旅遊(600749.SH)和雲南旅遊(002059.SZ)這7家主要旅遊上市公司今年上半年的整體預虧金額至少4.5億元。華美首席知識專家趙煥焱分析，上半年旅遊市場因疫情受挫，這次的暑期遊市場是個商機，因此各大景區、旅遊企業等都在努力争取客源，但各地疫情也時有反複。各大旅遊相關企業必須在防疫第一的前提下有序恢複，也希望業者們今年下半年的業績有所提升。

（文内圖片攝影：任玉明）

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